大学生收看电视节目调查.doc

网络成为上海大学生收看电视节目的第二大方式 2009年06月12日 07:14:10 　来源：新华网 窗体顶端 调查显示：网络成为上海大学生收看电视节目的第二大方式 新华网上海６月１１日电（张建松　李想）在第二届上海大学生电视节发布的《“爱看电视”上海大学生电视关注度调研报告》显示，大学生平时接触最多的媒介是网络，网络已经成 为大学生收看电视节目的第二大方式。 由华东师范大学负责的这项调查，在上海有代表性的１８所高校共发放了３０００份调研问卷进行抽样调研。结果显示，有９３．６％的受访者表示平时能接触到网络媒介，其中７７．７％的受访者表示平时接触最多的媒介是网络。在家里通过电视机收看电视节目仍是主要收看方式，网络成为大学生收看电视节目的第二大方式，有７８．１％的受访者表示通过网络收看电视节目。 调查结果还显示，大学生观看电视节目的渠道呈现多样化的趋势，校园公共电视、移动电视、手机电视等新媒体接受终端在大学生中使用潜力巨大。部分大学生通过网络、手机、移动电视等收看电视节目的一般频率为每天至少一次。娱乐、新闻和资讯、电影、人物访谈和纪录片是大学生喜欢的主要节目类型。 电视节目高校受众市场研究调查报告 摘　要：作者以随机抽样的问卷调查形式对全国20余所高校大学生电视节目收视情况进行调查，内容包括收看电视节目的途径、目的、习惯、偏好等多个方面，并对调查结果进行了归类分析。 关键词：高校； 大学生； 电视节目； 受众； 市场 [本文转自：] 注：此文章为西南大学基本科研业务费专项资金资助项目，项目批准号 SWU0909655。 近年来电视媒体发展迅猛，社会影响力和广告收入增幅明显，但同时也受到网络等新兴媒体的冲击，面临观众流失和老龄化问题。为更好的吸引青年观众这一未来的主力消费人群，从央视到各地方卫视，在节目的创新、年轻化和可视性方面下了很大的功夫。这些努力是否得到了大学生群体的真正认可呢？电视节目在大学生的学习和生活中又有着怎样的影响？ [本文转自：] 基于这样的疑问，组织学生对全国23所高校的大学生电视节目收视情况进行了问卷调查。调查方式分为实地问卷调查、邮寄问卷调查和网络问卷调查3种，调查目的学校覆盖了全国15个省市自治区，本科院校17所，专科院校5所。题目共计30题，涵盖了大学生收看电视节目的途径、目的、习惯、偏好等多个方面。在本次调查中，共发放问卷1 000份，收回有效问卷979份，有效率97.9%。在979份问卷中，男生483名，女生496名，包括文科、理科和工科等不同专业和年级。 调查结果及分析 1　大学生的收视途径 调查的第一题是：“在校期间，您首选的观看电视节目的途径是什么？”有73.7%的同学选择了通过网络和电脑收看电视节目，仅有14.2%的同学选择了通过闭路电视收看，通过无线终端（手机）或其他途径的占12.1%。大学生爱上网是众所周知的，其实这里面除了网络的互动性吸引年轻的学子，缺乏电视媒体硬件支持也是重要原因。 在被问及所在学校电视设备的配置是否充足时，有高达84.1%的学生认为“太少了”！认为“充足”的还不到0.8%。对于大学电视设备的运维状态方面，各高校呈现较大的差异，总体来看，大学校园电视设备的状态是良好的，占到71.5%。但高校数据出入很大，与各高校对电视设备及节目的管理严格程度相关。如西南大学的问卷中，“设备完好，但限制较多，很少播放”这一选项就高达62.4%，而四川大学却有58.7%的学生表示“设备完好，节目丰富”。 在通过网络收看电视节目的大学生中，选择主流在线视频网站收看的占到了52.1%，，曾经红极一时的BT下载、网络电视软件和校园网内网资源收看份额已经大幅缩减。流媒体技术的成熟，即点即看的方便，让优酷等门户网站已经站稳了市场。不过这些同学也大多表示，在线收看电视节目时，由于学校学生众多，网速受限，收看节目的流畅度受到了网速的极大影响。表示“网速一直很流畅”的仅占7.1%。有29.6%的同学甚至表示“网速从来就没流畅过”。可见国内高校在网络硬件建设方面尚不能完全满足大学生对于视频观看的需求。 调查中发现：校园公共电视、手机电视等新媒体接受终端在大学生中使用潜力可谓巨大。学校的食堂、广场拥有电视的比例为75.2%，但这并不能根本上解决大学生收看电视的需求，85.5%的大学生表示，他们更希望在寝室装配电视机，提高收看电视的便捷性。 2　大学生的收视目的与习惯 大学生看电视的时间是比较有限的，72.5%的受调查者每周观看电视节目不超过5小时，而且主要集中在19:00-24:00这一黄金时段。这和他们的作息时间有关。 他们收看电视的出发点依次为：娱乐消遣、了解资讯、学习知识。娱乐以60.7%的最高比例占据了大学生收看电视的动机榜首，而