品牌商业展示设计.ppt

品牌、产品简介 销售渠道： 1、专业市场或区域内的专卖店； 2、经销商、代理商店铺中的专区； 3、百货商店； 4、通信公司内的专柜等; 1． 保持品牌行业内的领导地位； 2． 增强品牌竞争力； 3． 与竞争品牌在形象上拉开距离，做到形象差异化； 4． 满足国际化竞争的需要； 5．吻合产品发展需要。 项目目标： 品牌、产品简介 设计限制条件： 必须沿用Motorola的标志及标准色。 1． 以威鹏LOGO为核心，重新整合规划威鹏品牌形象 2． 符合威鹏的品牌定位、品牌策略 3． 营造出威鹏个性鲜明的品牌风格 4． 设计语言国际化，能够与国际知名品牌一争高低 指引： 工作内容： 1．商业展示环境整体效果； 2．形象服务区（形象背板及收银台；橱窗等）； 3．不同展示功能的家具设计； 4．商业展示环境主题氛围渲染。 海尔电器 品牌LOGO 新海尔标识由中英文组成，与原来的海尔标识比较，新的标识延续了海尔20年发展形成的品牌文化，新设计更加强调了时代感，通过简洁、自然、和谐、时尚的设计，赋予海尔企业标识新的内涵，使其成为海尔发展新阶段的精神承载。 新标识中，其中英文标志，每笔的笔划比以前更简洁，“a”减少一个弯，表示海尔人认准目标不回头；“r”减少了一个分支，表示海尔人向上、向前的决心不动摇。整个设计的核心是速度，风格是简约、活力、向上，显示海尔组织结构更加扁平化；每个人更加充满活力，对全球市场有更快的反应速度。汉字海尔的新标识，是中国传统的书法字体，它的设计核心是动态平衡，风格是变中有稳。 品牌商业展示设计现状 品牌商业展示设计现状 竞争品牌商业展示设计现状 TCL 竞争品牌商业展示设计现状 TCL 竞争品牌商业展示设计现状 LG 竞争品牌商业展示设计现状 LG 竞争品牌商业展示设计现状 Electrolux 竞争品牌商业展示设计现状 Electrolux 竞争品牌商业展示设计现状 TOSHIBA 竞争品牌商业展示设计现状 TOSHIBA * 品牌商业展示设计案例 致诚力嘉（中国）卖场管理机构 2005年9月14日 威鹏服装 Motorola手机 海尔电器 白丝娇丽护肤品 目 录 威鹏服装 品牌LOGO 备注：字母组合的图形、间隔可重新改良 Logo释义：WEIPENG，美国西部印第安部落文化传说中的的神秘之鸟，以至高无上、生生不息的精神为当地族人所崇拜，是勇敢与力量的象征，象征威鹏品牌充满力量、敢于挑战的品牌精神。 品牌商业展示设计现状 竞争品牌商业展示设计现状 竞争品牌商业展示设计现状 竞争品牌商业展示设计现状 竞争品牌商业展示设计现状 竞争品牌商业展示设计现状 竞争品牌商业展示设计现状 品牌、产品简介 20年来，威鹏连续14年被评为“中国牛仔服饰市场综合占有率第一”，每年以20-30%的销售额递增，并且获得过各种各样的称号，赢得过各式各样的荣誉：中国的牛仔大王、中国羽绒制品行业最具影响力品牌、营销金奖、时尚奖、广东省著名商标，近期入围品牌创新大奖、营销大奖……近年接受中国设计师协会委托作为行业主导品牌每年代表行业在北京国际时装周期间举办“威鹏杯”牛仔装设计大赛暨中国牛仔装流行趋势发布会，培养设计人才，发布流行趋势，推动行业发展，在业内引起了极大的反响。 品牌背景： 品牌、产品简介 中国行业的领导者 目标： 威鹏的目标消费者是一线城市、二线城市30—45左右的中青年消费者。 消费群定位： 目标消费群是属于有一定的经济基础，有一定的生活品味，成熟稳重，追求品味，但不花哨的一群人；有个性，但不张扬；有主见，注重内涵，他们，正是这个社会的中坚力量。 消费者心理分析： 品牌、产品简介 威鹏目前的产品结构是由牛仔、休闲、羽绒三大类构成，其中最知名的是威鹏牛仔，说起威鹏消费者通常想到的是牛仔，因此牛仔是威鹏最重要的一个品牌资产。 威鹏把牛仔休闲分为一个大类，羽绒单独作为一个大类来发展。今后的产品走向是，以牛仔休闲为龙头产品，扩大牛仔休闲市场；加大羽绒的开发力度，达到“专业羽绒”的目的。 产品结构： 产品价位： 牛仔休闲类：人民币190——290元/件左右 羽绒：人民币500元——600元/件 整个产品线价格属于中档价位，高于国内同类产品价格，低于国际知名品牌价格。 品牌、产品简介 整体产品风格相对稳重成熟，同时亦不失品味。注重品质，不花哨，不张扬，在产品开发上注重穿着的舒适性和面料的品质，如采用杜邦T400面料、杜邦莱卡、TATACL纤维、棉等材料，产品讲究做工，如牛仔采用传统的洗水工艺等，牛仔耐磨耐穿，羽绒则具有六大科技卖点，因为采用的是必威体育精装版的科技面料，品质一流，可与国际知名品牌媲美。 产品特点： 销售渠道： 威鹏目前的产品结构是由牛仔、休闲、羽绒三大类构成，其中最知名的是威鹏牛仔，说起威鹏消费者通常想到的是牛仔，因此牛仔