北京博雅立方行业成功案例.doc

教育行业成功案例-泰祺MBA教育网 概述 泰祺MBA教育网是泰祺学校的网络宣传平台。泰祺学校是中国最具影响力的MBA考前辅导机构，目前在北京、天津、合肥、济南、南京、无锡、苏州、杭州、武汉、广州、深圳等11城市开设有分校。泰祺学校在业界享有极高的知名度和美誉度，是中国MBA、MPA、MEA（工程管理硕士）、GCT、MPAcc、MFA（艺术硕士）、教育硕士、同等学力等考前辅导领域的领先品牌，占有中国MBA考前辅导最大市场份额。 挑战 MBA教育行业的客单价较高，SEM投放的竞争异常激烈，凭借人工在排名与ROI之间进行平衡，难度极大，造成SEM预算的浪费。 用人工监控的方式，无法有效保证核心关键词的排名，造成目标受众的流失。 账户结构不合理，关键词无法完全覆盖目标受众，无法保证有效的品牌曝光，仅靠核心词与竞争对手短兵相接，造成CPC偏高，也无法获得预期的点击量。 日常的培训课程更新频繁，凭借手动更新创意耗费大量的人力，而难以保证时效性。 解决方案 博雅立方采取人（资深SEM咨询师）机（CubeSearch：SEM智能管理系统）结合方式，解决泰祺MBA教育网所面临的挑战。由资深SEM咨询师制定有针对的投放策略，由大丰搜（CubeSearch）中的相应模块进行自动优化。 竞争态势分析模块：通过大丰搜（CubeSearch）系统的竞争态势分析模块对泰祺MBA教育网所面对的竞争情况进行分析，筛选出竞争较激烈的核心关键词。 ? 排名锁定模块：用大丰搜（CubeSearch）系统的排名锁定模块锁定核心词的排名。 360度扩词模块：根据历史关键词数据，利用大丰搜（CubeSearch）系统的360度扩词模块，扩展大量相关关键词，使广告更全面的覆盖目标人群。 ? 智能调价模块：对核心关键词以外的关键词由Cubid智能调价算法根据其历史数据的表现进行自动优化。 ? 广告上传模块 — 定时上传：利用大丰搜（CubeSearch）系统的广告定时上线下线模块，完成广告创意的及时更换，保证广告创意的实效性，同时减少大量人力的耗费。 同时，博雅立方还为泰祺MBA教育网申请开通百度蹊径功能，提升品牌影响力。 效果 通过博雅立方的专业服务，泰祺MBA教育网的SEM投放效果得到了极大的优化。 核心关键词排名得到了有效的保证。 广告的覆盖面得到了极大的扩展。 CPC降低了37%： 日平均点击量上升了41%： 泰祺的品牌词在百度中的日有哪些信誉好的足球投注网站量稳步上升。 B2C如何运用SEM迈向成功之路-苏宁易购成功案例 ? ? 概述 苏宁易购是苏宁电器集团的新一代B2C网上商城，建立在苏宁电器长期以来积累的丰富零售经验和采购、物流、售后服务等综合性平台上，于2009年8月18日上线试运营。2010年1月25日，苏宁电器在南京总部宣布，公司的B2C网购平台“苏宁易购”将于2月1日正式上线，并将自主采购、独立运营，苏宁易购将实体店面与网上商场相配合，把实体经济和虚拟经济结合起来，共同发展。由此也正式出手电子商务B2C领域。? 挑战 在竞争越来越激烈的电商行业，苏宁易购初步涉入B2C领域就立即选择互联网有哪些信誉好的足球投注网站引擎进行宣传投放，由于进入电子商务B2C领域时间不长，面临诸多挑战：1，?急需扩大品牌宣传度2，?提高网站新访问次数3，?降低平均每次点击成本(CPC)4，?提高整体订单量 解决方案 客户虽然步入电商B2C领域时间不长，但是具有苏宁品牌优势，根据客户自身优势结合SEM特色，博雅立方为苏宁易购制定了有针对性的SEM投放策略： 1，?和苏宁易购在线营销和技术团队充分沟通营销目标，制定投放策略、计划和流程方案2，?首先解决效果跟踪问题，博雅立方的CubeAnalytics跟踪系统可以无缝对接主流第三方跟踪系统，苏宁易购无需重新部署跟踪代码即可马上启动项目。3，?针对电子商务类企业，CubeAnalytics系统强大的功能，可以跟踪到订单、消费额级别的数据，让每一分钱的投入都能看到回报。4，?跟踪系统完全部署成功后，博雅立方利用大丰搜（CubeSearch）系统独有的智能扩词功能拓展高精准的关键词，全面覆盖目标苏宁易购潜在目标人群。有效关键词量提升20倍。5，?利用CS系统的竞争对手分析功能，比较客户优劣势，及时了解行业动态调整投放策略，在巩固老客户的基础上，扩大新客户的覆盖面。 成果 通过实施有效投放策略，苏宁易购品牌宣传度得到了较大程度提升，有哪些信誉好的足球投注网站引擎访问量占比增大；新访问数同比大幅度提高，订单量更是显著增长。根据CubeAnalytics统计显示：博雅立方开始服务的第一个月：??? 点击量迅速上升58.2%；??? 平均每次点击费用（cpc）下降8.8%，??? cpc下降的同时，订单量稳步上升30%以上，效果显著提升。 新访问次数占比总访问数69.73%，平均网