网络营销管理第五章 .ppt

* * 第5章 网络广告及效果测评 补充：Rich Media及其在网络广告中的发展与应用 （4）Rich media的缺点 Rich media广告的缺点 Rich media在实施过程中的复杂性和高成本，对Rich media的普及产生了负面的影响。 Rich media形式的广告通常有单独的Rich media提供商来提供所谓的“第三方广告服务”。 * * 第5章 网络广告及效果测评 补充：Rich Media及其在网络广告中的发展与应用 （4）Rich media的缺点 由于第三方的介入，容易导致本来就已经很长的网页编码出现错误。因此，为了利用Rich media，广告主必须确保出版者能够接受Rich media的技术。 * * 第5章 网络广告及效果测评 补充： Rich Media及其在网络广告中的发展与应用 （4）Rich media的缺点 Rich media在电子邮件广告中的问题 Rich media形式的电子邮件广告一直发展缓慢 从营销者的角度来看，flash格式在具有强大表现力的同时，也有着许多难以克服的缺陷， 从技术上来说，设置一封包含Rich media的邮件有一定的难度。 * * 第5章 网络广告及效果测评 补充： Rich Media及其在网络广告中的发展与应用 （4）Rich media的缺点 另外，纯文本格式（34%），采用Rich media格式的电子邮件仅占5% 从用户的角度来看，65%的个人邮箱用户不能显示Rich media，包括AOL、hotmail和yahoo的个人用户 * * 第5章 网络广告及效果测评 补充： Rich Media及其在网络广告中的发展与应用 （5）小结： Rich media发展展望 针对Rich media的不足，DoubleClick等公司进行可许多的努力。2001年秋季， DoubleClick公司开展了一个Rich media广告销售商认证活动。与此同时，DoubleClick提供了“Rich media”模版。此外， DoubleClick与Macroedia公司建立了联盟。 * * 第5章 网络广告及效果测评 补充： Rich Media及其在网络广告中的发展与应用 （5）小结： Rich media发展展望 随着广告格式的标准化、技术的简化、营销人员和网站接受程度的不断加强，我们相信Rich media广告具有巨大的发展潜力和成长空间 * * 第5章 网络广告及效果测评 5.5网络广告的策划 1、网络广告目标的定位 AIDA法则 A（Attention注意） I （Interest兴趣) D（Desire欲望） A（Action行动） * * 第5章 网络广告及效果测评 5.5网络广告的策划 2、网络广告的目标受众的定位 阶层 区域 性别，年龄，职业，爱好，文化程度，收入，生活方式，思维方式，消费心理，购买习惯，触网习惯。。。 人数，购买力，偏好 。。。 产品，对手，消费者感觉。。。 * * 第5章 网络广告及效果测评 5.5网络广告的策划 3、网络广告的产品定位 网络广告产品实体定位 功效定位 品质定位 市场定位 网络广告观念定位 逆向观念定位 是非观念定位 * * 第5章 网络广告及效果测评 5.6 我国网络广告发展中的问题及对策 （1）我国网络广告发展中的问题 广告水分多 广告创意花样少 广告浏览者较少 缺乏法律规范 网络广告的效果难以衡量 * * 第5章 网络广告及效果测评 5.6我国网络广告发展中的问题及对策 （2）网络广告发展对策 培养高素质的专职广告业务人员 第三方公正和审计 加强各部门之间的协作 发展潜在客户 建立广告网络 * * 第5章 网络广告及效果测评 5.7网络广告效果测评 （1）记录文件 服务器的记录文件（log文件）用以记录发生在服务器上的所有活动，当有访问者申请浏览器某个网页或者广告时，在log文件中就会产生一条记录用以记录相关的信息。 * * 第5章 网络广告及效果测评 5.7 网络广告效果测评 （1）记录文件 比如某个股票网站，其记录文件中有以下一条记录： /T:tles:qt=stock+agentcol=wwsv=Nzlk=noframes 该记录所包含的信息是：用户是通过有哪些信誉好的足球投注网站引擎“yahoo”，利用关键词组合（stock+agent）而找到该股票网站的。 * * 第5章 网络广告及效果测评 5.7网络广告效果测评 （2）评测方法 第三方测试 优点：防止篡改，保证公正性 缺点：网站丧失了他们对使用信息的控制 内部软件 网站通过购买软件来分析记录文件。考虑到必威体育官网网址性、网站访问量的大小等因