成都联通网络扫盲行动策划方案.ppt

* 中国联通成都分公司 ——GSM网络扫盲大行动—— 前言 在成都联通GSM网络规模不断扩大的同时，不间断地进行网络优化，目前已建基站1800个。今年下半年，成都联通将继续追加10个亿的基站建设投入，拟增建1300个基站，进一步完善成都市7城区的全面深度覆盖和12县区城镇的广度覆盖。 此次GSM网络盲点大搜捕行动方案策划，旨在进一步提升GSM网络形象，向广大用户传达出“联通GSM网已经很好，力臻完美”的信息，极大地改善网络口碑，最终达到增长业绩的目的。 第一阶段：启动期 找盲点 8月1日——9月4日 第二阶段：行动期 在行动 9月4日-10月15日 第三阶段：解决期 见成效 10月16日-10月31日 成都联通GSM网络扫盲大行动 “扫盲”行动策划总体纲要 阶段策略重点： 1）新闻发布会：活动启动仪式，参与方式、奖励制度公布； 2）媒体启动炒作：活动启动告之 阶段策略重点： 1）有效盲点公布； 2）奖励兑现； 3）媒体跟进炒作：让用户见证“解决盲点问题，联通在行动”。 阶段策略重点： 1）大奖获奖名单公布； 2）媒体后续炒作：“盲点问题改善成效显著”、“联通追求更加卓越服务” 品牌提升。 活动对象： 中国联通成都地区G网用户 活动范围： 成都地区（含郊县） 活动形式： 联通GSM用户通过短信及热线方式，参与成都联通GSM网络盲点大扫盲行动。参与即可获得话费赠送，并有机会赢取2008元话费大奖。 活动内容概述 ①短信参与： （1）成都市区及周边县城城区用户，编辑盲点所在地名称短信 “城区名称+街道名号+小区名号+门牌号……”，及盲点状况（弱/无）发送至86696。 （2）乡镇用户，编辑盲点所在名称短信“乡镇名称+村庄+小组”发送至86696。 ②热线参与： 拨打成都地区统一热线10198，把你找到的联通GSM网络盲点的具体地点（ 城区名称+街道名号+小区名号+门牌号……），及盲点状况（弱/无）告知接线人员，即可参与活动。 活动参与方式 活动参与全新渠道：QQ大成网——扩大活动影响力 【渠道优势】 ☆ 四川QQ用户端人数在１８００ｗ左右 ☆ 四川的定向硬广投放每天曝光于１０００ｗ用户QQ聊天窗口 ☆ 每天重复投放１０００ｗ次左右　 【渠道意义】 开辟活动全新宣传渠道，成为活动网络宣传载体和广大消费者了解活动的绝佳平台，让活动影响力最大化。 活动导入方式——QQ Tips广告 Tips广告： 面向四川省内近1000万QQ用户推送，每天播放不低于两次。 第一步： 点击TIPS广告，进入QQ大成网主界面 QQTips广告网络投票实现方式（以百事为例） 第二步： 点击主页横幅广告 QQ大成网横幅广告 QQTips广告网络投票实现方式（以百事为例） 第三步： 进入百事“四川力量有我”活动主界面，点击活动参与留言专题版块链接。 参与活动留言专题版块——链接活动留言界面的窗口。 QQTips广告网络投票实现方式（以百事为例） 第四步： 点击活动“留言”版块，进入留言界面。在“留言”栏，填写活动设定选项，即完成参与活动留言。 活动留言版块 QQTips广告网络投票实现方式（以百事为例） 【网络参与细则】 第一步：点击QQTips广告，进入QQ大成网主页 第二步：点击QQ大成网主页Button广告，链接进入成都联通“千金找盲点”活动界面 第三步：按照活动界面网页提示操作，在相应板块输入盲点所在地名称 “城区名称+街道名号+小区名号+门牌号……”、盲点状况（弱/无），及个人真实姓名+联系方式 第四步：参与成都扫盲活动完成 第六步：领取Q币 QQ大成网活动网络参与实现方式 QQ大成网主页button广告位 【实现形式】QQTips广告 + button广告 + 活动参与界面链接 吸引广泛参与——制定用户参与激励制度 短信参与得1元话费 盲点确认赠百元话费 10月底千元话费大抽奖 积分换保险，联通送平安 名誉监督员，专享优先权 协助建基站，奖800元现金 6大吸引 ① 短信参与即得话费，扫盲行动需要您的加入 凡通过短信方式参与扫盲行动的用户，均可自动获得由成都联通赠送的1元话费。 ②悬赏寻盲点，大奖等你拿 1）参与活动用户，在有效盲点确认之后，参与该盲点投诉的前3名用户，都将获得成都联通赠送的相应话费（第一名：208元；第二名：108元；第三名：58元）。 【话费赠送方式】：联通统一发送中奖信息短信告之前三名用户，用户在回复确认短信后，即自动获得话费。话费将分月划拨到用户账上。 2）参与活动用户，均可参加10月底大抽奖，有机会赢取2008元话费大奖。 【大奖领取方式】：联通统一发送中奖信息至活动参与用户，并于联通网上营业厅公布中奖人手机号码。中奖人凭中奖短信及有效身份证件及本人手机号，前往