商务翻译之常用文体翻译.ppt

第十四单元 常用文体翻译 (商务翻译) 14.1 品牌、广告的翻译 14.1.1品牌 请找出你最喜爱的5个品牌译名（最好是英译汉），互相比较一下，看哪些品牌译名的受欢迎程度较高。 1) 2) 3) 4) 5) 请说出你喜欢这些品牌译名的原因，互相比较一下，看哪些原因出现的重复率最高： 1) 2) 3) 4) 5) 请问，你现在能自己概括出衡量品牌译名成功与否的标准吗？ 一个商品的品牌，要能吸引消费者，让其识别和联想产品，并发挥良好的广告宣传效应。因此文字的选择显得十分重要。翻译时要采用灵活对等的方法，具体建议如下： 1. 注意文化背景的差异 商标和品牌蕴含着丰富的文化气息，对于同一品牌，不同的文化有着不同的审美情趣和意象联想。正如前面第二单元所述，中国品牌中常用的龙、凤、大象等，在西方一些国家都是不受欢迎的东西。例如：“紫罗兰男装”的英译： 紫罗兰男装：Pansy Men’s Clothing Pansy在英文中表示“女性化的男人”，所以，除非该商品针对的是这一特别的销售群体，否则的话，这样的译名会让消费者极为反感。 2. 选词注意联想效果 译名要能引导联想，确定译名时要反复斟酌其含义，画龙点睛。例如： Bens 奔驰（联想性能与速度） Rejoice 飘柔（联想使用效果与美感） Coca-Cola 可口可乐（联想口感与心情） Goldlion 金利来（联想财源滚滚来） 3. 将直译、意译、音译三种方法有机结合，灵活运用，烘托商品的主题 理想的译法是尽量做到音意结合，音存意生，内涵丰富，新颖独特，如能产生“音美、意美、形美”的效果则更佳。例如： Colgate 高露洁（牙膏） Welcome 惠康（店名） Sprite 雪碧（饮品） Whisper 护舒宝（卫生巾） Nike 耐克（运动鞋） Canon 佳能（照相机） 课外调查请利用一切资源调查一下以下品牌的译名，作为一名译者，请判断一下这些译名的优劣，并说出其中的原因。 1) Amer（内衣） 3) Lacovo（饮料） 5) Pepsicola（饮料） 7) Marlboro（烟） 9) Transformer（玩具） 11) Hennessy（酒） 13) Minolta（照相机） 15) Seven-up（汽水） 17) Pampers（尿布） 2) Amway（日用品） 4) Goodyear（轮胎） 6) Polaroid（快照） 8) Companion（烟） 10) Benz（汽车） 12) Audi（汽车） 14) Dutch Lady（婴儿奶粉） 16) Weicon（隐形眼镜） 18) Dunhil（时装） 14.1.2 广告 请找出你最喜爱的5则广告（最好是英汉对照），互相比较一下，看哪些广告的受欢迎程度较高。 1) 2) 3) 4) 5) 请说出你喜欢这些广告的理由，互相比较一下，看哪些理由的重复率最高。 1) 2) 3) 4) 5) 广告以促销为目的，它的功能被概括为AIDMA原则，即Attention（唤起注意），Interest（引发兴趣），Desire（激起购买欲望），Memory（进入消费者记忆中），Action（促使行动）。为此编写广