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厨卫家电资料分析 一、厨卫家电市场状况 中国家电业最后一块待分的蛋糕，厨卫电器一直在等待突飞猛进的机会。去年在北京召开的首届中国厨卫行业发展高层论坛暨厨卫国际流行趋势发布会上，专业人士曾指出，中国厨卫产品已经成为热点消费，其销量每年以35％的速度上升，未来3－5年内厨卫产品销售额有望达到每年近百亿元。目前我国城镇居民家庭抽油烟机的普及率为67.5%（中国经济景气月刊2005年6月统计数字），这个数字并不高，其中的市场潜力较大，其中6%左右的家庭吸油烟机使用时间已经在10年以上(吸油烟机的平均使用寿命是7年左右)，也就是说，有相当部分城镇居民家庭中使用的吸油烟机面临更新换代。统计显示，北京，天津，广东，上海，浙江，山东，甘肃，等地成为国内城镇居民吸油烟机普及率较高的几个省份，普及率都超过了80%，而湖南、江西、四川三省的城镇普及率还不到40%，相当部门的城镇的市场也远没有达到饱和状态,再考虑到尚未完全开发的农村市场和西部市场,我国农村居民家庭平均每百户吸油烟机的拥有量仅为2.31台，刚刚处于市场的导入期。全国2.3亿户农民家庭对吸油烟机的潜在需求量将非常可观，吸油烟机市场具有相当的潜力。中国的厨卫行业发展至今,形成了以老板、方太、帅康领军的江浙兵团，以万和、华帝、樱雪、康宝、万家乐为首的广东兵团和松下、西门子、伊莱克斯等洋品牌三足鼎立的局面。这其中以一向气势逼人，频有品牌宣传大手笔动作的“江浙兵团”最为抢眼。近日, 在人民大会堂第九届全国市场销量领先品牌信息发布会上，国家统计局中国行业企业信息发布中心发布了必威体育精装版的调查结果。结果显示，厨卫电器品牌前三强均为近年来各排行榜的熟面孔，且厨卫业“江浙兵团”就占了大半。其他奖项的厨卫品牌也没有明显改动。强势品牌似乎已套牢“疆土”，新兴品牌已难进半步。眼下1000多家大大小小的品牌分食着厨卫市场，大部分企业的投资档位仅在几十万元或几百万元之间，行业品牌集中度偏低。再加上近年来本土大家电品牌和外资品牌的腹背夹击，厨卫业强势品牌“换汤不换药”，难觅“新面孔”似乎也在情理之中。油烟机市场2005年销量前三甲分别是帅康、老板和方太，三者共占有15％的市场份额。由于厨卫市场品牌集中度非常低，各品牌占有率波动均不明显。但是，从具体价位段和产品类型上来看，各品牌侧重点和市场表现则呈现较大差异。方太一直定位于高端市场，2005年，其推出的鼎后系列中的欧式机表现均不俗，在2000元以上价位段牢牢占据市场老大的位置。帅康的产品型号最为密集，其在深型机900元以上价位段市场份额比较稳定，在欧式机2000元以上价位段投入在加重，份额也有所扩张。老板2005年下半年推出的新品表现优异，其在中端走量市场的产品布阵和高端市场的产品规划都比较清晰，使得其中高端品牌的定位更加明朗。燃气灶市场品牌竞争格局因产品类型的不同而有较大差异。台式灶市场格局非常稳定，前三名为华帝、美的和万和。其中华帝和美的占有率均在15％以上，而排名第三的万和占有率仅有其五分之一左右。虽然台式灶的低进入门槛使得市场品牌集中度非常低，但是华帝和美的组成的第一阵营将其余各品牌远远抛在后面，而且领先地位非常稳固。嵌入式灶市场前三名为方太、老板和华帝，三者共占有26％的市场份额。跟油烟机市场情况类似，相比2004年各品牌占有率波动并不明显，但是在不同价位段市场各品牌表现略有差异。华帝在1500元以上的中高端市场投入明显加大，该价位段市场份额自下半年稳步上升。老板在2100元以上的高端市场取代了帅康，占据第二名的位置。由于各品牌对于高端市场的日益关注，方太在1500-2100元价位段内的市场份额逐渐流失，但依然同其余品牌保持着近10个百分点的差距，位居老大。此外，西门子在燃气灶高端市场表现优异，2005年末，西门子在1200-1500元价位段、1500-1800元价位段和1800-2100价位段细分市场均分别进入了前8名。而全线家电企业海尔在高端市场的投入也在加大，其燃气灶价位段销量比重明显向高端偏移。中国油烟机市场销售量规模与变化数据来源：赛诺市场研究公司，2005年11月 中国燃气灶市场销售量规模与变化 两个图表表明：消费者对于厨房电器日益重视，在各类家用电器中厨房电器的投入逐渐加大2006年中国油烟机市场需求总量将达到738万台，并且在未来5年内均可能稳步增长，到2010年预计市场需求会达到923万台。而燃气灶市场需求总量将维持在1300万台左右，整体市场规模在5年内不会有较大增长。中国油烟机市场产品结构与变化 中国油烟机市场整体均价季节波动 图表表明： 高价位的产品具有时尚外观代表精致厨房生活理念的欧式油烟机的销量比重有所上升现代厨房观念正日益深入人心赛诺监测数据显示，2005年各季度油烟机市场均价相比去年涨幅都在100元以上，且各季度的市场均价也在