减肥产品年度市场推广营销方案全案.ppt

风暴2001年市场推广方案 深圳市采纳营销策划有限公司 2000年8月24日 壹：市场分析 壹：市场分析 壹：市场分析 壹：市场分析 壹：市场分析 壹：市场分析 壹：市场分析 壹：市场分析 壹：市场分析 壹：市场分析 壹：市场分析 壹：市场分析 壹：市场分析 壹：市场分析 壹：市场分析 壹：市场分析 贰、 SWOT分析 贰、 SWOT分析 贰、 SWOT分析 贰、 SWOT分析 贰、 SWOT分析 贰、 SWOT分析 贰、 SWOT分析 贰、 SWOT分析 叁、策略构思 叁、策略构思 叁、 策略构思 叁、 策略构思 叁、 策略构思 策略构思 叁、策略构思 肆、策略实施 肆、策略实施 肆、策略实施 肆、策略实施 肆、策略实施 肆、策略实施 肆、策略实施 肆、策略实施 肆、策略实施 叁、策略实施 叁、策略实施 叁、策略实施 叁、策略实施 叁、策略实施 肆、媒体策略及方案 肆、媒体策略及方案 肆、媒体策略及方案 肆、媒体策略及方案 肆、媒体策略及方案 肆、媒体策略及方案 肆、媒体策略及方案 肆、媒体策略及方案 肆、媒体策略及方案 肆、媒体策略及方案 肆、媒体策略及方案 肆、媒体策略及方案 肆、媒体策略及方案 伍、促销组合 伍、促销组合 伍、促销组合 伍、促销组合 伍、促销组合 真正做到一对一服务，让您减肥更有成效。 6、其他服务形式如： （1）接听咨询电话 （2）回复投诉 （3）建立消费者档案 （4）定期提供减肥建议 （5）定期上门回访等 7、在社区巡回开展科学减肥讲座。 减肥专家在社区开展讲座，给大家讲肥胖的成因、肥胖对身体的危害、肥胖的治疗，平时的科学的饮食、运动、作息方法。呼吁建立科学的健康观，及早预防肥胖，不要等到肥胖了再去减肥。 8、宣传风暴是科学减肥的有效食品，能帮您减去脂肪，而身体越来越健康。 9、与奥运明星相聚联欢活动 明星给大家讲自己刻苦训练为国争光的故事，讲自己训练中的坎坷，比赛过程中的心理活动，最后怎样战胜困难夺冠，自己及家人为比赛所作的牺牲，展现爱国情怀，引起观众共鸣。 明星给大家唱歌，让消费者获得现场满足感。 奥运明星满足大家的愿望，给大家签名留念，或和崇拜他的观众合影。 。 一、报纸广告 报纸广告有两种风格。 第一种、继续沿用风暴报纸专题的风格，用体育明星做例证，大篇幅文字讲减肥道理，进行理性诉求。 第二种、开辟小版面形象广告，用女性做形象，风格轻松活泼，文字简洁，进行感性诉求。 两种广告相互交叉，诉求上软硬兼施 让消费者对风暴获得新的认识。在理性广告中，我们将利用奥运明星这一核心要素，发挥得淋漓尽致。 一方面体育明星做实证，增强效果直接性和形象亲和性。 一方面用大段文字阐述减肥道理，进行论证。 作为风暴代言人的体育明星将有数个，以规模、数量取胜，从气势上抢夺市场先机。 第一篇广告： 十个明星全出台，个个都为风暴做证言，说服用以后效果不错。让人一震。 余下的几篇广告，用单个明星做形象，每人说一段： 有的讲越减越有精神， 有的讲不腹泻、 有的讲不反弹、 有的讲定向减肥，塑造体型、 有的讲科学。 从各个不同的角度阐述自己的感受。每人感受不一样，但对风暴的赞同一致，不由你不信。 通过体育明星的例证，表现风暴是科学的、健康的减肥、是符合国际标准的减肥。 在形象广告中，我们将小篇幅、少文字，用轻松活泼、幽默的风格，表现服用风暴减肥后的轻松、愉悦、美好感受。 举例： 哎呀，我真的能飞起来了 风暴让我又唱又跳。 今天，我买了裙子就能穿。 美好生活由风暴刮起。 小幅形象广告，使消费者从长篇大论的理性诉求中透过气来，以轻盈美好的展示，对减肥后自由生活的憧憬，获得女性消费者认同。 二、报纸软文 配合体育明星这一宣传核心，以“奥运明星向您郑重推荐”为题，发布系列科普软性文章， 文章开头引用体育明星XXX推荐产品的一段话，或自己的服用感受。 在正文中详细阐述风暴特点： 美国技术，减肥前沿情报 科学、专业、按国际标准减肥 只减脂肪不减体重、肥胖不反弹 越减越精神等。 3、如何使消费者对风暴产生深刻印象，相信风暴科学减肥？ 4、如何使风暴推广迅速打响市场，在市场中抢占先机？ 5、如何对风暴品牌形象进行有效积累？ 我们将构思以下推广策略： 战略上：以体育明星群体证言广告为主线，展开连续不断的系列市场推广活动，以体育奥运体育明星效应借势造势，产生轰动效应，迅速完成市场推广活动。 战术上：短、平、快、猛。 在短暂的旺季里，炒作市场，我们需要寻找一个造势的的核心-奥运体育明星 奥运，是2000年的主题。四年一度奥运是体育界的盛事，也是全世界的盛事。在和平年代，体育比赛是最能激发爱国热情与生命激情的。我国人民也以极高的热情关注着这次奥运会，盼望体育健儿能多拿几块金牌，为国增光。包括女性