雪弗兰品牌推广策划.ppt

三、媒介策略 雪佛兰上市活动目的 促成雪佛兰汽车销售； 提升红彤品牌； 传播雪佛兰品牌及新产品的特性； 促使目标消费群产生深入了解的欲望。 2月媒体执行时间表 媒体 2月 特区报 晶报 晚报 商报 电台 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 报眼 软文 报眼 软文 通栏 通栏 3月媒体执行时间表 媒体 3月 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 特区报 晶报 晚报 商报 电台 报眼 软文 通栏 报眼 软广 通栏 报眼 报眼 通栏 报眼 软文 报眼 软文 报眼 软文 报眼 软文 通栏 通栏 1、先期软文以介绍雪佛兰品牌形象、品牌历史为主要着力点。介绍雪佛兰是什么？从哪里来？有什么特征？适合哪些人？ 2、软文写作考虑引入“人”的因素，重点挖掘可能购买雪佛兰的这群人的特性。同时注意适时加入“红彤”因素。 软文篇 软文一： 标题： “金领结”——畅行世界 副标题：世界品牌 ——雪佛兰汽车亮相深圳 软文内容：介绍雪佛兰品牌的历史、品牌形象。在中国的发展情况。消费群定位以及其低价格战略。 软文二： 标题：平价起步，欧美同步 副标题：雪佛兰汽车深圳热销 软文内容：由介绍品牌形象，转而介绍拥有雪佛兰汽车的人群。讲述欧美人的生活方式。只须较低的价格便可拥有与欧美同步的家庭生活方式。满足中国雪佛兰目标消费群的心理需求。 软文三： 标题： 买的值，用的实 软文内容：软文内容可以为消费者做一个简单易懂的投资分析，一万元究竟能做什么？是买电脑、等离子还是雪佛兰汽车。 软文四： 标题：看得见的欢乐，与家人共享 软文内容：继续阐述雪佛兰汽车为消费者带来的快乐的心理感受。 1、突出“平价起步，欧美同步”的主基调。 2、始终只向消费者传播一个唯一的概念。 3、便于消费者在众多的汽车广告夹击中识别。 硬性广告篇 1、围绕“平价起步，欧美同步”的主基调组织语言。 2、在语言组织上契合雪佛兰的消费群定位。 广播稿篇 一个集百年精华于一身的品牌，一辆集众多科技于一体的汽车。现在雪佛兰汽车驾临中国。2月28日，雪佛兰汽车正式亮相深圳红彤汽车展场。享受生活乐趣，原来如此简单。平价起步，欧美同步。购车电 客户：红彤汽车 广告形式：广播稿 方案一 一万元可以买一台手提电脑，还不如驾驶雪佛兰汽车，全家共享；一万元可以一个人旅行一趟，还不如驾驶雪佛兰汽车全家旅行；一万元可以买一台等离子电视，还不如驾驶雪佛兰汽车真正看世界。现在1万5千元，即可拥有雪佛兰汽车。深圳红彤汽车总代理。电 客户：红彤汽车 广告形式：广播稿 方案二 远销全球五大洲30多个国家。每天，全球超过一亿家庭正在享受雪佛兰汽车带来的生活乐趣。现在，雪佛兰来到中国，深圳红彤汽车展场2月28日隆重揭幕。平价起步，欧美同步。垂询电 客户：红彤汽车 广告形式：广播稿 方案三 甲：我叫michacl, 来自美国，汽车我选择雪佛兰。 乙：我叫bill, 法国人，我用雪佛兰和家人分享快乐。 丙：我叫center,来自英国，关于汽车，我推荐雪佛兰。 2月28日，来红彤汽贸，用国产车的价格享受欧美人的生活。平价起步，欧美同步。购车热 客户：红彤汽车 广告形式：广播稿 方案四 * 雪佛兰品牌推广策划 博艺堂广告 2005年1月 目录 一、品牌分析 二、推广主题 三、媒介策略 四、上市活动 一、品牌分析 1、先分析2组数据 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 中国 巴西 法国 德国 日本 英国 美国 数据来源： BRANDZ国际调查机构 价格 其他 不同品牌汽车的价格指数情况 数据来源： BRANDZ国际调查机构 奔驰 宝马 福特 奥迪 红旗 马自达 丰田 雪佛兰 40 39 28 25 20 15 14 4 结论 中国的汽车消费者对品牌的意识明显落后于其他国家。价格居于主导地位。 雪佛兰价格在上述品牌中被认知是十分合理的, 低于平均值20个百分点。 2、定位思考 雪佛兰和消费者的关系应源自 对雪佛兰：雪佛兰很在意我这位顾客 对顾客：对我感受到雪佛兰对我的尊重 雪佛兰汽车 Technology 技术 Design 设计 Performance 性能 Comfort