幸福第一线-商超版.ppt

幸福第一线——幸福商超行 地面频道广告部出品 2013.4 2013江苏电视台地面频道线下系列推广活动 目录 2 1 3 4 活动背景 活动效果预期 活动具体回报 活动概述 一、活动背景 产品销量才是硬道理！面对日益激烈的市场竞争态势和媒体环境，企业越来越重视终端终端快促在营销中“临门一脚”的作用。如何踢好这临门一脚，通过与消费者的互动或体验促成最终的购买行为，是企业一直以来不停思考的问题。 2013年5月起，江苏电视台地面频道广告部将联合江苏省内最大的日用消费品终端零售商——苏果超市有限公司，利用总台在活动策划、主持人、节目团队、新闻报道团队的优势以及苏果超市在省内优质消费群覆盖的优势合作，以差异性的终端促销方式，捆绑赞助品牌销售，嫁接超市宣传资源，成为企业旺季促销的绝佳载体。 二.活动概述 2013年，地面频道广告部启动“幸福第一线”系列线下推广活动，从社区、校园到商场终端，针对中年、青年、老年不同的消费群体，为不同类型的客户“第一时间”到达“第一线”的终端市场和目标消费人群，直接影响目标市场的购买行为。 整合线上、线下资源，为客户提供一站式全方位服务，助力客户把握江苏市场。 “幸福第一线——幸福商超行”将从2013年5月份开始启动，每一季持续2个月时间，每一季在省内不同城市举行10场线下快促活动。活动地点设在省内各大城市的中心商业区华润苏果卖场的门前广场。 活动将由江苏省电视台著名主持人带队，现场以互动抽奖、游艺娱乐为主，突出促销售卖特性，联合江苏台主持人现场签售等活动，以热闹欢快的形式直接带动品牌人气。 二. 活动概述 1、活动时间：（以5月中旬开始的第一季为例） 2013年5月18日——6月30日 2、活动地点： 省内共10场（其中南京5场，省内其他城市卖场5场，除南京外的其他城市可有所调整）地点均选择在当地的华润苏果卖场门前广场。 南京市内5家（5月11日、12日、18日、19日、25日、26日每天一场） 徐州（1场，6月1日或2日） 苏州（1场，6月8日或9日） 常州（1场，6月15日或16日） 宿迁（1场，6月22日或23日） 无锡（1场，6月29日或30日） 二.活动概述 3. 活动环节（暂拟）： 幸福“星”推荐 主持人介绍当期活动的主打产品。 幸福大赢家 现场趣味竞技比赛。 幸福猜猜猜 现场竞猜新品价格。 上述环节都可根据客户要求进行定制。 幸福智多星 生活常识、客户产品知识、江苏台节目知识问答 幸运大转盘 互动抽奖游戏 上述环节都可根据客户要求进行定制。 二.活动概述 合作形式： 唯一冠名合作商，从冠名客户需求出发，活动创意、地点、宣传推广、包装等，以客户产品营销需求为主，活动名称可调整，突出客户形象； 联合赞助企业（每场2—4个），活动现场尽可能配合合作企业营销需求。 合作流程： 成功的品牌活动，离不开专业的执行，及合作双方良好的沟通和配合，商超行活动将江苏台地面广告部与专业执行团队共同执行。 二.活动概述 推广流程 前期 宣传 商超活动 后期 报道 电视：精彩花絮剪辑播出 网络：微博配合传播 商超：活动当周海报、超市促销宣传 电视：活动宣传片 网络：微博宣传 户外：幸福购 全天候品牌静态展示和游戏互动 人群聚集时段主舞台表演 二.活动概述 中心舞台 产品展柜、促销特卖台 顶棚遮阳 产品展柜、促销特卖台 入口形象 互动游戏 顶棚遮阳 活动现场布置 二.活动概述 物料植入： 每场活动包装、背景板、音响、展台、海报、造势工具等统一规格（如遇个别场地因素，将适当调整），全面体现合作企业LOGO（冠名企业）。 赞助商视现场情况适当植入。 奖品：现场活动小奖品，每场定量配置，由客户提供； 部分图例，现场物料以实物为准 活动现场布置 活动主持人 城市、综艺、影视、体育、公共频道知名主持人全线上阵 三、活动效果预期 1、活动地点精准，迅速辐射潜在购买人群，促成购买行为。 活动地点选择在江苏省内最大的苏果超市连锁卖场门口，在周末时段人流量最大的时段，采取消费者喜闻乐见的游艺+抽奖的形式，最能吸引人群。 2、公益性、服务性强，易于为百姓接受 活动丰富百姓业余生活，突出互动， 每期由江苏台主持人带队，进行媒体节目形象推广等社会公益、服务性推广活动；借助权威媒体独有的公信力、影响力和关注力吸引目标受众。活动还会邀请各行业专家、学者现场与百姓互动、讲解，贴心的活动服务可以快速的拉近合作企业与消费者的距离，提升品牌形象。 服务内容如：健康保健常识、环保知识宣传、家电维修、维权咨询， 以及城市、旅