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《挑战不可能》何以可能？ 　　（镇江市电视台 编排中心，江苏 镇江 212000） 　　摘 要： 本文分析了《挑战不可能》节目成功的原因，认为内容的平民化与故事化是两大重要因素，同时简要讨论了国内真人秀节目的版权引进历史，指出了一味引进和一味强调惊险刺激都不符合中国电视的发展方向，并提出中国电视节目的发展必须与中国文化和价值观念相匹配，一个有中国特色的真人秀节目的时代真正开启。 　　关键词： 《挑战不可能》 真人秀 中国文化 　　《挑战不可能》是央视2015年重磅推出的大型励志挑战类节目，第一季于2015年8月2日开播，2015年10月25日结束，2016年10月开始第二季。节目每期选择国内外多位选手，展现其在技术、体能、脑力等多个项目上的极致挑战。节目在展示这些选手挑战各种不可能完成的任务和故事的同时，重点展现选手们敢于“认识自我”与“挑战自我”的精神。央视主持人撒贝宁携手董卿，与周华健、李昌钰等嘉宾，和全国观众共同见证来自世界各地的顶尖挑战者们敢于“挑战不可能”的风范。 　　节目在播出后产生了广泛的社会影响，获得了非常理想的收视份额：收视率达2.05%、市场份额占5.77%、平均到达率（观众数量）为6.11%①。本文认为，《挑战不可能》节目的成功，是对近年来国内真人秀节目低俗化倾向的强烈反拨，意味着真人秀节目的发展将进一步强调内涵、重视原创。 　　一、内容的平民化与故事化 　　在信息冗余和“泛娱乐化”的媒体环境下，如何获得受众的青睐成为各类综艺节目编导最伤脑筋的问题。大家都说“内容为王”，但是什么样的内容才是这个时代电视综艺的“王道”？《挑战不可能》似乎走了一条没有大明星也没有帅哥美女的平民化路线。 　　在《挑战不可能》中，参赛选手都是以“素人”身份亮相的，在节目中既有来自一线的消防员、社区民警，又有来自基层的挖掘机工人、公交车司机，有5岁催眠小动物的小女孩，亦有89岁高龄的“不老骑士”，还有在海拔3500米高的阿尔卑斯山脉之间挑战生命极限的巅峰行者、来自非洲部落的“千里眼”兄弟等，这些普通人拉近了节目与观众之间的距离，最大限度地贴近了寻常百姓的生活。 　　然而这些普通人又有着不寻常的本领或者技能。节目第一季中的“挑战‘千里眼’”、“催眠小动物”、“警花足迹辨人”、“叠人塔”、“假腿攀岩”、“巨型筷子夹钢珠”、“中国航模王牌飞行员”、“父女飞镖攀岩”、“催眠鲨鱼”、“高空独轮车过啤酒瓶”等，都让观众大饱眼福。选手们超越常人极限的挑战，更展示了平凡生命的极致表现。 　　这些选手和项目都经过千挑万选，节目组可谓用心良苦。每一期节目都由几个独立的故事片段组成，这个故事不仅仅是挑战的内容，更是挑战背后这些素人们的真实故事。正如《挑战不可能》总导演左兴所说：“既然是挑战不可能，项目资源自然是稀缺的，说万里挑一也不夸张。而且大多数?目都需要持续跟踪，短则半年，长则一年甚至更长时间。”为了找寻到更多高品质的挑战项目，将近200人的节目组工作了近一年的时间②。 　　二、“良币”驱逐“劣币”的可能 　　经济学理论中有一个著名的“劣币逐良币”现象，即某些质量低劣的商品在不正当竞争中会将质量优异的商品打败。这其实说明了单纯的市场经济如果没有调控，就有“恶性循环”的风险。在电视综艺节目界也存在这样的问题，前些年某些娱乐节目过度追求“眼球效应”，一味追捧“星、腥、性”的话题，使得整个节目生态受到影响。 　　2015年7月22日，国家新闻出版广电总局下发了《关于加强真人秀节目管理的通知》（以下简称《通知》），要求真人秀节目“关注普通群众，避免过度明星化”。要摒弃“靠明星博收视”的错误认识，“贴近火热现实生活，挖掘展示思想文化内涵和社会意义”。《通知》看到了真人秀节目存在的问题，也为其健康发展进行了有效的引导和调控。央视作为国家大台，应该在这方面起到引领和表率作用，《挑战不可能》正是央视在完成这份答卷时写下的第一个答案。 　　近年来，国家新闻出版广电总局一直在关注真人秀节目的规范问题，如2016年1月《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》中，要求“不再播出明星子女参与的真人秀”，此外还要求“有丑闻劣迹者不能参与电视节目录制”等。所有政策的目的，在于防止真人秀节目的生产过程中出现“劣币逐良币”的问题，防止电视综艺节目市场的失序与失控。 　　从积极的角度看，《挑战不可能》恰恰告诉我们，正面的、向上的、温情的题材和内容，同样也可以取得社会效益和经济效益的“双丰收”，而一味以“三俗”的内容吸引受众的节目，既无法持久，又破坏市场环境。通过央视网的海外传播，《挑战不可能》被国内外网友自发翻译成多种语言，在FACEBOOK及YOUTUBE上广为传播。其中，催眠小动物的5岁女孩韩嘉盈，以其神奇的表现，单条视频在海外点击量超过7亿