网易精准营销之行为定向广告手册.ppt

广告投放效果研究简介 调研方法 采用网上调查的方式进行 调研问卷内容示例 3.看了该广告后，您对该广告中的产品的购买可能性多大？ 2. 您对该广告中的品牌喜欢程度？ 1.请问在汽车生产商制造的汽车中，您知道以下哪几个品牌？ 1. 通用 2.日产 3.大众 4.丰田 5…… 1. 完全不可能 2.不大可能 3.不知道 4.比较可能 5.非常可能 1. 完全不喜欢 2.不大喜欢 3.不知道 4.比较喜欢 5.非常喜欢 品牌熟悉度 品牌喜好度 品牌购买意向 广告投放效果研究结果展示-品牌熟悉度 数据来源： Synovate专项调研数据 没看过广告 在网易上 看过广告 汽车-丰田 服饰-报喜鸟 没看过广告 在网易上 看过广告 烟草-红云 没看过广告 在网易上 看过广告 房产-上上城 没看过广告 在网易上 看过广告 问题:请告诉我您对这个品牌的熟悉程度 调研数据表明：在网易上看过广告的用户对品牌的熟悉度大幅提升 广告投放效果研究结果展示-品牌喜好度 问题：请告诉我您对这个品牌的喜爱程度 数据来源： Synovate专项调研数据 没看过广告 在网易上 看过广告 汽车-丰田 服饰-报喜鸟 没看过广告 在网易上 看过广告 烟草-红云 没看过广告 在网易上 看过广告 房产-上上城 没看过广告 在网易上 看过广告 调研数据表明：在网易上看过广告的用户对品牌的喜好度大幅提升 广告投放效果研究结果展示-品牌购买意向 问题：请告诉我您对这个品牌的购买意向 数据来源： Synovate专项调研数据 没看过广告 在网易上 看过广告 汽车-丰田 服饰-报喜鸟 没看过广告 在网易上 看过广告 烟草-红云 没看过广告 在网易上 看过广告 房产-上上城 没看过广告 在网易上 看过广告 调研数据表明：在网易上看过广告的用户对品牌的购买意向大幅提升； 广告效果向购买力转化，广告的最终目的得到良好体现。 按细分人群销售按访问频道销售 行为定向广告销售方式 按细分人群定向价格表 （单位：元/CPM) 位置 /人群 精明管家 激情新锐 睿智精英 潮流达人 成功金领 频道首页通栏 10 20 13 18 30 频道首页撕页 20 40 25 35 60 备注：本广告产品不享受常规广告的折扣、配送政策 撕页广告位简介 说明： 1.投放位置：９大频道首页 2.页面右上角呈现撕页效果 3.每天对每个用户主动播放两次 4.重播按钮在页面右上角出现、不可关闭 5.主动画可随时可手动关闭 6.需点击重播按钮，主动画重新开始播放 规范： 1.主动画 尺寸：320*280；文件：swf，50k 播放时间：8秒 2.重播按钮 尺寸：80*80/20*120；文件：swf，8k 按细分人群定向投放示例 客户预算：20万 投放位置：各频道首页撕页 投放示例： 序号 群体描述 群体规模 日均PV 定价（CPM) 曝光总量 投放天数 1 精明管家 2590000 460000 20 10,000,000 22 2 激情新锐 6480000 170000 40 5,000,000 29 3 睿智精英1280000 25 8,000,000 6 4 潮流达人 1660000 190000 35 5,714,286 30 5 成功金领 900000 80000 60 3,333,333 42 备注：对同一个用户的曝光次数，控制在8次以内 分类人群定向投放案例分享 客户：茅台 定向人群：成功金领 投放位置：9大频道首页通栏 投放效果： 曝光数：180,319 点击数：1,263 点击率：0.7% 如按销售价格来计算本次测试 投放费用：10,800元 CPC ：8.5元 按访问频道定向价格表 访问过单个频道人群定向价格表 （单位：元/CPM) 频道 新闻 娱乐 体育 财经 汽车 女性 数码 手机 科技 单价 10 10 10 20 20 20 15 15 15 访问过多个频道人群定向价格表 （单位：元/CPM) 频道/价格 新闻 娱乐 体育 财经 汽车 女性 数码 手机 科技 新闻 　 20 20 30 30 30 25 25 25 娱乐 　 　 20 30 30 30 25 25 25 体育 　 　 　 30 30 30 25 25 25 财经 　 　 　 　 40 40 35 35 35 汽车 　 　 　 　 　 40 35 35 35 女性 　 　 　 　 　 　 35 35 35 数码 　 　 　 　 　 　 　 30 30 手机 　 　 　 　 　 　 　 　 30 科技 　 　 　 　 　 　 　 　 　 投放位置：各频