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武汉理工大学管理学习网 市场营销学 /study_web/exercises.jsp 第一章 练习题及答案 （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。） 1、市场营销的核心是________。 A、生产 B、分配 C、交换 D、促销 2、企业最显著、最独特的首要核心职能是________。 A、市场营销 B、生产功能 C、财务功能 D、推销职能 3、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的________。 A、欧洲 B、日本 C、美国 D、中国 4、市场营销学“革命”的标志是提出了________的观念。 A、以消费者为中心 B、以生产者为中心 C、市场营销组合 D、网络营销 5、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是________。 A、满足消费者的需求和欲望 B、获取利润 C、求得生存和发展 D、把商品推销给消费者 6、与顾客建立长期合作关系是________的核心内容。 A、关系营销 B、绿色营销 C、公共关系 D、相互市场营销 7、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为________，并将这种情况称为相互市场营销。 A、市场营销者 B、相互市场营销者 C、生产者 D、推销者 8、市场营销管理的实质是________。 A、刺激需求 B、需求管理 C、生产管理 D、销售管理 9、对于负需求市场，营销管理的任务是________。 A、改变市场营销 B、刺激市场营销 C、反市场营销 D、维持市场营销 10、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是________。 A、市场营销观念 B、社会营销观念 C、市场营销管理哲学 D、生产或销售观念 11、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是________企业。 A、生产导向型 B、推销导向型 C、市场营销导向型 D、社会营销导向型 （二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。） 1、按照管理大师彼德?杜鲁克的说法，企业的基本职能是________。 A、生产 B、组织 C、市场营销 D、创新 E、控制 2、企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有________。 A、外部环境的制约和影响 B、企业各部门因认识差异而相互抵制 C、企业组织和成员接受营销观念有一个过程 D、企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告 E、企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论 3、宏观市场营销________。 A、从社会总体交换层面研究市场营销问题 B、以社会整体利益为目标 C、是一种企业的社会经济活动过程 D、目的是求得社会生产与社会需要的平衡 E、考虑的是个别企业与消费者利益的增长 4、市场营销学的研究方法很多，主要有________。 A、传统研究法 B、数量研究法 C、管理研究法 D、历史研究法 E、系统研究法 5、市场营销管理哲学的核心是正确处理________之间的利益关系。 A、企业 B、供应商 C、顾客 D、中间商 E、社会 6、市场营销观念的主要支柱包括________ 。 A、目标市场 B、顾客需求 C、协调营销 D、产品质量 E、赢利性 7、顾客总价值包括_____。 A、商品品牌 B、顾客要求 C、人员价值 D、产品质量 E、形象价值 第二章 练习题及答案 （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。） 1、战略主要用来描述一个组织打算如何实现其________和使命。 A、利润 B、目标 C、销售 D、管理 2、战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的________经营单位。 A、最大 B、最小 C、一般 D、盈利 3、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的________。 A、经营主线 B、经营目标 C、经营方针 D、经济利益 4、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种________联系。 A、内在 B、外部