澳洲奶粉大陆营销推广项目策划方案.ppt

封面 封面 内页 内页 内页 内页 内页 内页 附：DM单文字 第一部分：德国出品 CATCH:源自德国，值得信赖的严谨品质 COPY: 托菲尔是德国第一个制造商之一，早在20世纪初，便已奠定了工业生产的婴幼儿配方奶粉的基础。托菲尔秉承了德国严谨品质与专业态度，在全球奶粉领域享有盛誉，一百年来哺育了全球千万家庭的宝宝，绝对值得您信赖。 International Food Standard（认证证书） IFS国际食品标准，由德国与法国发起，是欧洲国家最有影响力的食品标准之一 DIN EN- ISO9001（认证证书） 国际权威的认证，是全世界最通行的认证标准之一。 德国药品监督管理生产许可（认证证书） 德国药品级产品质量认证是德国食品行业的最高标准 第二部分：托菲尔医生 CATCH：全球首款以儿科医生命名的奶粉品牌 COPY：德国托菲尔公司成立于公元1911年，由儿科领域知名教授托菲尔先生创立。Dr.托菲尔还是德国一名儿科医生时，他注意到许多得不到母乳喂养的婴幼儿，常因营养不良及消化吸收问题引起种种疾病。经过多年的潜心研究，Dr.托菲尔终于成功研制出模拟母乳产品——全球首例添加益生菌的婴幼儿配方奶粉。 第三部分：德国百年 CATCH：德国百年育婴专家 COPY：一百年前，托菲尔以母乳化理念翻开了婴幼儿奶粉的全新历史篇章。而一百年后的今天，托菲尔依旧代表着婴幼儿奶粉制造业的专业权威，并研发了全新“优适成长配方”以及更多先进育儿理念，致力于让全球更多宝宝及早建立起良好的身体基础，赢在人生的第一道起跑线上。 第四部分：优适成长配方 CATCH:天生有“优适” COPY: 优适吸收——a-乳清蛋白\?-植物油，消化系统领先 婴幼儿的吸收及代谢功能尚未发育成熟，过量且不当地补充蛋白质只会给宝宝带来更多负担。托菲尔优选α乳清蛋白，不仅在消化过程中能形成细软的絮状凝乳，更易吸收利用，还能降低身体的代谢负担，配方更科学。 优适抵抗——BB-12益生菌，抵抗力领先 肠道定殖率高，有助于肠道有益菌群的建立，帮助宝宝及早建立起良好的肠道消化环境。BB-12益生菌的代谢产物为L-乳酸，不同于普通益生菌代谢的D-乳酸，对婴幼儿肠道完全无害，不会导致婴幼儿肠道发育不健全。 优适益智——DHA\ARA，宝宝智力领先 DHA是属于多元不饱和脂肪酸的一种，（又名脑黄金），对脑部及视力的发育有重要作用，是胎儿及婴儿脑部、视网膜发育不可缺少的营养素。ARA是宝宝体格发育的必须营养素，对于正处于体格发育黄金期的宝宝来说，会更有利于其体格的发育。 第五部分：严谨配方升级标准 CATCH：双向配方标准——营养要全面，吸收无负担 COPY： 营养丰富性：托菲尔婴幼儿配方奶粉，从内而外全面为宝宝提供每日所需营养。外护营养系统，增强自身抵抗力，保护不受外界病菌威胁；内护营养系统，提供宝宝智力系统、消化系统成长发育所需营养。 吸收无负担：配合宝宝代谢循环需要，针对宝宝消化系统特点研制，可以使各种营养在宝宝体内4小时即被基本消化吸收，避免食物停留时间过长造成消化压力和问题，同时也不会产生代谢负担。 第六部分：严谨生产工艺 CATCH:传承百年严谨，先进工艺 COPY: 膜过滤除菌技术：托菲尔婴幼儿配方奶粉，采用领先世界的除菌技术，其不同于传统加热除菌，杀菌的同时还能滤掉菌体，避免菌体异蛋白对婴幼儿身体发育造成负担。 全进口喷雾干燥设备：专用于婴幼儿奶粉干燥。 托菲尔的高端战略 一个可信赖的身份 【产品】 【品牌】 综合利益上打造配方优势 【PART 02】 打造高端品牌 德国化的身份背景是托菲尔的优势所在 1 2 3 4 源自德国的品牌 以一位德国儿科医生命名 在德国拥有110发展历史 德国慕尼黑大学研究所研制的配方 把外籍身份转化为可信赖的专业身份 国人对于德国认知的最大印象是严谨 = 奶 粉 品质信赖 科技信赖 专业信赖 德国百年育婴专家 链接 以严谨确立托菲尔品牌核心价值 营养更为全面 更关注育婴细节 全面分析模拟母乳，照顾婴儿身体内部各系统发育所需营养，同时兼顾婴儿与外部环境适应性所需营养 考虑营养性的同时，更以婴儿适应性为标准，充分考虑其发育阶段特点，配以最适合的营养帮助成长 严谨育婴 严谨意味着 全面且关注细节 严谨育婴从多维度使消费者感觉更为可靠 更为可靠 【经验力】 110年历史严谨验证 【适应力】 严谨以适应性为标准 【研发力】 研发力求严谨，兼顾全面营养所需 【专注力】 源自德国百年品牌的严谨背景 【创新力】 引领严谨育婴理念，更关注育婴细节 【生产力】 严谨的生产把控，保障全程品质 构建严谨的系统支持 三大权威严谨认证 先进工艺严控细节 严谨标准升级配方 德国百年经验验证 IFS国际食品标准、DIN EN- ISO9001认证、德国药品监督管理局许