雀巢广告策划书范本word文档.doc

雀巢咖啡广告策划书 目 录 一 前言 …………………………………………………………………… 二 市场分析…………………………………………………………………… (一)市场调查问卷……………………………………………………… (二)市场概况……………………………………………… 　　(三)总结………………………………………… 二 消费者分析……………………………………… 　　(一)消费者行为……………………………………………… (二)消费者细分…………………………………………………… (三)消费者态度……………………………………………………… （四）消费者分析总结……………………………………………………… （五）总结 三 产品分析………………………………………………… 　(一)雀巢咖啡介绍…………………………………………………… (二)产品特征分析………………………………………… （三）产品生命周期分析……………………………………………………… （四）产品品牌形象分析……………………………………………………… （五）结论……………………………………………………… 四 竞争对手分析……………………………………………… 　　(一)现有咖啡品牌………………………………… (二)竞争者分析比较……………………………………………………… （三）结论…………………………………………… 五 竞争对手广告分析………………………………………… 　　(一)广告定位…………………………………… (二)产品表现……………………………………………………… （三）广告诉求…………………………………………… （四）广告针对的主要目标群…………………………………………………… （五）结论……………………………………………………… 六 广告策略………………………………………… （一）广告目标……………………………………………………… （二）目标市场策略……………………………………………………… （三）产品定位策略……………………………………………………… （四）广告诉求策略……………………………………………………… （五）产品表现策略…………………………………………………… （六）目标消费群…………………………………………………… （七）媒介……………………………………………………… （八）总结……………………………………………………… 七 广告计划 （一）目标…………………………………………………… （二）表现……………………………………………………… （三）总结……………………………………………………… 一、 前言: 咖啡似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品.可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一杯提神饮品.而是产品的品质如何.口感如何.味道如何,他们要求整盒咖啡可以带来非凡的感觉.让自己拥有更轻松美好的生活。“我的灵感一刻我的雀巢咖啡第1题. 你了解咖啡文化吗？A.了解 B.了解一点点 C.不了解 第2题. （多选）你选择咖啡的原因？ A.口味 B.提神 C.跟潮流 D.咖啡文化 E.包装 F.其他_________ 第3题. 你第一次买咖啡的原因？ A. 广告 B.促销活动 C.身边同学同事影响 D.产品公益活动 E.包装 第4题. 你最喜欢咖啡的味道是什么？ A.原味 B.特浓 C.卡比奇诺 D.纯咖啡 第5题. 你平日买的咖啡是什么类型？ A.即饮 B.速溶 C.需要自己煮 D.其他_________ 第6题. 你平日喝咖啡的地点？ A． 学校 B.公司 C.咖啡厅 E.家里 F.其他_________ 第7题. 你平时购买那个品牌的咖啡？ （如不选择A，跳到11题） A.雀巢咖啡 B.麦斯威尔咖啡 C.邦德7咖啡 D.星巴克咖啡 E.其它_________ 第8题. 与其它牌子的咖啡相比你选择雀巢的原因？ A.口味 B.价格 C.知名度 D.美誉度 E.包装 F.其他_________ 第9题. 雀巢咖啡给你的第一感觉？ A.温暖 B.休闲 C.时尚 D.潮流 E.高贵 第10题. 您一般到什么地方购买雀巢咖啡？ A.超市 B.百货商店 C.网上购物 第11题. 你平时接触最多的广告媒介是什么？ A.网络 B.电视 C.报纸 D.杂志 E.墙体广告 第12题. 在日常生活中你对那一种广告印象最深刻？ A.海报 B.电视广告 C.网络广告 E.传单 F.巴士广告 H.杂志 第13题. （附录）您的性别？ A.男 B. 女 第14题. 您的年龄段： A.18岁以下 B.18-24 C.25-30 D.31-40 E.40岁以上 第15题. 您目前从事的职业 公务员 B.企业管理人员 C.白领