第四部分：香港案例.ppt

案例—— 香港——亚洲国际都会 案例—— 调查研究—— 2000年，香港开始着手城市品牌规划时，就聘请了全球著名的市场调查公司Wirthlin Worldwide（全球最大的100强企业中，有三分之二的公司是其客户）协同其他世界级专业机构组成品牌顾问团在全球范围内进行了长时间的广泛性专业调查和研究，为后来香港城市品牌的定位和视觉形象的表现提供了充分的依据。 案例—— 调查研究—— 香港特别行政区首长董建华曾说：『香港有机会成为亚洲区内最国际化的都会。』我们的挑战是拟定香港独特的优势和特质色，尽量加以利用於向全球不同的受众推介香港新的定位。提出建议方案之前，朗涛曾进行广泛市场调查，从评核结果深入了解不同受众对香港的看法。 案例—— 城市定位： 香港——亚洲国际都会 品牌核心概念： 文明进步?自由开放?安定平稳 ?机遇处处?追求卓越 旅游品牌核心概念 动感之都 旅游品牌传播概念： 香港是一个不关门的游乐场 案例—— “香港品牌”的形象标志是一条有动感、有气势的飞龙，突显香港朝气蓬勃和动力。设计由四个基本元素组成，『香港』二字和香港的英文缩写H和K，以中文书法反映香港东西文化汇聚的特色。与图案并列的标题『亚洲国际都会』，有助香港奠定其亚洲商业、艺术及文化枢纽的地位。 案例—— 案例—— 案例—— 案例—— 案例—— 案例—— 案例—— 案例—— 案例—— 案例—— 案例—— 案例—— 案例—— 案例—— 案例—— 案例—— 谢 谢 Thanks 慧智（中国）传播有限公司 标志 应用 应用 应用 应用 应用 应用 应用 应用 应用 应用 应用 应用 目标市场： 海外市场 传播策略： 利用广告、公关等手段在全世界各地包括中国大陆进行香港品牌推广 如： 董建华借香港《财富》全球论坛向来自全球的客人隆重推出香港品牌 香港还在世界的各大媒体上进行城市品牌推介 广告宣传推介 香港亚洲国际都会 视频 香港亚洲国际都会（文明进步） 视频 香港亚洲国际都会（自由开放） 视频 香港亚洲国际都会（安定平稳） 视频 香港亚洲国际都会（机遇处处） 视频 香港亚洲国际都会（追求卓越） 视频 香港亚洲国际都会（核心价值） 视频 香港还在世界的各大媒体上进行旅游推介，以“香港是个不关门的游乐场”为主题进行了大量的广告投放，着力打造香港-动感之都的概念 旅游推介 * * 慧智（中国）传播有限公司