变革才能生存电视民生栏目“融媒体”要实战.docVIP

变革才能生存电视民生栏目“融媒体”要实战 　　摘要：社会化媒体和新媒体技术的冲击，传统的电视民生新闻节目，可以借助新技术，依靠自身创新，在嬗变中求生存。比如将电视强大影响力体?F在网络上；转变观念将观众当用户，打好“价值、趣味、感动”牌；强化新闻资讯过滤功能，并让直播成常态等。 　　关键词：社会化媒体 民生新闻 影响力 直播 　　2013年以来，社会化媒体异军突起，以新闻APP、微博、微信为代表的所谓“新媒体”，开始改变人们获取新闻资源的渠道，电视已经不再是市民了解信息的首选。在这种形势下，电视民生新闻如何进行创新，这样的老话题值得电视人重新探索。 　　电视民生新闻的致命短腿 　　和网络社会化媒体相比，目前电视新闻栏目到底有哪些致命弊端需要革新的？ 　　一、时效落后。当初电视民生新闻是如何改变报纸业态的，如今网络社会化媒体就是如何改变电视收视习惯的。举两个例子，江西丰城电厂发生工地坍塌事故，虽然江西广播电视台都市频道《都市现场》记者获知消息后，已经尽快地赶往现场进行采访报道，可是时效依然大大落后于网络媒体。事故当天上午，几乎所有新闻客户端都进行了推送，并且推出专题。等到《都市现场》在晚上18：00开播的时候，实际上所有内容都基本上已经被网络媒体报道了一遍。再比如江西泰和县发生大桥坍塌事故，整个白天，都有各种网络媒体实时推送，甚至有无人机飞到大桥上方，一遍又一遍地进行直播，现场所有画面一览无遗，而等到当晚的《都市现场》播出同类报道时，已成旧闻。 　　二、缺失互动。对于电视媒体来说，互动似乎一直是个口号，经常是屏幕上播得热闹，电视机前却无人喝彩。因为电视的单向传播实质从来没有任何改变，电视从业人员并不知道，自己的观众到底在想什么，喜欢看什么。电视栏目也经常举办各种活动，因为荧屏播出效果的需要，似乎都要求做到舞台炫目，观众云集。可是参与人数到底有多少，每一个参与者到底有什么样的诉求，能不能从人性根本的角度去设计活动，恐怕很多人都要打个大大的问号。 　　三、定位模糊。说起“民生”，似乎已经很明确自己的定位了，可是这个框子什么都可以往里面装，健康、教育、交通、财经等，民生新闻这种包罗万象的背后，真正的定位到底是什么？《都市现场》每天一个半小时的节目里，由于时长的需要，节目体量不得不驱使各种“题材”进入其中，对于观众画像的描述，是极其模糊而不准确的，谁都可能成为民生新闻的观众，可谁都有可能转台走掉，因为“你永远无法取悦所有人”。 　　电视民生新闻栏目求变求生存 　　一、电视强大影响力可以在网络上体现。电视新闻领域的领军媒体是不是能在网络媒体中得到体现？《都市现场》微信号于2014年展开运营，在两年左右的时间，从零开始，粉丝量就近60万，综合影响力指数在全省所有微信号中排名第一。WCI指数一般在1200以上（省内第二名为1000左右，离都市现场微信号影响力有相当大的差距），WCI指数是依据阅读数、活跃粉丝量、点赞数等得出综合指数，由清华大学新闻与传播学院提供学术支持，国内多个高校的知名学者教授担任学术顾问。目前，《都市现场》微信号平均每月总阅读量700多万人次，平均每天的阅读人数近30万人次，已经超越正式出版的都市类报纸的阅读数。这个阅读数是第二、第三名的阅读量总和，已经遥遥领先于省内其他微信号。10万+被微信定义为热文，每周《都市现场》微信号都会发布2-3篇10万+热文，在全省所有微信号热文榜中，长期处于“刷屏“占位的状态。排名方面，《都市现场》微信号在全国所有微信号中大概处于240位左右（全国微信号有3000万个之多），在全国电视类微信号中处于五名左右（前几位一般为央视新闻、央视财经、新北方等），大大领先于湖南卫视、大本营、零距离等微信号，为全国电视民生新闻微信号的翘楚。 　　为何《都市现场》微信号能在网民心中占有重要位置，形成目前的影响力？笔者认为，利用媒体影响力运营，为进一步推广媒体影响力做出不懈努力。只有在运营中坚持“内容为王”，才能真正做到“融合网络”。 　　二、转变观念将观众当用户，打好“价值、趣味、感动”牌。在你播我看的时代，观众就是观众，基本上是被动接受，而在新媒体时代，观众有强烈的表达欲望。我们应该转换思路，别仅仅把他们当“观众”，而应该将他们作为“用户”。 　　观念一旦转化，带来的革新显而易见。我们提供的产品就是资讯，用户的需求就是娱乐放松、了解资讯、参与话题，从选题甄别到新闻采制、节目包装，一系列的工序都需要重新定义优化。观众不喜欢看长篇大论、琐碎无聊、言之无趣，这点很多人都知道。可是很多新闻从业人员不清楚的是，为什么自己费尽心思采制而来的节目内容，反应平平，甚至没有回音，就是因为“价值、趣味、感动”这三大标尺出现了短板。 　　民生新闻栏目应该做有价值的新闻，而非零碎琐细的内容，不然就会让