安踏营销策略.ppt

安 踏 * 1994年，在福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志，经过十几年的发展，安踏已发展成为中国最大的以行销为导向的综合性体育用品企业之一，安踏企业领导人丁志忠因为其对于中国体育的特殊贡献，被评为第17届中国十大杰出青年。 安踏体育用品有限公司现为香港安大国际投资有限公司全额控股的有限责任公司，集中国驰名商标，中国名牌产品、中国品质免检产品等荣誉于一身，其销售业绩居于全国前列，运动鞋市场综合占有率更是连续多年在全国同类产品中荣列第一。 公司简介  安踏是中国运动科学开拓者。2005年，安踏率先在国内成立了体育用品行业的第一家运动科学实验室，致力于运动力学的研究，旨在提高中国运动员的表现，推动中国体育事业的发展。创新求变是安踏人孜孜不倦的追求，在科技创新上，安踏目前共获得多项国家级专利，并成为体育用品行业标准的制定者之一。 安踏是体育用品销售专卖体系实践者。2001年，安踏率先在国内建立体育用品专卖体系，完成了从生产单一产品到综合性体育用品品牌运营的过渡。截止到目前，安踏在国内拥有4000家的专卖店，在国内建立了最完备的，覆盖一、二、三线的市场行销网路，成为体育用品行业的领跑者。 安踏是中国各项专业赛事的忠实合作伙伴。中国体育事业的飞速发展给体育品牌带来了无限的机遇，作为中国体育事业的忠实合作伙伴，安踏长期支持中国男子篮球职业联赛(CBA)、中国男女子排球联赛、中国男女子乒乓球超级联赛等赛事，因为对中国体育赛事的支援，安踏被誉为中国联赛的发动机。 安踏是社会公益事业的积极宣导者。安踏在提升自身实力与品牌价值的同时，勇于承担社会责任。善尽企业公民的义务，以诚信感恩之心回报社会。 将超越自我的体育精神融入每个人的生活作为安踏的企业使命， 公司简介 “安踏”国内第一个聘请体育明星作为代言人并获得成功的运动品牌； “安踏”运动鞋在 200 1 ～ 2005 年连续五年蝉联中国运动鞋市场综合占有率第一； “安踏”专卖店覆盖全中国的运动品牌的第一家； “安踏”体育用品专卖店的数量居全国第一； “安踏”国内首家成立运动科学实验室企业； “安踏”独家赞助中国四大联赛企业。 企业实力 品牌释义： 　　“Anta”的希腊意思是“大地之母”，代表安踏无比宽广的胸怀、对世人的无私之情；“安踏”的中文意思是从：“安心创业、踏实做人、创百年品牌”中提取的精髓，充分展示了安踏人的做事原则。  企业标志： 　　整个标志为为字母“A”的变型体，由四段半径不同的圆弧线交汇而成，整体图简洁大方，富于动感，图型鲜红的色彩代表了安踏（中国）有限公司的活力与进取精神，圆弧构造出的空间感展示了安踏开拓创业的无限发展前景，变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行物型像，以其简约，概括的手法展示了力量、速度与美三元素在运动中的优美组合，并从广义上喻意安踏追求卓越、超越自我的理念 丁志忠 先生，又名丁世忠。主席 ? 丁志忠 ??? ●1970年12月出生，泉州晋江人 ?? ●17岁到北京，推销出600双晋江产运动鞋 ??? ●1994年7月，加入安踏，担任“安踏福建”董事 ??? ●2000年，担任安踏中国总裁 ??? ●2007年7月10日，安踏在香港上市 ??? ●爱好：阅读、打乒乓球、和朋友聊天 竞争优势 品牌 安踏的品牌口号 - Keep Moving... 永不止步 中国体育用品行业领导运动品牌一直以来，安踏赞助了众多国内顶级赛事，从CBA职业联赛到全国排球联赛，从CUBA到极限运动，从十运会到乒超联赛，中国顶级赛场上随处可见安踏的影子。经过专业赛事的长期塑造，安踏的专业化形象已经深入人心，从2001年到2006年，安踏运动鞋市场综合占有率连续五年居行业第一。 中国体育传播主导者安踏体育产业的定位，是从制造销售者发展成为体育的传播者。通过参与整个体育产业，还可以打造品牌的知名度，提升整个品牌的含金量，这样自然也能实现产品的销售；同时不仅使自身企业发展了，也为整个体育产业的发展贡献出自己的一份力量，这也是一个知名企业所应该主动承担的社会责任。 中国体育公益事业积极宣导者 在安踏公司看来，体育是对人类自身的挑战，强调的是人与自然、社会的关系，作为一个体育运动品牌，作为一个有责任感的企业，安踏始终强调对社会、个人的关注。在推行体育行销提升品牌形象的同时，安踏更看重的是体育行销的非盈利性，力图通过这种方式来塑造企业的公益化形象。 安踏的品牌精髓在运动中实现心中的渴望，反复练习，不言退缩，磨砺出真正的自我！ 授权安踏零售店铺乃由本集团分销商或由分销商委聘的第三方零售运营商经营。 为管理本集团的分销商及由该等分销商直接经营或间接管理的授权安踏零售店铺，本集团将中国划分为北部、东部、