国际牙膏工业现状及发展趋势.docx

国际牙膏工业现状及发展趋势徐春生(安徽芳草日化股份有限公司 , 安徽 合肥 230031)摘要 : 通过大量资料的收集与整理 , 对国际牙膏工业企业 、市场和产品现状情况进行详细的介绍 , 并对今后的市场和产品走向进行了简要的分析 。关键词 : 牙膏 ; 现状 ; 发展趋势中图分类号 : TQ65814文献标识码 : A文章编号 : 1006 - 7264 ( 2004) 06 - 0012 - 04在 90 个国家拥有生产基地 , 是世界最大的食品和饮料公司之一 , 同时 , 它也是全球第二大洗涤用品 、洁 肤产品和护发产品的生产商 。联合利华的口腔护理品 牌 主 要 有 Signal ( 洁 诺 ) 、 Pepsodent 、Mentadent 、San2国外牙膏企业概况1国际牙膏市场基本上由美国 、西欧和日本的少数跨国公司所垄断 , 他们全部集科研 、生产和营销于一 身 , 拥有非常雄厚的经济实力和技术实力 , 在企业的 不断变革和产品创新过程中快速增长 , 每年在市场营 销和科研开发方面都投入了大量的资金 , 是牙膏技术 和产品发展潮流的领导者 。以下是国际牙膏市场居前 列的跨国公司排名 。111 高露洁 —棕榄公司ogyl 、Tres Pres 和 Close - up ( 皓清) 等 ,在法国 、意大利 、印度尼西亚和埃及牙膏市场处于领导地位 。113宝洁公司始创于 1837 年 , 总部位于美国俄亥俄州辛辛那 提市 , 是世界最大的日用消费品公司之一 。在 《财 富》杂志必威体育精装版评选出的全球 500 家最大工业/ 服务业 企 业 中 , 排 名 第 86 位 , 并 位 列 最 受 尊 敬 企 业 第 7 位 。其口腔护理品牌为 Crest ( 佳洁士) 、Scope 、Fi xo2 dent 、Gleem 和 Blenda 等 。1988 年 , 宝洁公司开始在中国建立合资企业 , 成立广州宝洁有限公司和北京宝洁技术有限公司 , 在 中国市场大力推广牙膏 、牙刷和洗发 、护发 、护肤用 品 、化妆品 、织物护理和妇女卫生用品 。114 葛兰素史克 ( Glaxo - Smithkli ne - Beecham) 公司1847 年 , 葛 兰 素 史 克 公 司 创 立 于 英 国 , 1989 年 , 与 Smithkli ne 公司合并 , 2000 年 , 与 Glaxo 公司 合并 。其主要产品包括非处方药 、口腔护理品和营养创建于 1806 年 , 总部位于美国华盛顿市 ,1896年开始生产牙膏 , 产品分为 5 个系列 : 口腔护理 、个人护理 、家居护理 、织物护理和宠物食品 , 市场覆盖 全球 206 个国家和地区 , 牙膏和牙刷产量均为世界第 一 , 主要牙膏品牌为高露洁 、Darlie ( 黑人) 、Tonigen2cyl 、Ultra Brite 等 。2002 年销售额 达 94 亿 美 元 ,利润 达 9147 亿 美 元 , 其 中 , 牙 膏 销 售 量 达 30 多 亿支 , 在全球市场占有率达 40达 3118 % 。% , 在美国市场占有率1992 年 , 高露洁 —棕榄公司进入中国 , 与广州洁银日用化工厂 、广州经济技术开发区合资成立广州 高露洁有限公司 , 1999 年 , 高露洁公司在中国市场保 健 饮 料 。 牙 膏 品 牌 为Aquafresh 、 Sensodyne 、占有率达 25 % , 销售额达 10 亿元人民币 ,大牙膏企业之首 。112 联合利华公司居中国各Macleans 、Odol 、Dr. best 、Bi naca 和 Astri nsol 。115Church D wight 公司1846 年 , Church Dwi ght 公司创立于美国 ,是1930 年 , 联合利华由荷兰人造黄油公司与英国利华兄弟制皂公司合并成立 。目前 , 联合利华位于全 球 500 强第 54 位 , 拥有 48716 亿 美元的年销售额和68 亿 美元的利润 , 其中 , 口腔护理产品的销售额为24135 亿 美元 。联合利华在 150 个国家推广其品牌 ,全球领先的碳酸氢钠制造商 , 美国日化产品市场的领导者之一 , 主要产品包括牙膏 、洗涤剂和化妆品 。其 全球牙膏市场排名第四 , 在英国 、墨西哥牙膏市场排 名第一 。2002 年 , 实现销售收入 10147 亿 美元 , 利 润 0167 亿 美元 。收稿日期 : 2004 - 03 - 31作者简介 : 徐春生 ( 1966 - ) , 男 , 安徽人 , 硕士 , 高级