创业项目论文.doc

湖南工业职业技术学院 专科毕业设计 题目： 系部： 专业： 姓名： 学号： 指导教师： 2013. 摘要 衣、食、住、行是人类最基本的需求，人们把“衣”放在首位，可见衣服对我们来说有多么的重要。作为衣食住行之首，人类对锦衣美服的追求似乎永无止境，尤其是在现今这个竞争激烈的眼球经济社会。而在期间有一群特殊的群体他们对服装有着独特的见解和需求，他们便是在校大学生，“月光族”是对他们最真实的写照，而致使他们月月光的很大一个原因便是对服装的需求极大，有时他们宁愿三顿都吃包子也要把自己装扮的美美的，俗话说“人靠衣装，佛靠金装”，衣服再也不像以往一样只是用来遮羞御寒的工具，它更多的是体现一个人对生活的追求及品味，有时还象征一个人的地位和权威。服装行业历史悠久且竞争激烈，但是人们对服装的需求仍在不断上升，要求也不断在提高，这也就使得这个行业需要源源不断的源泉涌现来满足人们与日俱增的需求我相信,没有失败的行业,只有失败的企业。这句话给了我们信,也给了我们警告,我们要想生存,就必须解决一些问题:我们服装规模、产品定位、群体目标等。 我的项目是做服装行业，开个以18-25岁的顾客为目标群体的女装店 目录  一、创业项目简介 项目名称：灿灿时尚女装 经营范围：中低档女性服饰（以流行款式为主） 顾客范围：8-25岁年轻女孩该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体。其中女性消费的频率高于男性。该群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望，时尚、追求流行、个性、敢于尝试新事物。 风 格：色彩鲜艳、款式大胆、夸张、服饰图案引领当季潮流，突现女孩张扬自我的个性。深受追求超前生活方式、有独特个性的年青一族所钟爱。 经营品种：T恤、衬衫、背心、裤子、裙子、外套、夹克、风衣、 毛衫、羽绒服、牛仔系列、配饰、时尚包、腰带、项链、围巾、丝巾等 服饰面料：棉、锦纶、腈纶（晴纶棉）、涤纶、氨纶、粘纤、羊毛 价位：将定在中、低档次上，大众化且让顾客有“物超所值”的感觉。 项目投资：约5万元人民币 二、市场分析 1宏观市场环境分析 服装行业作为中国的一项朝阳产业正在迅速发展，女装在中国相对男装来说还不是那么成熟，但是其发展速度却是有目共睹的，随着科技与经济的迅速发展，人们的生活水平提高，对物质和精神的追求也与日剧增，新时代女性自信大方，毫不掩饰的追求着“美”，这也就为女装的发展提供了良好的条件，女性对个性时尚的着装的要求越来越高，这也促使着女装行业的迅速发展。经济全球化更是为中国的服装行业的发展带来了机遇，各国文化的融合为服装行业注入了新鲜的血液，近年来日韩文化更是对中国产业产生巨大影响，韩版女装为广大年轻女性所青睐，尤其是18-25岁的在校大学生。网络技术和信息通信技术作为交流的大平台进一步加速了服装行业的发展，人们不用出门便可以买到自己所喜欢的衣服，既省时又轻松，而在这一群体中女性消费占绝大多数。当然，凡事有其利必有其弊，服装行业发展迅速，但是竞争也很激烈，不论是来自国外的还是来自国内同产业的，所以如何在激烈的竞争中独树一帜才是我们需要不断探讨的 2行业发展趋势分析 服装行业的细分及其专业化、个性化服务是一种发展趋势，随着人民生活水平的提高，对生活质量的要求越来越高，针对某一特定群体提供特定的优质服务会越来越有市场。 3市场需求分析 女性服装风格大多偏中于随意、休闲、舒适。或者是偏重于标新立异、与众不同。 一些很高档的时装或品牌时装虽然能满足职业女性的穿着要求，但定价太高，过于职业化，缺乏生气。 一些中档韩国女装的设计风格优雅，面料精美，手工考究，色彩与款式大都比较明亮柔和，价格也能为大多数在校大学生以及在职年轻女性所接受。 4目标群体分析 在校大学生以及年龄在18-25岁之间的年轻女性是灿灿时尚女装的目标群体。这一群体是追求时尚，追赶潮流的一大群体。事实上我们可以把这一群体给细分开来，一部分是学生群体，另一部分是刚刚