劲霸商业分析报告.ppt

目录 基本信息 企业文化 渠道形态 VMD系统 创新精神 公司简介 劲霸男装（上海）有限公司开办于1980年，总部位于上海普陀长风生态商务区。劲霸男装是中国高等时尚茄克领先品牌，是中国商务休闲服饰的首创性品牌，是唯一一家专注专业于茄克研发设计的男装企业，一直引领国内服装服饰潮流，是唯一入选巴黎卢浮宫的中国男装品牌。 公司的口号是：“专注茄克，忠于男人”。 品牌标志 在劲霸新标志的底部，是一排红色的汉 字：“王者归来，引领中国茄克走向世界。” 一个拳王形象的男人，挽起强有力的臂膀。 ――人们已经习惯于在中央电视台的广告或 者在城市的购物中心，看到这个熟悉的商标。 荣誉殿堂 中国茄克国标制修订者 全国服装标准化委员会茄克工作组作为全国服装标准化委 员会茄 克工作组的秘书处单位，劲霸男装在2010年主导推进 完成 了 茄克国家标准的制修订，是中国茄克产业标准体系建 设的 有力推动者。 国家级茄克实验室 中国服装产业创新孵化器，劲霸男装成立近20年的茄克实 验室，配备有世界一流的先进检测实验硬软件设施，拥有一 支有着丰富检测工作经验、高素质的实验室管理和技术专家队 伍，是经过权威认可的国家级实验室，是中国茄克新面料、新 技术、新产品的创新孵化基地。 荣誉殿堂 中国茄克色彩研发基地 中国茄克时尚的趋势发布者，劲霸男装被中国流行色协会确 立为“中国茄克色彩研发基地”，担负着中国茄克流行趋势的研究、 分析、制订重任，通过定期的茄克流行趋势发布平台，劲霸正不 断成为中国茄克时尚趋势话语权的引领者。 茄克大学 中国茄克人才产业基地，茄克大学是劲霸男装于2005年创立 的针对茄克研发设计、产品制造、质量检测、市场营销等专门人 才的产学研一体化教育机构。目前茄克大学已经在广州、上海等 地设立了分支研修机构，同时与意大利、法国、美国、德国等国 家的服装院校建立起了长期合作关系。 品牌使命：引领中国茄克走向世界 品牌定位：专注茄克品类的中国男装品牌。 宏图伟愿：百年劲霸，基业长青 价值观：诚信经营，追求多赢 核心价值观：一个人一辈子能把一件事情做好就不得了 品牌精神：劲霸男装专注茄克32年，它用独特设计终结了茄克的单 调，从而成为中国高级时尚茄克领先者。劲霸男装， 引领茄克及配套服饰的设计，让休闲装更时尚。 渠道形态 旗舰店 形象店 标准店 商场店 旗舰店 旗舰店 经营劲霸男装系列 产品，通过高端的旗舰 空间风格完整展现劲霸 品牌全线产品，店铺位 置为当地繁华商业区一 级地段，要求5个开间以 上及面积500平方米以上 ，让顾客享受专业形象 顾问级的导购服务和尊 崇有加的购物体验。 形象店 形象店 经营劲霸男装系列产品， 通过高档的店面形象和设 计，集中展示劲霸品牌产 品，店铺位置为当地繁华 商业区，要求3个开间以 上及面积270平方米以上， 店面舒适宽敞，营造轻 松随意的购物氛围和体 贴入微的购物体验。 标准店 标准店 经营劲霸男装 系列产品，通过标准 精致的店面装修展 示劲霸品牌核心和 主力产品，要求2个 开间以上及面积100 平方米以上，为顾客 创造方便购物途径和 体贴入微的购物体验。 商场店 商场店 经营劲霸男装系列 产品，通过商场和大 型购物广场店中店的 经营模式，集中展示 劲霸品牌产品，要求 面积100平方米以上， 并占据主力销售位置， 在商场中打造出领先 于同类品牌的形象和 销售业绩。 劲霸三十年的发展之路，其实就是不断创新之路。创新不仅仅是劲霸的领先之道，更是劲霸的生存之道。”——劲霸总裁洪忠信 设计研发：国内顶级茄克设计团队 生产管理：据悉劲霸公司的ERP可以按照订单跟踪物料的采购、到货、入库、领用，到最终成品入库。 物流管理：劲霸使用了条码管理，使用了摩托罗拉的企