企业VI视觉识别系统（标志设计）.ppt

标志设计 徽标是由徽章演变而来，用符号图形来象征其使用者的身份标志，如国徽、军徽、团体徽记、纪念性和活动性标徽等。使人们树立某种理念意识，并庄重表示某些行为特征和气势氛围，成为具有特殊内涵的徽标形象。 商标是商品的标记，是品牌形象中的视觉核心，并广泛应用于商业领域，成为具有商用价值的标志。商标是企业的无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证。同时又是企业走向市场参与竞争的有力武器，具有商业目的和商业价值功能。 公共标识是指用于公共场所、环境、建筑、交通中的指示系统符号。它是人类文明与现代化城市建设和发展的象征。公共标识具有超语言，超地区、超国界的通用性。 广西南宁市名冠牙科标志项目 名冠牙科创意思维树 　　　　 广西南宁市名冠牙科标志项目草图 　　　　 　　　　 　　　　 　　　　 　（1）从标志名称定位 　（2）从标志联想的图形定位 　（3）从标志所代表对象的外部特征定位 　（4）从标志所代表对象的内部特征定位 　 　　　 （5）从标志代表对象发挥的效能定位 （6）从突出标志个性特征的角度定位 　　　　 　 　 作业：1、以速写的形式收集50个标志方案，分小组进行调查讨论，开展每人“10个榜样作品点评及速写作业展览”教学；　　2、项虚拟目标志图形练习，要求以人物、动物、植物或风景变形表现设计标志方案；3、南宁市百货大楼标志项目方案设计 ，要求在完成创意思维树的基础上进行项目定位。 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 拉萨啤酒标志设计 靳埭强作品 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 拉萨啤酒标志设计 靳埭强作品 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 确定图形 选择形式 草图 变化 制作 调查分析 构思（创意思维树） 创意思维定位 五、标志的设计开发与制作 1、标志设计开发步骤 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 正稿的制作一般包括彩色稿和黑白稿两个部分。 彩色稿的设计制作要求色彩饱和，将色标附于商标图形旁边，并标以印刷标准色代码，如M80、Y70、C100等。M表示红色，Y表示黄色，C表示蓝色，BL表示黑色。 黑白稿绘制有两种方法： ①绘制在印有比例尺的网格纸或计算纸上，并标注实际尺寸——长、宽、高、半径、角度等。 ②在标志图形中选择一基本单位作为基准参数，其余按此参数的比例进行标注。 2、标志的制作 五、标志的设计开发与制作 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 三、标志设计的形式 1、具象表现形式 （1）人物造型 （2）动物造型 （3）植物造型 （4）器物造型 （5）自然造型 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 动物造型 人物造型 植物造型 器物造型 自然造型 三、标志设计的形式 2、抽象表现形式 抽象表现是以抽象的图形符号来表达标志的含义，以理性规划的几何图形或符号为表现形式。 设计中借助于纯理性抽象形的点、线、面、体来构成象征性或模拟性的形象。抽象形式的标志，单纯地表现对象的感觉和意念，具有深刻的内涵和神秘的意味感。造型简洁，耐人寻味，产生一种理性的秩序感，或具有强烈的现代感和视觉冲击力，给观者以良好的印象和深刻的记忆。 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 三、标志设计的形式 2、抽象表现形式 (1)圆形标志图形 (2)三方形标志图形 (3)四角形标志图形 (4)方向形标志图形 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 圆形标志图形 四方形标志图形 三角形标志图形 方向形标志图形 三、标志设计的形式 3、文字表现形式 文字表现是以标志形象与字体组合成一个整体。标志是一种视觉图形，但文字标志同时具有语言特征和语音形式。文字是一种约定性的记号，它具有视觉性。 (1)中文标志图形 (2)拉丁字母标志图形 (3)数字标志图形 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 中文字体标志 拉丁字体标志 数字标志 四、标志的创意 标志设计的重要过程之一是进行发散性创意思维与集中思维的交互。 发散思维方法又称辐射思维法，它是从一个目标或思维起点出发，沿着不同方向，顺应各个角度，提出各种设想，寻找各种途径，解决具体问题的思维方法。