SHOW坊个人形象设计策划案.doc

SHOW坊个人形象设计策划案 目录 第一部分： 市场调查………………………………………………1 营销环境分析：………………………………………………………1 一、企业市场营销环境中的宏观制约因素…………………………1 （一）、国民经济运行状况良好,经济增长强劲……………………1 （二）、产业发展政策、法规出台…………………………………2 （三）、加入WTO后服务业的不断发展………………………… 4 （四）行业现状………………………………………………………5 二、市场营销环境中的微观制约因素………………………………8 （一）、目标消费群分析…………………………………………… 8 （二）、产品分析……………………………………………………19 （三）、竞争者分析……………………………………………… 19 （四）、SWOT分析……………………………………………… 20 第二部分：战略规划……………………………………………… 24 一、品牌形象定位………………………………………………… 24 二、产品定位…………………………………………………… 24 三、目标市场定位……………………………………………… 24 四、价格定位…………………………………………………… 24 五、销售渠道定位……………………………………………… 25 六、促销定位…………………………………………………… 25 七、战略步骤…………………………………………………… 25 八、战略部署…………………………………………………… 25 第三部分：营销组合战略………………………………………… 26 一、营销目的…………………………………………………… 26 二、营销组合策略……………………………………………… 26 （一）、产品策略………………………………………………… 26 （二）、 定价策略………………………………………………… 31 （三）、渠道策略………………………………………………… 32 （四）、促销策略………………………………………………… 37 （五）、广告策略………………………………………………… 42 （六）、CIS策略………………………………………………… 48 附录一：………………………………………………………… 54 附录二：………………………………………………………… 56 附录三：………………………………………………………… 59 附录四：………………………………………………………… 62 第一部分： 市场调查 营销环境分析： 一、企业市场营销环境中的宏观制约因素 （一）、国民经济运行状况良好,经济增长强劲 中国经济书写了过去几十年意义最为重大的故事，从诸多方面而言，它都具有里程碑意义。与其他经济发展相比，称之为奇迹毫不为过。自1978年至今，中国经济年均增长率达到9．5％，是美国增长率的3倍，目前中国ＧＤＰ总量已达到世界第6位，其外汇储备位居世界第二。中国昔日的贫民和数以千百万计的农民在工厂工作，生产着任何可能想象到的产品，以满足美国等普通民众的日常所需。2004年，中国进出口总额达到1．1万亿美元，比前一年增长30％，位居世界第三位。从1978年到2004年，中国外贸增长达56倍之多。 2005年前三季度GDP比去年同期增加了13131亿元，固定资产投资增加了11810亿元，投资的增加额占GDP增加额的90.0%；前三季度消费品零售额增加了5186亿元，零售额增加额占GDP增加额的50.6%；前三季度外贸净出口的增加额为644亿美元，和5152亿元人民币，外贸净出口的增加额占GDP增加额的39.2%。即投资、零售额、外贸净出口对GDP增加额的贡献率分别为90%、50.6%和39.2%(由于投资、零售额、外贸净出口不是GDP的全部，因此三个贡献率之和不等于100%，下同)。而去年同期GDP的增加额为13074亿元，其中投资增长的贡献率为95.6%，零售额增长的贡献率为38.2%，外贸净出口的贡献率为-3.3%。比较可知，今年前三季度与去年同期相比，投资的贡献率减小了5.6个百分点，零售额的贡献率增加了12.4个百分点，外贸净出口的贡献率增加了42.5个百分点。投资、零售额、外贸净出口对GDP增加额的贡献率差距明显减小，说明今年经济增长中三大需求的作用有所改善，消费和外贸出口的作用在增加，初步扭转了仅靠投资需求拉动经济增长的格局。 因此，我国近几年来GDP的增长率如表： 表1-1 2000年 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 8.0% 7.3% 8.0% 9.1% 9.5% 9.3% 从经济运行的整体来看，2005年经济运行状况好于2004年，初步