《广告运动实务》之广告媒体.ppt

第九章 广告媒体 （一）报纸 这就是世贸大厦被撞的原因 在多次进行广播电台在广告市场竞争分析中，在倡导以人为本，争取听众消费者的最大满意；同时以反馈电台最真实的受众需求为导向。赛立信媒介研究有限公司在问卷设计中， 有这样一题：请问以下哪些形式广告能够吸引您的注意力？（复选） 播出次数多的广告 1 对话形式的广告 2 唱歌形式的广告 3 故事形式的广告 4 语言幽默的官高 5 内容较具创意的广告 6 名人做的广告 7 简短的广告 8 左图为一次无主调查数据中所显示的情况 广播媒体的发展趋势 专业电台的表现更为出色 广播受众市场的总体趋势 专业化/类型化：广播发展必然之路 专业化、类型化广播的发展背景 “综合?专业化?类型化” 专业化、类型化广播的市场机会 我们离“类型化广播”有多远？ 电视的优势： ①视听兼备，感染力强 ②传播迅速，影响范围广 ③表现形式多种多样，吸引力大 ④权威性较高 案 例 贵州卫视的广告价值 迅速把蛋糕做大 获得更多的资源 避免“同质化”竞争 形成多样化的市场 政府：有限的资源 资源控制 电台：“专业的”综合电台 “综合的”专业电台 听众：个性化的需求不足 引导性的“消费示范” 数字广播时代到来 适当的引导 以产品开发市场 （四）电视 表现形式 电视广告片 标版 赞助形式 栏目冠名 电视专题片 贴片广告 走马字幕广告 电视的劣势： ①稍纵即逝，不易记忆 ②强迫性强，容易使听众产生反感情绪 ③费用昂贵 ④制作复杂 广告媒体概述 说明：上面数据源自赛立信媒介研究有限公司2005年无主调研数据(北京） 广告媒体概述 制作容易，传播迅速 广播广告是通过播音员的叙述，有时加上音响效果、背景音乐来播放的，有时则以文艺节目的形式出现。因此，制作起来简便灵活。与电视媒体、报刊媒相比较，广播广告的制作工序比较简单。广播广告是通过电声传播信息的，而电声传播速度非常快。只要写好广告词，就可以马上播出去，听众就能立即听到。信息传播迅速。可达到传受同步。 重复广播，不厌其烦 重复广播是广播媒体的一条规律。广播 经济实惠，收听方便 广播媒体与其他媒体相比较，节目制作成本费用低廉。广播广告更是如此，一般广告主能承担。目前，我国的广播收听工具有4.5亿多台，人们收听起来十分方便，不受时空限制、自由度高。对于某些因生活、工作环境而与报纸、电视等媒体接触较少的人群，如大中专学生、司机、工人等，收听广播室他们日常接收信息的主要途径。因为广播是一种可以“一心两用的媒体”被广泛地用作“背景声音”，能够深入于任何场合。 室通过声音来传播节目，而声音又具有转瞬即逝的特点，听众听了一遍之后，留下的印象往往不深。为了加深印象，广告节目可以多次重复播放。 说明：上面文字参考自《广告原理与实务》 “音乐、新闻、信息”是听众收听广播的主要目的 合计：90% 数据来源：SMR媒介研究，2005年珠江三角洲地区听众调查 赛立信公司2005年4月对中国30个城市的必威体育精装版调查显示，城市广播接触率为62.67%，农村为49.4%，目前中国大陆拥有6.1亿广播听众，比2000年增加了约20%。 接近13亿 12.1亿 10.9亿 农村2.5亿 城市3.6亿 6.1亿 全国总人口 广播覆盖人口 广播潜在听众 现实广播听众 定义：在过去一个月内有收听过广播的人为广播听众 数据来源：SMR2005中国30城市广播收听率调查 听众为什么又回来了？ 城市居民的生活方式发生了很大的变化，闲暇及户外