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武汉理工大学管理学习网 市场营销学
武汉理工大学管理学习网 市场营销学 /study_web/exercises.jsp
第一章 练习题及答案
(一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最适合的答案。)
1、市场营销的核心是________。
A、生产 B、分配
C、交换 D、促销
2、企业最显著、最独特的首要核心职能是________。
A、市场营销 B、生产功能
C、财务功能 D、推销职能
3、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的________。
A、欧洲 B、日本
C、美国 D、中国
4、市场营销学“革命”的标志是提出了________的观念。
A、以消费者为中心 B、以生产者为中心
C、市场营销组合 D、网络营销
5、从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是________。
A、满足消费者的需求和欲望 B、获取利润
C、求得生存和发展 D、把商品推销给消费者
6、与顾客建立长期合作关系是________的核心内容。
A、关系营销 B、绿色营销
C、公共关系 D、相互市场营销
7、当买卖双方都表现积极时,我们就把双方都称为________,并将这种情况称为相互市场营销。
A、市场营销者 B、相互市场营销者
C、生产者 D、推销者
8、市场营销管理的实质是________。
A、刺激需求 B、需求管理
C、生产管理 D、销售管理
9、对于负需求市场,营销管理的任务是________。
A、改变市场营销 B、刺激市场营销
C、反市场营销 D、维持市场营销
10、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是________。
A、市场营销观念 B、社会营销观念
C、市场营销管理哲学 D、生产或销售观念
11、以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是________企业。
A、生产导向型 B、推销导向型
C、市场营销导向型 D、社会营销导向型
(二)多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个,请准确选出全部正确答案。)
1、按照管理大师彼德?杜鲁克的说法,企业的基本职能是________。
A、生产 B、组织
C、市场营销 D、创新
E、控制
2、企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有________。
A、外部环境的制约和影响
B、企业各部门因认识差异而相互抵制
C、企业组织和成员接受营销观念有一个过程
D、企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告
E、企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论
3、宏观市场营销________。
A、从社会总体交换层面研究市场营销问题
B、以社会整体利益为目标
C、是一种企业的社会经济活动过程
D、目的是求得社会生产与社会需要的平衡
E、考虑的是个别企业与消费者利益的增长
4、市场营销学的研究方法很多,主要有________。
A、传统研究法 B、数量研究法
C、管理研究法 D、历史研究法
E、系统研究法
5、市场营销管理哲学的核心是正确处理________之间的利益关系。
A、企业 B、供应商
C、顾客 D、中间商
E、社会
6、市场营销观念的主要支柱包括________ 。
A、目标市场 B、顾客需求
C、协调营销 D、产品质量
E、赢利性
7、顾客总价值包括_____。
A、商品品牌 B、顾客要求
C、人员价值 D、产品质量
E、形象价值
第二章 练习题及答案
(一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最适合的答案。)
1、战略主要用来描述一个组织打算如何实现其________和使命。
A、利润 B、目标
C、销售 D、管理
2、战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的________经营单位。
A、最大 B、最小
C、一般 D、盈利
3、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的________。
A、经营主线 B、经营目标
C、经营方针 D、经济利益
4、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种________联系。
A、内在 B、外部
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