Air Jordan品牌故事.ppt

AIR JORDAN是耐克旗下以史上最著名的NBA明星迈克尔·乔丹(Michael Jordan)命名的运动品系列。系列球鞋在销量与市场需求方面遥遥领先于其它产品，每年为整个运动鞋行业树立起一个又一个更高的设计、创新与功能标杆。系列产品的核心在于，运动员与技术的完美结合 –篮球史上最耀眼的巨星迈克尔·乔丹，以及伴随巨星经历辉煌事业的篮球鞋，突显出他对功能、创新与成就的不懈追求。 品牌故事 1985年，迈克尔·乔丹(Michael Jordan)以高薪合约被当时还是小厂家的体育用品生产商耐克 (Nike) 签约至旗下，耐克 (Nike) 更随即为乔丹推出了第一款以乔丹命名的球鞋，即空中飞人 (Air Jordan) 系列的第一款。虽然这款球鞋在当时具备奇特的配色以及新奇的科技，但是谁都不曾想到，这居然会是一个神话的开始。 　　20多年过去了，空中飞人 (Air Jordan) 系列篮球鞋如今俨然已经成为全球最好的篮球鞋系列。在这20载的春秋里，乔丹经历了两次复出和三次退役；在这20载的春秋里，空中飞人 (Air Jordan) 系列也经历了无数风雨。为了在这特别的年月里能够给空中飞人 (Air Jordan) 系列作一个小的总结，耐克 (Nike) 在2005年特别推出了空中飞人 (Air Jordan) 系列篮球鞋的第20款：Air Jordan XX。虽然Air Jordan XX的外形有些叫人感到奇怪，但不可否认，Air Jordan XX所具备的意义，却是其他球鞋永远都无法攀比的。 　　而今，Air Jordan XX对于大多数的鞋迷来说，已经不再是什么稀奇的东西。但是Air Jordan XX在2005年推出所具备的意义，却不应该被我们所忘记。对于我们来说，Air Jordan XX鞋面上的花纹是一种附加在历史上的言语，它表露的是此前20载的风雨，记载的，却是乔丹以及空中飞人 (Air Jordan) 系列在过去20载的光辉。 系列回顾 AJI 1984-1985 神话开始Nike公司当时面临财政困难，股价下跌一半，他们打算沽注一掷,投资在一个来自UNC(北卡大学)以第三顺位被芝加哥公牛选中的年青人--迈克尔.乔丹身上, 签下一纸5年年薪25万美金的代言人合约,推出了一款具有革命性的鞋子—AJ1，因为鞋子的颜色在当年朴素的联盟里过于耀眼违反了NBA的“统一着装”规定而被联盟禁止穿着。耐克依然让乔丹穿着它上场，并为其支付每场高达$5,000的罚款。同时，乔丹也在联盟和国际比赛中崭露头角、在首次全明星赛中精彩亮相、获得年度新人美誉，被传奇球星拉里·伯德戏称为是“上帝的化身”。 AJIII 1987-1988 飞人传奇通过突破性的创新和完美的外观，Tinker Hatfield将他设计的第一款运动鞋奉献给大家。这款鞋拥有外露式的Nike Air以及极富装饰效果的合成大象皮革褶皱。另一个具有里程碑意义的设计元素是抛弃了nike的对勾标志，引入了经典的“飞人”标志。在这一季中，斯派克·李饰演Mars Blackmon，首次出现在耐克的电视广告中，吸引了众多的追随者。乔丹也凭借着自己的首个NBA 最有价值球员、年度最佳防守球员，以及又一个扣篮比赛的冠军头衔而出尽风头。在《SLAM》杂志的一次采访中，乔丹将AJIII称作自己最钟爱的物品之一。并且根据ESPN电视台2005名观众的投票，这款鞋被评为史上最伟大的运动鞋。 AJVI 1990-1991 冠军战靴 迈克尔在联盟效力七年之后，带领芝加哥公牛队首次参加NBA冠军赛，并以4-1的辉煌战绩挫败“魔术师约翰逊”领衔的洛杉矶湖人队。这是80年代的Show Time统治王朝到90年代MJ与公牛队王朝的“交接火炬”时刻。在此期间，他获得了第五个得分王头衔、第二次获得联盟最有价值球员、再次入选NBA全明星赛及获得总决赛最有价值球员。另外也因为日本漫画《灌篮高手》(樱木花道穿着)效应而成为抢手货。 AJXI 1995-1996 球鞋之王 迈克尔认为应当为球场带来“正规形象”，此种真知灼见正是此款球鞋的灵感所在。他在全面复出后的1995年至1996年赛季期间穿着此款XI球鞋，使XI迅速成为AIR JORDAN系列球鞋中最受欢迎的一款。另一项大胆的创新在于，AJXI首次在运动鞋内采用漆皮作为材料，更有号称“秘密武器”的碳素纤维弹性承托板，以及可以防止拉伸或变形的聚合物涂层鞋面，伴随迈克尔·乔丹在赛季夺得72场胜利以及第四个NBA冠军头衔。乔丹成为在单个赛季中，同时获得常规赛、全明星赛及总决赛最具价值球员称号的第二位球员。这双鞋是乔爷在公开场合说过他最爱的一双球鞋；收藏界奉为至宝，平均价格最高的一双鞋；棒球届耍完一圈归来后乔爷拿到第一个冠军的战靴；元年销量上力挽狂澜