CCTV中国形象歌曲策划方案.ppt

CCTV“形象音乐广告”时段 推介方案 目录menu 时段介绍 时段宗旨 节目制作 节目播出 时段评估 画面构成 承办单位 时段简介 “形象音乐广告” 是为适应企业和城市形象宣传的需求而倾力打造的“音乐广告”节目时段，是一档以城市和企业为主题，融城市和企业形象宣传、品牌推广、旅游风光于一体，音画结合的MTV广告系列片。 这是一个全新的广告推介手段，由于形式上的变化，不仅会为传统广告模式带来新的理念、新的形式和新的效果，相信也会给广告受众者一种不同的感觉，从而达到最佳的广告宣传效果。 该时段一是针对城市的整体形象进行宣传推介，全面介绍城市的自然风光和人文景观，全面提升城市的形象和魅力；二是针对企业的形象和产品进行宣传推介，全面展现企业的面貌和风采，张显企业的文化和实力。通过央视音乐频道独特的载体,配合MTV形式的宣传，给城市和企业的品牌推广提供独一无二的发布平台。 宗旨 以丰富媒体广告推介的形式，推动中国形象歌曲创作与繁荣为宗旨。组织国内的实力派词、曲作家和著名导演、摄像，组成一支强大的制作团队，创作一流的歌曲音乐，制作一流的MV，打造一流的媒体品牌，填补该领域市场的空白。通过流畅、优美、时尚的音乐旋律，用歌曲拉近广告本体与广告受众的距离。 通过央视独一无二的媒体平台，让更多的人关注中国的“形象歌曲”，使该时段真正成为企业和城市宣传推广的崭新平台 节目播出 《形象歌曲》在CCTV音乐频道播出，歌曲时长3分钟，每天首播一次，重播一次。 评估 广告效应 随着时代的变迁，媒体广告投放的模式也在不断发生着变化，传统广告模式正在受到越来越大的冲击。而该“音乐广告”时段，则是一个融欣赏娱乐和广告推介于一体的新广告模式，为观众提供一个听歌看广告的媒体环境，并通过我们的努力，使其成为一个具有实力和特色的媒体平台。 歌词创作和电视画面的构成均可体现企业和城市的形象、文化和企业的精神面貌，企业和城市在这里可以得到最直接、最全面、最具观赏魅力的推介宣传。 如邀请著名艺术家、歌星参与歌曲的录制和MV拍摄，对提升城市和企业的品牌形象会起到更大的作用。 音乐感染力。音乐创作在风格上力求抒情、流畅、大气、时尚和“流行”化，使其像《人说山西好风光》、《沂蒙山》、《请到天涯海角来》等著名形象歌曲一样能够在大众中流行。 媒体影响力 音乐电视在央视播出后，可以制作成卡拉OK版供企业职工演唱，还可以制作成DVD光盘作为珍藏品予以收藏，成为企业和城市珍贵的纪念，还可以编辑制作成《中国形象歌曲音乐电视集锦》在全国发行，达到持续宣传的回报效果。 合作方式 对参与的企业和城市采取创作、拍摄、播出一系列的合作方法。 根据企业和城市的需求，组织优秀词、曲作家赴当地采风、创作，邀请国家级歌唱家和优秀歌手参与录制。 外景拍摄将充分体现作品和企业（城市）的意愿，最大限度地满足企业和城市的形象宣传需要，使其成为既能体现企业和城市的宣传目的，又是一个艺术性、观赏性、时尚性很强的艺术作品。 承办单位 歌传天下（北京）文化艺术传媒有限公司是一家集音乐创作、音乐电视制作、大型综艺活动策划于一体的文化传媒制作公司，是CCTV《百年歌声》栏目和《形象歌曲》音乐广告时段的制作和推广机构。 电话/TEL:8610传真/FAX:8610LOGO * LOGO 作为公共频道，音乐频道将成为高端大众最关注和喜欢的电视媒体 字幕回报： 在音乐电视的播出字幕中对参与的企业和城市以鸣谢的方式予以回报 CCTV－音乐频道是国内最高端的专业音乐媒体，是广大音乐爱好者和高端观众最崇尚的媒体平台 珍贵纪念 企业和城市的主要标识在画面里出现 主要画面构成 厂区厂貌、城市环境作为画面和基本 内容重复出现 企业和城市的重大活动画面 企业和城市的社会活动情况 能够反映企业和城市 特点的其它画面 LOGO