新媒体时代传统媒介融合渠道与路径选择_以_华尔街日报_为例.docx

新媒体时代传统媒介融合渠道与路径选择 ———以《华尔街日报》为例＊张 利 平（武汉大学 新闻与传播学院 ，湖 北 武 汉４３００７３）［摘 要］在 新 媒 体 时 代 ，传 统 媒 体 大 多 陷 入 发 行 量 骤 减 、广 告 业 务 急 剧 下 滑 等 行 业 困 境 。 传 统 媒 体 的 衰 退 源于 新 媒 体 ，出 路 也 同 样 只 在 于 与 新 媒 体 的 融 合 。 作 为 美 国 传 统 媒 介 代 表 之 一 的 《华 尔 街 日 报 》在 ２００８ 年 金 融 危 机 中 逆 势 而 上 ，自 ２００９ 年 成 为 美 国 发 行 量 最 大 的 报 纸 ，其 骄 人 业 绩 源 自 于 能 顺 应 时 势 ，勇 于 迎 接 新 媒 体 带 来 的 机 遇 和 挑 战 ，探 索 报 业 媒 介 融 合 之 道 。《华 尔 街 日 报》的 成 功 媒 介 融 合 战 略 向 我 们 启 示 ，新 媒 体 时 代 的 传 统 媒 介 应 该 立 足 于 与 新 媒 体 的 内 容 融 合 、终 端 融 合 和 经 营 渠 道 融 合 。［关 键 词］《华 尔 街 日 报》；媒 介 融 合 ；内 容 融 合 ；新 媒 体［中 图 分 类 号］Ｇ２１０，７［文 献 标 识 码］Ａ［文 章 编 号］１００８—１７６３（２０１３）０１—０１５６—０５ＳｔｕｄｙｏｎｔｈｅＭｅｄｉａＣｏｎｖｅｒｇｅｎｃｅＡｐｐｒｏａｃｈｅｓｏｆｔｈｅＷａｌｌＳｔｒｅｅｔＪｏｕｒｎａｌＺＨＡＮＧ Ｌｉ－ｐｉｎｇ（ＳｃｈｏｏｌｏｆＪｏｕｒｎａｌｉｓｍａｎｄＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ ＷｕｈａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｗｕｈａｎ ４３００７３，Ｃｈｉｎａ）Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｉｎｔｈｅｎｅｗ ｍｅｄｉａｅｒａ，ｔｈｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｍｅｄｉａｉｎｄｕｓｔｒｙ，ｅｓｐｅｃｉａｌｌｙｔｈｅｎｅｗｓｐａｐｅｒｅｍｐｉｒｅｏｆＡ－ｍｅｒｉｃａｈａｓｓｈａｒｐｌｙｄｅｃｌｉｎｅｄｉｎｂｏｔｈｃｉｒｃｕｌａｔｉｏｎａｎｄａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｉｎｃｏｍｅ．Ｔｈｅｄｅｃｌｉｎｅｏｆｎｅｗｓｐａｐｅｒｏｒｉｇｉｎａｔｅｄ ｆｒｏｍｔｈｅｎｅｗ ｍｅｄｉａ，ａｎｄｔｈｅｗａｙｏｕｔａｌｓｏｌｉｅｓｉｎｉｔｓｃｏｎｖｅｒｇｅｎｃｅ ｗｉｔｈｔｈｅｎｅｗ ｍｅｄｉａ．Ｔｈｅ ＷａｌｌＳｔｒｅｅｔ Ｊｏｕｒｎａｌｒｏｓｅｉｎ２００８ｆｉｎａｎｃｉａｌｃｒｉｓｉｓａｇａｉｎｓｔｔｈｅｔｉｄｅａｎｄｂｅｃａｍｅｔｈｅＮｏ．１ｎｅｗｓｐａｐｅｒｗｉｔｈｔｈｅｌａｒｇｅｓｔｃｉｒｃｕ－ ｌａｔｉｏｎｉｎＵＳＡｉｎ２００９，ｗｈｉｃｈｉｓｔｈｅｒｅｗａｒｄｏｆｉｔｓｃｏｕｒａｇｅｔｏｅｍｂｒａｃｅｔｈｅｃｈａｎｃｅａｎｄｃｈａｌｌｅｎｇｅｓｏｆｆｅｒｅｄｂｙ ｔｈｅｎｅｗ ｍｅｄｉａａｎｄｔｏｅｘｐｌｏｒｅｍｅｄｉａｃｏｎｖｅｒｇｅｎｃｅａｐｐｒｏａｃｈｅｓ．Ａｓｔｕｄｙｏｎｔｈｅｍｅｄｉａｃｏｎｖｅｒｇｅｎｃｅａｐｐｒｏａｃｈｅｓ ｏｆｔｈｅ ＷａｌｌＳｔｒｅｅｔＪｏｕｒｎａｌｃｏｕｌｄｅｎｌｉｇｈｔｅｎｔｈｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｍｅｄｉａｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎｓｔｏｅｍｂａｒｋｏｎ ｍｅｄｉａｃｏｎｖｅｒ－ ｇｅｎｃｅｗｉｔｈｔｈｅｎｅｗ ｍｅｄｉａｗｈｉｃｈｆａｌｌｓｉｎｔｏｔｈｒｅｅｃａｔｅｇｏｒｉｅｓ：ｃｏｎｔｅｎｔｃｏｎｖｅｒｇｅｎｃｅ，ｔｅｒｍｉｎａｌｃｏｎｖｅｒｇｅｎｃｅａｎｄ ｏｐｅｒａｔｉｏｎａｌｃｈａｎｎｅｌｃｏｎｖｅｒｇｅｎｃｅ．Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｔｈｅ ＷａｌｌＳｔｒｅｅｔＪｏｕｒｎａｌ；ｍｅｄｉａｃｏｎｖｅｒｇｅｎｃｅ；ｃｏｎｔｅｎｔｃｏｎｖｅｒｇｅｎｃｅ；ｎｅｗ ｍｅｄｉａ者 结 构 。 以 美 国 为 例 ，传 统 报 业 ２００５ 年 后 广 告 收 入就 开 始 骤 减 ，到 ２００８ 年 金 融 危 机 时 ，美 国 报 业 更 是 雪 上 加 霜 ：百 年 大 报《洛 杉 矶 新 闻 报》和《波 士 顿 环 球 报》在 ２００９ 年 不 得 不 停 刊 ；接 着 ，《西 雅 图 邮 报》、《基 督 教 科 学 箴 言 报》弃 纸 转 网 ，一 时 间 “报 业 消 亡 论 ”、 “报 业 拐 点 论”甚 嚣 尘 上 。 新 媒 体 引 发 的“蝴 蝶 效 应” 迅 速 改 变 了 传 统 媒 介 的 生 存 状 态 ，并逐渐晋级为主 流 媒 体 并 抢 夺 传 统 媒 介 的 市 场 空 间 ，在 这 一 全 新 挑一引言近 年 来 ，随 着 计 算 机 技 术 和 信 息 技 术 的 日 益 进步 、全 球 经 济 一 体 化 和 数 字 化 趋 势 的 不 断 发 展 ，以 互 联 网 为 主 要 载 体 的