挑战杯优秀作品.doc

目 录 第一部分 执行总结˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙ ˙˙˙˙˙˙˙˙2 1.1公司名称˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙ ˙˙˙˙˙2 1.2背景˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙ ˙˙˙˙˙2 1.3理念˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙ ˙˙˙˙˙3 1.4产品˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙ ˙˙˙˙˙3 1.5市场竞争与分析˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙ ˙˙˙˙˙˙˙˙3 1.6市场营销˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙ ˙˙˙˙˙˙˙˙4 1.7风险评估及对策˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙ ˙˙˙˙˙˙˙˙4 第二部分 公司˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙4 2.1团队介绍 ˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙4 2.2公司创立的社会需要˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙ ˙˙˙˙˙˙5 2.3公司机构˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙ ˙˙˙˙˙˙5 2.4公司的发展规划˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙ ˙˙˙˙˙˙6 2.5公司的组成及管理˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙ ˙˙˙˙˙˙7 2.6公司宗旨˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙ ˙˙˙˙˙˙7 第三部分 产品˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙7 3.1超市布局˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙ ˙˙˙˙˙7 3.2超市产品概述˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙ ˙˙˙˙˙8 3·3产品˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙9 3·3·1自主研发产品˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙ ˙˙˙9 3·3·2 DIY˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙11 3·3·3 代销产品˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙11 第四部分 市场˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙ ˙12 (一)市场分析˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙ ˙˙˙˙˙ 12 4.1.1待开发市场˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙12 4.1.2消费者分析˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙12 4.1.3竞争分析˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙13 4.1.4竞争优势˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙13 4.1.5趋势分析与预测˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙13 （二）市场营销˙˙˙˙˙˙˙˙ ˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙ ˙14 4.2.1市场 ˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙ ˙˙˙˙˙˙˙˙14 4.2.2产品˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙14 4.2.3服务˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙14 4.2.4品牌˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙15 4.2.5销售渠道˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙15 4.2.6推广策略˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙ ˙˙ ˙˙15 4.2.7广告˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙ ˙˙16 第五部分 财务分析˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙ ˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙18 第六部分 关键的风险、问题和假定˙˙˙˙˙ ˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙22 6.1分析风险˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙22 6.2风险对策˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙21 第一部分 执行总结 1.1公司名称：阳光蜗牛堡有限责任公司 1.2背景： 社会不断发展，人们为财富而忙碌着，在这样快节奏的生活中，家再不是人们的主要生活场所，取而代之是办公室、车间、会议室。然而家庭毕竟是社会最基本的元素。家庭生活不和谐，社会就不可能实现和谐，故而创建一种舒适、健康、闲逸的居家生活变的越来越迫切。 在现实生活的重压下，越来越多的人将家庭视作是负担，而我们要做的就是将这种负担变成一种动力，一种享受。最终让人们真正爱上自己的家。 “轻”装修“重”装饰的理念风行全国，中国人的家居消费观念正发生根本变化。对生活品味的追求，对个性化装饰的需求，正孕育着一个蓬勃发展的朝阳产业：“中国家居软装饰”时代已经到来 调查显示： 1、 75％ 以上的被调查者将会加大自己居室装饰方面的投入； 2、 71％ 的被调查者觉得居室装饰要体现个人风格、品位； 3、 68％ 的被调查者表示通过小物品的摆放和点缀营造家居情趣独具一格。 　　 所有资料表明，家饰业是继地产业、建材业之后兴起的又一朝