第四章国际营销政治法律环境分析.ppt

第四章　国际政治与法律环境 本章目录 政治环境 法律环境 4.1、国际政治环境 国家主权 政策稳定性 政党 民族主义 政治风险 2-9睡衣风波 “将古巴睡衣从加拿大货架撤下：沃尔玛公司引起纷争” “在睡衣赌局中下大注：加拿大与美国赌外交” “沃尔玛公司将古巴睡衣放回货架” 这些新闻标题表明，国家主权与国际经营发生冲突，会引发纠纷。 睡衣风波是由美国对古巴的禁运—美国禁止公司与古巴进行贸易往来， 以及在加拿大是否也应执行此禁运而引起的。 当时沃尔玛公司在加拿大销售古巴生产的睡衣。后来在美国的沃尔玛公司总部的官员意识到此批睡衣的原产地，便发出指令，要求撤下所有违法销售的睡衣。因为那样做违反了美国的法律（赫尔姆斯-伯顿法）。这一法律禁止美国公司及其在国外的子公司与古巴通商。而加拿大则因美国法律对其公民的侵犯而恼怒，他们认为加拿大人有权作出选择，购买古巴生产的睡衣。这样，沃尔玛公司便成了加-美对外政策冲突的牺牲品。沃尔玛在加拿大的公司如果继续销售那些睡衣，则会因为违反美国法律而被处以1 0 0万美元的罚款，且还可能会因此而被判刑。但是，如果按其母公司的指示将加拿大商店中的睡衣撤回，按照加拿大法律，会被处以1 2 0万美元的罚款。 4.1.1国家主权The sovereignty of nations 国际关系中一国所行使的权力及对自己国民所行使的至高无上的权力。 它可以同意或禁止在其政治疆域内从事经营活动，也可以控制其国民经营的地域范围。 行使对外关系的权力 确定疆界，控制贸易以及人员的跨境流动（海关） 对国民行使的至高无上的权力 规定公民的权力与义务 即使在境外，公民也应该遵守本国的法律 国家主权（续） 为与其它国家和平共处，一国可能在某些方面缩小自己的主权 加入世界或区域贸易组织（ WTO、EU 或NAFTA）意味着国家必须在主权的某些具体方面（关税、货币政策等）做出让步 4.1.2 政策稳定性P46Stability of government policies 政府政策的稳定性直接影响企业经营战略的长期性。尽管政府政策始终处于某种渐变状态，但企业首要关注的是一国对外政策的根本性变化。这种根本变化可以定义为不稳定性。国际营销中政治环境的不稳定性可以从以下几方面入手分析。 （一）政权的频繁更替 【链接】泰国政权更迭情况 在东南亚主要5个发展中国家，泰国的政治发展问题最为突出，其政府更迭及军事政变的频率之高也令人惊异。1932年至1991年，泰国共发生了19次政变，其中13次成功。同一时期，20位首相相继组建了48届内阁，其中24届内阁属军人政府，8届是军人为主的政府，16届为文官政府；其间共通过了15部宪法。从1932年到现在，泰国有80%的时间处在军人的统治之下。 （二）东道国频繁发生各种政治事件 【链接】埃切尔市Vs温州（ 2004年9月16日） “欧洲鞋都”，几乎所有市民的工作都和鞋业有关。但温州商人来了之后，50%以上的当地鞋厂被迫关闭，失业率非常高。温州鞋商能吃苦、善经营，但埃尔切制鞋业协会提供资料：中国鞋商普遍不遵守西班牙政府规定的营业时间，星期天和节假日营业，半夜也卸货；雇佣黑工等。 （三）文化分裂 政治不稳定的又一因素 （四）宗教对立 宗教对立经常是政治动荡的根源 法规及行为准则的持续性、依法治国的延续性，与政权更迭（政府稳定）无关 二战至今，意大利换了50多届政府，政治动荡，当商业活动却正常进行 印度自1945年以来换了51届，却只有近几届政府才鼓励外资，开放市场 墨西哥政治从1929以来一直由制度革命党把持，但此期间对外资的态度经历从征用、到加入NAFTA变为持开放态度 政策稳定性（续） 政策稳定性也与政治体制（民主/独裁、社会主义/资本主义、市场经济/计划经济）无关 若能预见一国政局的持续稳定，只要允许经营，并且有利可图，跨国公司在任何政体下都可以运行 4.1.3政党 Political parties 政府内部的政党体制可以分为四种：两党制、多党制、一党制和一党专制。两党制是由势均力敌的两个政党组成。两党各有主张，营销人员要重点研究执政党的主要政策倾向 。 在多党制国家，没有一个政党具有独立控制政府的能力，政府由各党联合组成。与两党制相比，多党制的党派联合变化更为频繁，因为联合执政时间取决于各党的协作。 一党制是某一政党占绝对支配地位，其他政党没有机会在选举中获胜。这种情况在刚开始实行议会制的国家比较普遍。这种体制随着进一步演化，可能转成多党制。墨西哥是一党制的很好例子。 一党专制与一党制不同，它压制或镇压其他的党派，它的执政不是通过自由竞争，而是通过军事或政变的手段获取的。