打造雇主品牌，创建企业竞争新优势.ppt

打造雇主品牌，创建企业竞争新优势 议题 翰威特公司介绍 什么是雇主品牌？雇主品牌与产品品牌对企业价值贡献的异同？ 雇主品牌与产品品牌在品牌特性的差异； 雇主品牌与产品品牌在企业价值贡献的异同。 如何有效的建设雇主品牌？ 增强雇主品牌建设的意识与投入 内外兼修的雇主品牌建设 营造员工敬业的土壤 翰威特公司简介 翰威特–乐业全球 翰威特是全球最大的综合性人力资源外包管理和人力资源管理咨询公司（纽约证交所代码NYSE：HEW） 60逾年的客户服务和市场领导经验：自1940年以来，我们一如既往地致力于理念、服务及产品的创新。 跨越全球的专家意见∶翰威特咨询公司在亚太、欧洲、美洲35个国家的办事机构中现有24,000多名员工。 优势∶良好的研究基础；咨询、项目管理及服务；强大的福利与薪酬数据库奠定了我们在制定人力资源管理方案以帮助客户公司实现经营成果方面的领先地位。 合作∶我们与客户的关系建立在共同实现经营目标的承诺上 全面解决方案提供者 我们在华的服务范围涵盖了人力资源管理咨询与外包管理服务的各个方面 翰威特—乐业中国 翰威特咨询公司在大中华区具备强大的实力，是中国市场上最大的人力资源管理咨询公司。我们坚定承诺在这一全球最为关键的市场上，帮助我们的客户追求卓越，不断获得成功。 资历丰富－翰威特咨询公司自1994年开始在华运作，为中国当时首家外商独资的人力资源管理咨询公司。 专业特长－翰威特充分运用全球范围内的专业管理理念和对中国市场的理解，为客户公司提供符合中国实情的一流解决方案；翰威特的咨询顾问具备多年在华咨询经验，均为资深的专业人士，他们深谙如何帮助中国公司取得成功。 国内服务－翰威特咨询公司在北京、上海、广州、深圳、香港和成都的六个办事机构中现有250多名员工。 合作伙伴－翰威特咨询公司在中国已经拥有2,500多家客户，其中包括了中国最优秀的外资企业与中资企业。 翰威特是全球雇主调研的领导者 什么是雇主品牌？雇主品牌与产品品牌对企业价值贡献的异同？ 什么是品牌？ 强势的产品品牌创造企业的强势股东价值与财务价值，成为企业的核心竞争力之一 什么是雇主品牌？ 尽管同属品牌范畴，但雇主品牌并不等同于产品品牌 雇主品牌与传统的产品品牌区别首先在于价值诉求对象的差异 雇主品牌在品牌评选标准、品牌建设目标、品牌建设方法和品牌建设投入方面，与产品品牌都有着一定的差异 在企业价值贡献方面，雇主品牌超越了财务范畴，表现为全方位价值回报；特别是在企业经营的稳健与持续增长、企业的组织能力建设、员工的工作体验提升和优秀人才吸纳保留等方面 具体而言，优秀的雇主品牌将为股东产生高且更为持续的投资者回报 对投资者产生更多的价值 在澳大利亚，最佳雇主获得 相比其他公司，3年平均年收入增长高出23%。 相比其他公司，3年平均年利润增长高出44%。 最佳雇主在股票市场表现，超越股市指数增长15%以上。 资料来源： 翰威特在澳大利亚与新西兰的最佳雇主研究 优秀的雇主品牌将为企业带来更好的经营收入和人员生产率 亚太地区调查结果显示最佳雇主表现出年营业收入的快速增长 优秀的雇主品牌将为企业带来更低的雇佣成本和更高的人员留用率 最佳雇主: 收到更多主动提供的工作申请 获得更多空缺职位的员工推荐 无需为职位空缺大量刊登招聘广告 如何有效的建设雇主品牌？ 建设雇主品牌的三大策略 国内企业雇主品牌的评比机构与评比活动特色 国内企业雇主品牌建设现状 1.增强雇主品牌建设的意识和投入 案例：标王沉浮录——单纯的市场投入与外部品牌建设，并不能帮助早期标王们纳入长期良性的增长轨道 2.内外兼修的雇主品牌建设 3.营造员工敬业的土壤——可通过翰威特员工敬业度调研进行人员管理现状的衡量和改进，从机制上确保员工快乐的工作和企业绩效的长期稳定增长 通过对数据的敬业度驱动因素满意度分析，了解公司人员管理现状；并通过敬业度影响力分析，获得该公司员工敬业度提升的主要机会领域 通过员工小组座谈等调研方式，结合企业实际情况，明确具体的改进路径和改进点 制定敬业度提升计划，明确行动计划、考核标准、责任人、时间和相关支持，将敬业度改善落实下来 0.2 娃哈哈 2002年 1.0 熊猫手机 2003年 3.1 蒙牛 2004年 2.1 爱多 1998年 1.6 步步高 1999年 1.3 步步高 2000年 0.2 娃哈哈 2001年 0.3 孔府宴酒 1995年 0.7 秦池 1996年 3.2 秦池 1997年 3.8 宝洁 2005年 金额（亿元） 标王 标王，是指参加中国中央电视台年度广告黄金标段竞争，而成为中标金额最高的企业。 标王产生是中国行业发展的风向标，其折射了各个行业的竞争态势和行业发展阶段。 通过巨资的广告投入，成为央视的“广告标王”；继而借助央视的强大传媒影响力