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媒介知识 主要内容： 1、什么是媒体？ 2、媒体一般怎么划分？ 3、传统媒体特性简析 4、不同媒体传播特性 5、常见媒介术语 6、专业术语中英文对照 1、媒体常识 什么是媒体？ 任何可以进行资讯传达的载体都可以称之为媒体，例如我们常见的报纸、电视、网络、杂志、电影、POP、包装袋、终端展示牌等，甚至于我们自己本身就是一个信息资讯的传播载体。（返回目录） 媒体一般是怎么划分的？ 一般来说，媒体的划分可以以受众类型划分、也可以以传播方式和传播特性划分； A、以受众类型划分： 类型：主要分为大众媒体和分众媒体。 大众媒体举例 － 电视媒体（专业电视台不属于大众媒体例如MTV） － 大众报纸（专业报纸不属于大众媒体例如《中国电梯》） － 户外媒体中的候车亭、闹市区的大型广告牌等 分众媒体举例 － 专业电视/专业报纸杂志/DM/电梯广告等 问题？我们日常工作中还有接触哪些大众媒体和分众媒体，能举例吗？ （大众：广播/互联网；分众：电影前广告，短信广告，夹报，车身等等） B、以传播方式和特性划分 类型：电波媒体、平面媒体、新生媒体 电波媒体举例 － 广播/电视 平面媒体举例 －报纸/杂志 新生媒体举例 －互联网、楼宇电视、大楼墙体点子屏幕（如上海外滩的一个大楼），短信等等。（返回目录） 2、传统媒体特性简析 我们常见的传统媒体主要是电波媒体和平面媒体。其传播特性基本具备以下几个特征。 项目 特性 电波媒体 平面媒体 传播方式 1、电波传输，信号还原2、传播速度快 1、纸张印刷，人工传送2、传播速度相对较慢 内容表现形式 声音、活动画面 2、信息可在短时间重复出现 1、文字或图片的形式出现2、信息重复能力相对较弱 受众接受程度 1、声音及活动画面，记忆性高2、受到个人因素的影响，主动性及投入程度不一 1、选择性的阅读，主动性相对较高2、受到内容及表现形式的影响，投入程度相对较高 广告销售 1、以时间为计算单位 2、以版面为计算单位 （返回目录） 3、不同媒体的传播特性简析 电视媒体 优点 覆盖区域广，有助于迅速提高产品品牌知名度 媒体普及率高，有助于迅速提高到达率 影音传播，有助于提高品牌形象 受众的娱乐工具，娱乐性很强 听觉＋视觉＝动感，受众记忆度高 …… 缺点 信息生命力短 人口选择层面低 需要较长时间的制作 报纸媒体 优点 时效性强 权威性，可靠性高 有选择性的主动阅读 可承载大量、详细的信息 增加了受众的理解度 缺点 生命周期短 色彩制作差 灵活性差 只有视觉效果无法展现活动的画面 大多数版面被忽视 广播媒体 优点 灵活性强，制作成本相对较低 有助于建立频次 互动性强，增加听众的接近度 缺点 缺乏视觉享受，讯息传达不完善 生命周期短 杂志媒体 优点 目标选择性高 色彩效果好 广告形式相对较为灵活 有较长的生命周期 传阅读者相对较多 能够承载大量信息 缺点 定板位时间长 缺乏时效性 到达率建立较慢 很少有被审核的发行量 户外媒体 优点 可选择地理、环境 冲击力强 能见度高 全天效应 缺点 受众选择性低 受到自然因素的影响 制作周期长 网络媒体 优点 互动性强，并可单项沟通 时效迅速，形式灵活 覆盖广 信息量大 缺点 干扰度过高 受众群有限 容易被忽略，甚至被过滤 电影媒体 优点 高音频、强视觉 受众主动性高 受众无法自行转换 到达率低 片前广告容易被忽略 难以区分受众特征 其它…… （返回目录） 5、媒介术语简介 常见媒介术语简介 目标受众（Target Audience）： － 概念：产品所要针对的目标消费者,即广告想要传达到的那一群人。 － 划分：以人口统计划分，例如性别、年龄、职业等 以生活形态划分，例如追求时尚、注重品位等 以其它形式划分，主要是根据产品的定位和客户的市场策略和需求 － 目的：制定有效的媒介计划，扩大媒体的投入产出比，从而有效的配合产品销售和推广。 不同的周期，需要面对不同类型的目标受众，以满足产品销售目标的需求，因此需要制定不同的销售策略，媒介计划也会因此发生改变，客户的需求也会发生改变。 例举：针对重度消费者我可能需要提高消费者的品牌忠诚度； 针对潜在消费者我需要增加品牌知名度等等。 媒介计划 － 概念：针对客户的广告预算设计一个行动计划,可以最有效地完成他的品牌目标及策略（指市场目标和策略及广告目标和策略） － 特点：比其他竞争品牌更能满足客户的需求，且要有盈利。 预算： － 概念：指实现企业广告计划，达到广告目标所需的经费计划。它规定在广告计划期内，从事广告活