嘉厚国际高尔夫球场策划.ppt

案例 活动案例——生态文化节 目 录 嘉厚高尔夫简介 一 推广市场调查 二 推广宣传方案 三 推广活动方案 四 第一部份 球场简介 嘉厚国际俱乐部（营口）有限公司（以下简称“嘉厚国际”）是隶属于北京思创厚德投资有限公司旗下的项目公司。 球场的总占地面积约94万平方米，是标准的锦标赛级18洞高尔夫球场。以会所为核心，分为东、西各9洞。球场背靠200万平方米的明湖，景色极为壮美。场地内有6座内湖，基本上两洞之间就有一个湖泊，增加了打球的难度及乐趣。 嘉厚高尔夫包括一座18洞锦标赛级球场、一座练习场、一座高档会所，其中会所包括星级酒店、高尔夫会所、中、西餐厅、咖啡厅等。 第一部份 第二部份 高尔夫人群职业分布 私企业主 机关领导 国企老总 明星政要 白领阶层 第二部份 锁定区域高端人群 高尔夫运动起源于14世纪的苏格兰，中世纪演变为一种“贵族运动”，今天已经成为风靡世界的运动。据调查，美国有高尔夫球场2万个，高尔夫人口4000万人，日本有3000万高尔夫人口。中国目前虽然只有300多家家注册球场，150万高尔夫人口，但这个数字每年正以20%的速度增长。高尔夫作为财富人群的专属运动，正吸引着顶级品牌扎堆球场。 第三部份 出名才是硬道理 第三部份 宣传永远是产品推广最有效的方法 第三部份 媒体宣传 营口地区、辽宁省、东北地区 其它省市、港、澳、台、日本、韩国等 专业站点宣传 国内国际知名的高尔夫杂志 知名高尔夫网站、论坛等 知名高端人群杂志宣传 定位节点宣传 机场（大连、沈阳、鞍山等） 哈大高铁沿线城市（大连--哈尔滨沿线城市） 商会、协会、工商联等组织 第三部份 依托地方高端媒体代理实施 依托一家客户群体定位明确的高端媒体，在准客户群内放大社会效应。同时，充分考虑媒体广告成本问题，用最少的钱，办最高效的事，合理搭建活动平台。 第四部份 活动永远是产品推广最直接的方法 第四部份 大型赛事 高端车展 领导视察 高端洒会 金融杯赛 公益活动 嘉厚 第四部份 大型赛事 一、举办辽宁高尔夫公开赛 嘉厚高尔夫公开赛，可与辽宁省体育局合作，势必成为新闻的焦点，引起辽宁人的瞩目； 众多高尔夫球爱好者云集营口； 诸多实力媒体对赛事的追捧报道、协作媒体的全程跟踪报道，进一步的扩大赛事的影响力和知名度； 第四部份 赛事运作 采取冠名和招商方式使赛事达到共赢 总冠名一家，享受“XX杯国际高尔夫公开赛”的全程宣传； 比赛现场、门票、前期及赛事宣传中可多家招商； 大赛冠军将获得以冠名赞助商命名的冠军奖杯，赞助商企业领导在颁奖晚宴颁发部分奖项； 邀请冠名赞助商代表全程参加赛事相关的各类公关仪式； 根据冠名赞助商的需求，协助联络知名电视台制作专题报道； 省体育局领导为赞助商颁发荣誉证书； 活动案例 明星政要 二、精品高尔夫名人邀请赛 演艺明星+政要+大腕球星+行业精英=风云汇聚的名流高尔夫盛会； 充满惊喜的大奖与娱乐互动； 名流酒会舞动精彩； 顶级名车展，美女互动走秀； 明星总动员颁奖会演 第四部份 汽车杯赛 三、汽车杯高尔夫赛事 与高端汽车销售商联合，为其车主或会员打造赛事活动； 活动可以与车展、试驾活动同步进行； 双方合作进行、共同宣传，场内可以进行汽车广告设置宣传； 奖品可以是汽车销售商提供的汽车； 第四部份 四、举办银行等高尔夫杯赛 银行等金融系统有很多高端客户也是高尔夫的潜在客户； 举办某某银行杯VIP客户邀请赛； 通过VIP杯赛推广自己、做好服务、留住客户； 金融杯赛 第四部份 高端酒会 五、和商会、企业等举办酒会 与市工商联合作，组织企业家去赫郡参加红酒品鉴会； 时间约在6月中旬。人数大约30—50人； 高雅演艺：如女子乐坊、轻音乐团等冷餐会、红酒品鉴、百家乐游戏； 运作方式：可由电视台对外节目中心组织活动； 第四部份 领导视察 六、组织有关领导到嘉厚视察 组织市政协经济组视察赫郡项目； 该组政协委员多为企业家和政府经济部门领导； 第四部份 公益活动 七、由赫郡出资冠名一项公益活动 组织机关事业单位干部和大企业高职人员进行“营口一日游”深度体验； 将赫郡作为深度体验游的一个落脚休息点； 也可为提升市民素质、助学、扶贫等事业开展公益活动；如邀请经济学家举办高端经济论坛、邀请国学教授讲授论语等 第四部份 媒体合作 八、有针对性地配合宣传 在营口日报、营口晚报、营口生活（杂志）发布广告； 嘉厚可出高尔夫球场的会员卡按相应数值抵顶报纸 杂志广告费用； 在加厚高尔夫球场拍摄微电影（可植入名车等广告）、拍摄公益广告、宣传片等 营口广播电视台对外节目制作中心宣传策划全权代理； 活动案例 第四部份 第四部份 第四部份 第四部份 团队简介 团队介绍 营口广播电视台对外节目制作中心是一个高水平