顶级时装设计师Giorgio Armani的家居经.docx

顶级时装设计师Giorgio Armani的家居经关键词： ArmaniCasaGiorgioArmani家居品牌时装设计师 2010年8月31日 上半年，Giorgio Armani在世界第一高楼“迪拜塔”开出了集团旗下首家酒店，作为其品牌王国的一部分。Giorgio Armani亲手包办了这间庞大酒店的全部家居设计，其中大部分单品出自他于2000年创立的Armani Casa家居品牌。 在奢侈品领域，如果说手表是入门，成衣是小圈子内部通行证，那家居系列就可以算是真正的VIP了。上半年，Giorgio Armani在世界第一高楼“迪拜塔”开出了集团旗下首家酒店，作为其品牌王国的一部分。与其说是商业考量，这间酒店更像是老爷子的自娱自乐，或说，一位老人的得偿所愿——是的，这位现年76岁、精力依然旺盛的意大利顶级设计师亲手包办了这间庞大酒店的全部家居设计，其中大部分单品出自他于2000年创立的家居品牌Armani Casa。与此同时，比他年轻不了多少的纽约时装皇后、出身显赫的Diane von Furstenberg也声称自己宝刀未老，宣布进军家居产业。站在旁观者的角度，有时很难理解这帮早已功成名就的名设计师们，为啥不安享晚年，反而拼命往自己不那么熟悉的领域里折腾。其实，除了商业上的考虑，对于时装设计师们而言，拥有自己的家居系列，往往是一个巨大的梦想。毕竟时装只能穿在一个人身上，而且很遗憾地，通常还不是穿在那些能彻底展现时装韵味的超模们的身上。家居用品则不同，它们更加静止，不因人而异，能够创造出完全独立的空间体验。换言之，对于大部分观赏者而言，家居远比时装更能相对稳定地表达设计师的理念和风格。而涉足此领域的时装设计师们，也无不把自己的看家本领发挥得淋漓尽致。比如Armani Casa就大打简约牌，注重材质和轮廓；KenzoMaison（高田贤三）则玩转花鸟鱼虫等东方传统图案，将时装设计上的色彩斑斓全盘移植到家居用品上；而以皮草闻名的Fendi将材质作为其家居系列的最重要设计核心，几乎每一件设计都会用到品牌的奢侈面料；Hermes延续其精致、细节至上的理念，推出的家居产品包罗万象，从杯碗盆碟到花园工具甚至是多米诺骨牌；更不用提华丽派教主Gianni Versace，只要是金碧辉煌的、式样繁复的，一五一十通通往身上招呼。由于设计理念的一脉相承，有人认为这些产品，实际上可以称作时装化的家居。它们和时装同样传情达意甚至更胜一筹，与几片单薄的布料相比，它们反而更像是奢侈品和艺术品。于是接下来不难想见的，就是极为昂贵的售价了。一件普通的Armani Casa沙发，价格通常在10万元以上，Hermes的骨瓷盘单只售价数千元，而主打皮料的Fendi售价则极少低于数十万。昂贵定价的背后，一部分是品牌附加值，另一部分是各种顶级材质与人工等成本，但最重要的，则是奢侈品牌自恃身份的结果。毕竟，在奢侈品领域，手包是入门——都市女白领存个三五月工资，总归买得起；成衣是小圈子内部通行证，至少得中产以上的才能紧跟潮流，亦步亦趋地每季更新衣橱；而家居系列，就可以算是真正的VIP了。既能切实享受大师设计，更要体现身份感，如果奢侈家居品牌定价过低扩大了能承受人群的范围，那就很可能会失去顶端最核心的客户群。从投资的角度看，则很难判定投资奢侈品牌家居是否明智。如果你是大牌们的忠实拥趸，这些商品自然无可取代。如果你是精明投资者，当然也有不少名师设计家居单品价格翻至本来售价数倍的例子，比如上世纪七八十年代罗琦堡曾经推出的不少设计师单品，在停产若干年后的今天，在古董家居市场的估价都可以达到当年售价的5-10倍——不过，显然，这需要相当的眼光，那其实是另外一个话题。而如果你想要的只是“过把瘾就死”——Bvlgari、Versace和Armani都有旗下的精品度假酒店——选择 Hotel Armani酒店最便宜的客房，花上2800迪拉姆（约合人民币6440元），然后躺在价值不菲的大床上尽情翻滚吧。