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一、期限
自xxx?x2?01?X年xx?xx?xx?xx?月xxx?xx?xx?x日起至xx?xx?20?1X?年xxx?xx?xx?x月xx?xx?xx?xx?日止,为期3个月。
二、目标
把握购物高潮,举办 超级市场接力大搬家 ,促销xx?xx?xx?xx?公司产品,协助经销商出清存货,提高公司营业目标。
三、目的
接力大搬家 活动在
?a、
? b?、三地举行,借此活动将xxx?xx?xx?x进口家电,重点引向xx?xx?xx?xx?国市场。
四、对象
以预备购买家电之消费者为对象,以f1?4产品的优异性能为主要诱因,引导购买xx?xx?xx?xx?公司家电,并利用 接力大搬家 活动,鼓舞刺激消费者把握时机,即时购买。
诉求重点:
1.?性能诉求:
真正世界第一!
?xx?xx?xx?xx?家电!
?2.?s.?p.?诉求:
买xxx?xx?xx?x产品,现在买!
赶上年货接力大搬家!
?五、广告表现
为配合年度公司 x?xx?xx?xx?x家电 国际市场开发,宣传媒体之运用,逐渐重视跨文化色彩,地方性报纸、电台媒体、电视节目选择,亦依据收视阶层分析加以考虑。
以xxx?xx?xx?x公司产品的优异性能为主要诱因,接力大搬家s.p?.活动为助销手段,遵循此项原则,对报纸广告表现之主客地位要予以重视。
t?v广告,为赢得国际消费者,促销欣赏角度并重,拟针对接力大搬家活动,提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目,同时撷取拍摄15 ?广告用f一支,作为电视插播,争取雅俗共赏,引起消费者的强烈需求。
p?op?:布旗、海报、宣传单、抽奖券。
六、举办 经销商说明会
为配合国际市场开发策略,并增加此次活动之促销效果,拟会同公司及分公司营业单位,共同协办 年末促销活动分区说明会 ,将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解,以获求充分协助。
七、广告活动内容
活动预定进度表
注: 接力大搬家 日期定于圣诞前后,理由有二:
1.?圣诞前后正是购货高潮期,应予把握。
2.?圣诞前后,是目标市场顾客非常忙碌的时刻;交通必然拥挤,交通问题不易妥善处理。
活动地区
在xxx?xx?xx?x国
? a?、
?b、三地,各择具备超级市场之大百货公司举行。
活动奖额
1.? 接力大搬家 幸运奖额
a地20?0名,b地150?名,地150?名,如下表:
表5-?4 ?接力大搬家 幸运奖地域分布
区 别 次 别
a地 b?地 地
首次抽奖 1?00?名 70?名 70?名
二次抽奖 1?00?名 80?名80名
合 计20?0名15?0名15?0名
以户为单位,每户限时相同,均为10?分钟。
每户10?分钟,以接力方式进行。
2.? 猜猜看 活动奖额
完全猜对者一名,与搬最高额者同额奖品,同时猜中者,均分。
附奖5位,最接近搬最高额者,每名赠xx?xx?xx?xx?品牌家庭影院一套,超抽签决定。
活动内容说明
1?.收件期间:自xxx?x2?01?X年xx?xx?xx?xx?月xxx?xx?xx?x日至xxx?x2?01?X年xx?xx?xx?xx?月xxx?xx?xx?x日,在
? a?、
?b、三地举行试搬,除选定之百货公司本身广为宣传外,并加以录像拍制现场,节目于xx?xx?xx?xx?月xxx?xx?xx?x日8点档播放,借以宣传于观众了解活动内涵,同时剪录15? f? 试搬 情况,做电视插播,广为宣传,刺激销售,增加回收件数。
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2?.分两次抽奖原因:
①早买中奖机会高,第一次未中,还可参加第二次抽奖。
②活动期间较长,可藉抽奖分次活动,刺激消费者恢复销售高潮。
3.?参加资格及办法
猜猜看 部分
任何人都可以参加,猜三地各区接力大搬家,搬得最多之金额,猜中者可得同等额之奖品,若两人以上同时猜中,则均分其奖额。另选数字相近之5人,各赠xx?xx?xx?xx?牌家庭影院一套。xx?xx?xx?xx?月xxx?xx?xx?x日截止。
幸运的新婚蜜月环岛旅游
凡被抽中为参加 接力大搬家 之幸运者,同时又是于此活动期间新婚者,另赠蜜月旅游券两张,以刺激结婚期xxx?xx?xx?x公司产品之销售。
奖额预算
3?00?万美元以内。
与上次 超级接力大搬家 改进之点
来源地址
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