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从长沙女性频道发展看我国女性频道的生存之道 　　摘 要：随着社会和经济的不断发展，我国电视媒体之间的竞争日益激烈，呈现出白热化之势，要想在激烈的竞争中脱颖而出，并不是一朝一夕就能达到的，需要时间的积淀、勇于创新的精神和媒体从业者的共同努力。为此，近年来我国电视女性频道异军突起，发展引人注目，尤其以长沙女性频道最为典型。可以说，长沙女性频道的开播使女性频道进入受众的视野，引发关注，但各种困难和挑战也随之而来。我国女性频道应如何根据自身的发展条件找准定位，不断创新，真正制作出受众喜爱的节目，是其未来生存与发展中共同面临的问题。 　　关键词：女性频道 竞争环境 问题与发展 　　一、中国女性频道的发展和现状 　　（一）随着时代的进步，电视媒介市场在受众需求与激列市场竞争的共同推动之下，正朝着专业化、细分化的方向发展。 1984年美国创办了第一个女性电视频道――lifetime人生频道，之后又陆续创办了氧气频道（oxygen）和女性频道（WOMEN’S ENTERTAINMENT），三家频道主要以女性为中心和重点策划节目，取得了不俗的市场成绩，中国电视女性频道也在这股洪流之中随之顺势而生。1995年1月中央电视台《半边天》节目正式播出，标志着我国女性电视节目的诞生。1995年9月联合国第四次世界妇女大会在北京召开，促成中国电视史上第一次女性栏目热播，在短短的一年时间里，在全国各地开办了7个女性电视节目。 　　1999年3月28日湖南长沙电视台推出以“女性”为主的专业频道，成为首家以女性为定位的专业频道，其宗旨是“以女人的眼光看世界，一世界的眼光看女人”。 频道创办初期的栏目主要为时尚资讯和情感纪实两大类，包括《女性完全关注》、《三个女人一台戏》、《文化风尘》、《经典剧场》等，面向女性受众，关注女性生活状况、探索女性内心世界、传播女性声音。频道秉承“做中国最好的女性节目”的频道理念，立足长沙本土，全面提升频道的知名度和整体竞争力，通过有线电视网络进行全天24小时传送，节目深受广大受众青睐，目前已经发展成为全国第一个跨地区、跨国家传输信号的地方媒体，成为中国女性电视节目的一个标志。 　　但发展的同时，困难与竞争并存。湖南省电视台有卫视、生活、娱乐等11个电视频道，长沙电视台有新闻、政法、经贸、公共等6个电视频道。为了增加节目收视率，各大媒体之间展开了人力资源、优秀节目与广告商的争夺，都希望能在市场中取得一席之地。而长沙女性频道在全国的省会城市中只属于中等城市，经济实力远不如发达城市，很难实现真正意义上的全国覆盖，其发展的范围受到了很大局限。 　　此外，我国女性频道在盈利方式方面除了靠广告和售出节目外，基本上就没有其它方法了。长沙女性频道在成为首家以女性为定位的专业也频道后，就开始着手频道网站建设，宣扬频道理念，试图像美国女性电视节目一样，实现电视与网络的互动互利。但是，由于人员缺乏、成本太高、经验不足等因素的制约，并没有形成最初电视与互联网络的互动互利目标。 　　（二）从我国女性电视栏目的现状来看，有以下几个特点： 　　1、女性电视栏目数量、规模大，节目类型多样化 　　我国目前各省市级电视台播出的与女性相关的栏目有九十多个，这与1995年的7家栏目相比，数量上增长了十几倍。长沙电视台女性频道走情感历程和时尚路线，广西卫视侧重展现少数民族女性特色，四川电视台和新疆乌鲁木齐电视台将居家妇女和对幼儿教育作为节目重点，节目类型呈现多样化趋势。 　　2、女性电视栏目商业化气息浓重 　　在当下播放的女性栏目中，我们可以看到，繁杂多样的女性用品占据了插播的广告半壁江山，大量的广告信息充斥在女性栏目播出的片头和片尾中，使观众被动的接受商品信息，广告商的利益得到了极大提高，节目的运作成本得到了保证并有了盈余，但节目质量因此受到影响，这类节目的运作给尚在坚守立场的女性?目带来严峻的生存压力。 　　3、女性电视节目的马太效应 　　我国女性电视节目可以说是起步晚、数量少、覆盖范围有限、节目普及率低、缺乏大的影响力、经营效益低，这些问题导致节目领导重视不够、投入力量不多、时段安排不好、收视效果差的一种恶性循环的马太效应中。节目往往处于一种边缘化的地位，被以男性为中心的文化淹没，女性真实的形象、真是的生活被扭曲。 　　二、中国女性频道的局限性 　　（一）节目特色不够明显、制作能力低 　　就我国目前几家女性频道的节目内容来看，大致以时尚、情感为主，能够凸显频道个性化的节目不多，有些虽然打着女性频道的旗号，很难体现出与其他频道的区别，也无法满足专业频道的播出要求。 　　（二）市场竞争对女性频道的生存构成压力 　　自由市场经济学家认为商业媒介似的人民拥有很大程度的自由，他们可以看愿意看的，听愿意听的，买愿意买的，读愿意读的。遵循的也完全