电子商务对眼镜零售业的影响.pdfVIP

目录 一、传统眼镜零售业的现状3 1.混乱中洗牌3 2.近视眼睛激光手术的推广3 二．电子商务对传统眼镜零售业的冲击和影响4 三．未来眼镜零售业的发 望4 一、传统眼镜零售业的现状 改革开放30年以来，我国经济飞速发展，尤其是制造业发展最为迅 速。作为制造业的眼镜行业乘着改革开放的快车业取得了骄人的业绩， 中国已经成为全球最大的眼镜制造国。而眼镜行业的现状却不容乐观， 不容乐观体现在以下2点: 1.混乱中洗牌 当前我国眼镜零售市场十分混乱。首先体现在品牌的混乱。当前眼镜片和眼 镜框的品牌成千上万，而作为消费的我们对于它们的了解少之又少。我们不知道 哪些品牌质量好，那些品牌质量差。我们甚至连自己所佩戴的眼镜是什么品牌都 不清楚。其次体现在价格的层次不齐。眼镜片的价格低则几十元，高则上千元。 而在这价格中 ，还有各种不同价格的镜片。有的具有防紫外线，有的具有防蓝 光等等功能。而消费者并不知道这些功能的真假和实用性。 混乱的背后就是残酷的行业洗牌，从零售到供应，整个行业进入洗牌的冲刺 阶段。 2.近视眼睛激光手术的推广 激光近视矫治手术自诞生之日起，便成为时尚人物的宠儿。此项技术经历了 激光光学角膜切削术(Photo Refractive Keratectomy，简称PRK)、准分子激光原位角膜磨镶术 (Lasik,简称IK)、准分子激光上皮下角膜磨镶术(LASEK，简称EK)、波前像差引导 准分子激光手术(Torsion Lasik,简称TK)，飞秒，全飞秒激光六个发 阶段。由于医院技术日益提高，近年 来做激光手术的近视患者越来越多，如果在将来这手术普遍推广开来，将对眼镜 业造成致命的打击。 中国有13亿人口，这是一个庞大的消费基础。根据医学研究，近视眼的发病 率在黄种人中是最高的，约占10%。统计数字显示，我国近视眼发病人数达到4.6 亿。其中，在校小学生佩戴眼镜比例为30%，中学生为50%，大学生达到了75%。 我国的中老年人群已超过了4.2亿人。这些人中90%的人都需要眼镜。而且眼镜为 易碎品，更新率很高。 据统计，我国现有戴镜人口4亿，且呈每年不断上升的趋势，城镇居民的眼镜更换 频率约为每3～4年一次，大城市约为2～2.5年一次，由此推算，当前中国眼镜市 场的年需求量远在8000万副以上，400亿元人民币的年销售额，10%的年增长速度 。所以当前中国零售业市场容量仍在加大。 二．电子商务对传统眼镜零售业的冲击和影 响 面对电商来袭，眼镜行业不可能置身事外，更难独善其身，尽管从不同的层 面和角度看，会有不同的见解，但总体的主流声音是，电商对眼镜零售企业不会 构成较大的威胁。成都精益董事长黄先宁颇为自信地分析到，零售实体店在专业 、技术、诚信、服务等方面所具备的优势，都是电商望尘莫及的。就成都精益而言 ，其近百年的历史文化积淀和根基，已经将各种资源集中化，在其商业活动中彰 显，品牌效应已在当地消费群体中建立了一定的地位和影响力。近年来主推的设 计师品牌，不仅是营销模式的创新，更重要的是把产品的个性化、服务的个性化 推向一个极致。消费诉求的风向标，也悄然向我们揭示，个性化产品在未来的市 场中，将会占有越来越大的比例，客观地讲，这是实体店的优势，也是电商的短 板。 目前，中国眼镜零售门店有6万个左右，眼镜零售企业1.2万家左右，年销售 总额560亿元左右，再加上市场终端销售约50亿元，电商销售约60亿元，那么，整 个眼镜零售市场的年销售额应该在670亿元以上。其中，眼镜电商仅占总销售额 1 的9%左右 。相比于2015年服装电商占总销售额超过30％，可见眼镜电商对传统 眼镜零售业的影响还是很小的。为什么呢？原因有2点 1. 配眼镜需要验光。验光只能到线下的零售店或者医院完成， 不能再网上完成验光，所有就有了线下零售店的必要。有些人可能会， 验好光再去网上买，但这样做的人比较少。首先这样做就比较麻烦，其 次是在零售店验光为了少花钱到网上配镜，面子过不去。最后是大部分 配镜的是本来近视，但是眼睛坏掉了的人，在网上配镜送到自己手上的 时 非常长。 1 《2016-2021年中国眼镜行业市场前瞻与投资预测分析报告》 2. 眼镜讲