网上小型商店的营销对策分析.doc

毕 业 论 文 网上小型商店的营销对策分析 完成日期 2009年 01月10日本科毕业论文（设计）开题报告 选 题网上小型商店的营销对策分析院 系物流与信息管理系专 业电子商务学生姓名指导教师本选题的意义及国内外发展状况： 21世纪，人类社会迅速步入数字化时代，电子商务正迅速改变着工业化社会传统的、物化的营销模式。互联网对于传统的市场营销之所以具有革命性的影响就在于其缩短了生产与消费之间的距离，减少了商品在流通中经历的诸多环节，消费者可直接操纵鼠标在网上完成购买行为。无疑，网络与经济的紧密结合，推动了市场营销走入了一个崭新的发展阶段——网络营销时代！ 随着Internet的飞速发展，在全球范围内掀起了互联网应用热潮，世界各大公司纷纷利用互联网提供信息服务，努力拓展公司的业务范围，并且按照互联网的特点积极改组企业内部结构，探索新的营销管理方式，网上小型商店作为一种全新的营销模式，吸引着越来越多的中小企业或个人利用网络来推广自己的产品，毕竟网络信息的及时便捷性带来了很多的商机。但是究竟怎样的营销方式，适合网上小型商店目前还没一个完整的营销理论体系，为此紧跟市场的脚步研究网上小型商店的经营策略具有重要而且特殊的意义。 研究内容： 本文主要针对网上小型商店的营销状况进行系统的分析研究，深入了解现有网上小型商店的现状和发展趋势，并结合国内外相关市场的发展模式和知名购物网站的发展过程。具体通过SWOT分析网上小型商店从而制定营销对策，最后借鉴国内外先进理念为今后有志于从事网络营销的人提供可行性的建议。 研究方法、手段及步骤： 资料调研：此过程主要是对网上小型商店的营销状况的初步了解，然后得出该论文的主要研究方向，了解网上小型商店的营销状况在国内外的发展情况。 资料整理：此过程是将从图书馆、网上收集的资料做出整理和总结，延伸自己的基本观点和分析依据，为论文的开始做好充分的准备和理论根据。由整个行业的发展现状分析预测我国网上小型商店的营销状况的发展轨迹和发展方向，提出论文的研究结论。 资料分析：这一过程的分析，主要为了论文的结论做出了很好的准备，分析前两个步骤收集到的资料，进一步分析网上小型商店的营销状况的安全性和应用，在原有的理论基础上得出新的见解或分析其发展趋势。 参考文献： [1] 艾伦(美国)等.一对一网络营销[M].四川大学出版社,2001,45-60 [2] 艾露斯.网络营销学[M].上海人民出版社,2002,80-100 [3] 崔若愚.网住顾客的六字方针[J].企业改革与管理,2005,17,1-2 [4] 查菲.网络营销：战略、实施于实践[M].北京:机械工业出版社,2004,125-130 [5] 冯英健.制约电子商务的“新三座大山”[M].北京:清华大学出版社,2004,100-150 [6] 景素奇.网上商店如何突围[J].中国商报,2000,12(3):3-5 [7] 科特勒.市场营销原理[M].清华大学出版社,2002,154-168 [8] 刘宝成.现代营销学[M].对外经济贸易大学出版社,2004,78-90 [9] 刘满风.浅谈网上商店经营中的市场定位问题[J].商业经济文汇,2002,4 [10] 李健.网络时代的客户忠诚[J].IT经理世界,2002,15-17 [11] 李艳菊.网上商店的困境与对策[J].河南商业学院学报,2000,13(5):5-7 [12] 拉菲默罕默德/王刊良.网络营销[M]. 北京:中国财经出版社,1995,135-142 [13] 尼葛洛庞帝.数字化生存[M].海南:海南出版社，1996,260-269 [14] 商旭烽.对国内网上商店现状的思考市场周刊[J].市场周刊,商务2004,10 [15] 斯雷沃斯基.BTOC电子商务[M].中国人民出版社,2002,50-70 [16] 圭中.中国电子商务大有可为[J].网易电子杂志,2000，4(1):20-25 [17] 王战平.从消费者动机看网络营销[J].科技进步与对策,2005,7(3):15-18 [18] 王汝林.网络营销战略[M].北京:清华大学出版社,2002,105-120 [19] 杨伟庆.中国网上购物市场调查报告[J].维普资讯,2003,8(2):21-23 [20] 游莉丹.网络购物走向成熟[J].北京:中国青年报,2000,2-4 [21] 周文.电子商业—未来商业[J].北方经贸,2001,2(1):1-2 [22] 周颖.互联时代的零售业[J].市场与电脑,2002,3(1):6-9 [23] 竹子兰.网上开店钱景无限[J].北京,电脑爱好者,2003,21,1-3 [24].郑文生.网上商店经营秘笈之市场推广[J].电子周刊