“新闻舆化现象”对传统舆论引导的消解及应对.pdf

l翻 潜望镜 新‘‘闻舆化现象” 对传统舆论引导的消解及应对 摘【要】在网络传播的过程中，网民会通过各种形式来对其所获知的新闻信 息进行意见表达，原本客观的新 闻信息逐渐被这种主观信息所附载，而呈现 出一 种 “众议”特征 ，它承载着这种 “众议”特征继续进行传播 ，并增添着新 的跟 帖，直 到被新的议题取代 ，可以看作为一种 “新闻舆化现象”。这种舆化现象对于传统媒 体的舆论引导具有一定的消解作用，并带来一系列影响。 【关键词 】新闻舆化；消解；传统媒体 ；对策 ■韩立新 王芙蓉 新“闻舆化”的内涵与形成 互联 网现 已成为公 民公 开表达意见 的平台、言论汇集 的公共领域和社会舆情 的重 要策源地 。当前 ，网民表达意 见 的方面主要表现为三种方 式 ，一是博客、播客等 自媒体 ， (图表来源：2009年7B第24次 《中国互联网发展状况统 二是网络论坛 ．三是跟 帖。跟 计报告》) 帖是一种值得研究的传播现 象 ．受众在接收到新 闻信息 网的发展 ，网络在促进 网民关 行如下的界定 ： 后 ，产生的对新 闻的评论以跟 注和参与社会活动方面发挥 在新 闻传播 的过程 中，传 帖的方式表现出来 ，跟帖附载 着 越 来越 重 要 的作 用 。有 者常常在采集制作过程 中将 于新 闻报道之上并进行新的 81．7％的网 民表示 上网 以后 ． 媒体 的理念和编辑记者 的成 传播 。在传统媒体进行新 闻传 比以前更关注社会事件 。有 见注入新 闻报道之 中，而且向 播 时 ，因没有相应 的 “介质”， 56．1％的人经常在 网上发表意 媒体提供信息的受访者也常 即物质载体 ，这种承载力非常 见 (如 图1)。在 网络传播繁荣 常在 向记者提供讲述 的同时 弱小和短促 ．因而不被人 注 起来后 ，我们通过新闻跟帖注 注入 自己的成见 ，众多媒体对 意 。2009年7月发布 的第24次 意到 了这一现象 ，我们称之为 同一新 闻事件 的报道 常常被 《中国互联网发展状况统计报 “新 闻舆化现象”。在这样的启 多样的立场和观点染色 ．染色 告》在第七章 “网民网络生活 示下，我们对整个新 闻传播过 的新 闻报道通过媒体进行大 形态”中提到 ，随着我国互联 程考察后 ，对新 闻舆化现象进 众传播 ，接受者会通过各种形 30幸f，目乌宁，卜2010．10 潜望镜FORUM翻 l 式来对其所获知 的新 闻信息 砸抢烧暴力犯罪事件后 网友 出决定 ，由网民直接参 与 “躲 进行意见表达 ，原本客观的新 的谴责最终迫使CNN道歉 、深 猫猫 ”事 件的调查 ，调查组 的 闻信息逐渐被这种主观信息 圳官员涉嫌猥亵案被免职等 成员 由省 内相关部 门工作人 所 附载 ，在传播过程 中和这些 等一系列 网 民参与 的社会事 员 、媒体人士还有一些随机抽 “观点”共同传播 ，并吸附着新 件榜上有名 。但与此 同时 ，新 取的网民代表这几部分组成。 的意见附载 ，我们称这种现象 闻舆化也可能对报道对象与 新浪 网的相关专题 中组织进 为 “新闻舆化现象 ”。 受众形成新 闻绑架 ．即 “抓住 行 了网上投票 ，调查民众对于 以一些点击率高 的论坛 一 个热点和话题 ，或者抓住对 这一事件的看法和反应 ，截止 举例来说 ，当某条新 闻或某个 方一句话 、一个词 ，按照 自己 到2009年2月21日上午 的调查 议题在论坛 中开始传播后 ，会 的理解 ，大肆渲染 、炒作 、批 数据显示 ，认为 “躲‘猫猫 ’