产品开发过程中产品策划流程的探讨.pdf

2010(8) 摘要：文章阐述了在产品开发流程 中产品策划的定义、作用和地位，详细描述了产品策划和商品企划的流程、内容 和作用，并针对现有流程的一些问题进行了讨论，通过详尽的具体策划开发案例来说明问题，体现了策划流程在 整车开发中的重要性。 关键词：产品开发；产品策划；商品企划；流程 DiscussionaboutProductPlanProcessintheProductDevelopment Abstract：Thispaperintroducesthedefinition，functionandpositionoftheproductplanintheproductdevelopmentand detailstheprocess，contents，functionoftheproductplanandbusinessprojects．Then，thepaperdiscussestheproblems oftheexistingprocess．Theconcreteplandevelopmentcaseindetailshowstheimportanceofplanintheprocessof vehicledevelopment． Keywords：Productdevelopment；Productplan；Businessprojects；Process 1 产品开发过程中的产品策划 商品是产品商品化后的产物，产品不等同于商品， 产品开发过程包括 了新产品开发 的前期准备和后 从生产线上下来的产品在项 目立项和设计前期就应该 期服务，一般分为5个阶段、10个里程碑，如图1所示 。 经过详尽的商品企划，确定产 品的市场定位、 目标人 群、竞争对手、销售价格及销量等信息。通过详尽的 项 目启动 概念设计开始项 目批准 首掰产问题解决 市场调研，形成市场调查分析报告，并在产品策划的 过程中，根据产品的变化来调整商品的定位，或者根 据市场的变化来改变产品的定义。商品企划和产品策 划就是一种互为条件的关系，经过不断的沟通来完成 产品和商品的定义。 图1 严品开发过程中的前期准备和后期月＆务 关于产品策划的流程建设，参照了丰 田的开发模 在这里，重点讨论的是产品开发过程中的产品策 式，建立起 自己的产品开发流程。在产品开发的过程 划 ，研究、讨论其内容和流程。 中，根据不同产 品开发项 目的复杂程度、产品变化的 产品策划是产品开发流程中的第 1个阶段，在概 程度来决定需要哪些内容，并在此基础上，指定出具 念设计开始时结束，在这个过程中涉及 了前期市场调 体项 目的里程碑工作 内容和详细工作计划，使策划文 研、制作整车特征清单、满足法规要求、初定外形 ／内 件具有可执行性，为决策层做决策提供更好的帮助。 饰造型方案、初步成本核算、投资风险分析等 内容。 2 策划流程模型 可 以这样说，产品策划是整个产品大厦的奠基石，它 表 1列出了某车型的策划流程范例，并提出了最 在指引整个产品的前进方 向，拥有坚实的 “基础”才 终形成的策划文件 。 能应对 “建筑 ”的需求 。 一 15— 首先在产品策戈0前期，策划部 门要协 同市场部 门 持品牌战略，定义市场战略并勾勒出市场投放计划 ， 做好市场调研工作。利用新车型或产品变化部分的概 确定产品投放市场时的价格 目标和主要变形产品及选 念设计来做市场调研，对于 目前类似产品的市场销售 装件的定价 目标，制定出每个国家及地区的逐年销量 情况、产品定位、目标人群、销售价位等情况进