奇男装连锁广告设计TVC创意.ppt

他是—诺奇 诺奇时装连锁 平价 时尚 为我选择更好 让我省的更多 他是诺奇 是我的理财专家 也是我的造型设计 《诺奇篇》创意优势： 广告主题明确 从理财专家和造型设计两个角度定义诺 奇，从而引出诺奇的特点是平价与时尚 拟人的表现方式，记忆点强 把诺奇比喻成一个人，让受众更好的 记住诺奇这个品牌 传播诺奇商号名称 悬念的表现方式，情节性强，同时符合 诺奇特点，传播商号名称 Ⅲ.诺奇男装连锁品牌影视传播策略 传播主题B 传播主题A 理性诠释诺奇经营原理，让受众更有效的认识诺奇 感性刻画诺奇经营特点，让受众更直观的感受诺奇 传播主题A（一） 传播主题B + = 有效传播 传播主题A（二） 传播主题B + Thanks！ 没有中间商，更平价 诺奇时装连锁 套娃篇 付出更少，收获更多 平价，时尚 诺奇服装连锁 付出更少时间 收获更多时尚 付出更少金钱 收获更多赞美 付出收获篇 他是—诺奇 诺奇时装连锁 平价 时尚 为我选择更好 让我省的更多 他是诺奇 是我的理财专家 也是我的造型设计 感恩的心 有你！ * * * * * * * * * * * * 诺奇男装连锁传播主题及08TVC创意案 2008.05.15 内容提要： Ⅰ.诺奇男装连锁品牌简析 Ⅱ.诺奇男装连锁传播主题及TVC表现 Ⅲ.诺奇男装连锁影视传播策略 Ⅰ.诺奇男装连锁品牌简析 诺奇男装连锁品牌分析 诺奇男装连锁经营特点： 零售商品牌，连锁化经营，没有中间商 平价，时尚 诺奇男装连锁销售优势： 诺奇男装连锁品牌分析 广告上强调与其它男装品牌的区别点： 更平价，更时尚 广告目的： 塑造品牌形象，让消费者记住诺奇这一商号 及它所提供的产品特点 Ⅱ.诺奇男装连锁TVC主题及创意表现 主题一 之 《套娃篇》 主题二 之 《服装篇》 主题三 之 《诺奇篇》 传播主题A 《套娃篇》 形式感画面，镜头平移，一排的服装各异的人端坐着。在最前面的代表供应商的人手里拿着一个俄罗斯套娃 代表供应商的男子将俄罗斯套娃递给旁边代表中间商的男子，当递过去里俄罗斯套娃变小了一圈 俄罗斯套娃不断的在传递着 俄罗斯套娃每传递过后，就会变小一圈 俄罗斯套娃越来越小，越来越小，传递的意思是中间商多了，消费者花同样的钱，买的东西就会越来越少 最后，到消费者手中的，只是俄罗斯套娃最里面最小的那一个小娃娃 镜头转换，特写没有了中间商，供货商直接供货给消费者，套娃被完整的递给了消费者 旁白：砍掉中间商，砍掉水份，更平价 诺奇时装连锁 标版 最大的那个套娃站着，其它的全部倒下，暗示没有中间商，更平价。背后是诺奇的专卖店形象 砍掉中间商，砍掉水分，更平价 诺奇时装连锁 《套娃篇》创意优势： 借喻的方式，清晰传达广告中心 套娃的层层拨开，比喻有中间商，层 层利润的递加，让消费更昂贵。清晰 明了传达诺奇没有中间商更平价的利 益点 画面形式感强 简约的空间，单纯的传递动作，画面 形式感强 《服装篇》文字稿 画 面 旁 白 形式感画面，镜头平移，一排的服装各异的人端坐着。在最前面的代表供应商的人手里拿着一件上袖上衣 代表供应商的男子将上袖上衣递给旁边代表中间商的男子，当递过去时，长袖上衣变成了短袖上衣 服装不断的在传递着，到了第三个人手中，已变成了无袖上衣 当传到了每四个人手中，无袖上衣已变成了小马甲 当是后传到了消费者的手中，原来的长袖上衣变成了一条小领带 镜头转换，代表供应商的人直接将一件长袖上衣递给了代表消费者的人手少，东西没有缩水，没有减少 标版 砍掉中间商，砍掉水分 更平价 诺奇时装连锁 传播主题B 《诺奇篇》 镜头街头，两个相对而立的男子。其中一名男子的内心独白。 旁白：他是诺奇 镜头特写主自角与诺奇站在街头，看着街上来来往往的人身上都贴着服装的购物小票，形式感画面。 旁白：他是我的理财专家 他们走进一家店内，名为诺奇的男子为主角的造型出谋划策 旁白：也是我的造型设计 特写他的手扶过一排排的衣服，为主角挑选合适的服装 旁白：为我选择更多 主角穿上诺奇挑出的服装，露出满意的笑容 旁白：平价，时尚的服饰 主角走出服装店，身上穿着诺奇为他挑选的服装 旁白：他是我的好友—诺奇 镜头拉开，特写诺奇时装连锁的专卖店，原来，主角说的诺奇，是诺奇时装连锁 旁白：他是我的好友—诺奇 标版 旁白：诺奇时装连锁 * * * * * * * * * * * *