CCTV-7军事频道资源介绍.ppt

盛世华信传媒机构 市场部 刘子燕 解放军电视宣传中心即中央电视台军事节目中心，成立于1996年4月11日，是解放军惟一的电视宣传常设机构，接受解放军总政治部、国家广电总局和中央电视台的领导，承担着中央电视台所有军事节目的制作和播出任务，是展现我军威武之师、文明之师光辉形象的专业窗口。 解放军电视宣传中心以“发布权威军事新闻，报道国防建设成就，展示全军将士风采，传递军事科技信息，追踪世界军事动态，传播现代国防理念”为主旨，依托现有的军事栏目，每天在中央电视台第七套节目中播出。 多年来，中心曾成功报道香港、澳门回归，历次抗灾抢险，新中国成立50周年、60周年大阅兵，神舟号载人航天，中外联合军演等重大事件、重大活动，先后制作播出《毛泽东》、《邓小平》、《孙中山》等大型纪录片，深受部队广大官兵和关心军队和国防建设的群众关注。 （本PPT所使用的数据均来自CSM/CTR和百度指数） CCTV-7军事频道是中国为数不多的在覆盖上超过10亿人口的稀缺资源频道；军事频道绝对具备优势的覆盖力，全面覆盖一、二、三线市场；军事频道优势的覆盖绝对奠定传播价值。 频道 覆盖人口 覆盖率 中央台一套（综合频道） 1224625607.2 94.4 中央台七套 1062829076.3 82.0 中央台二套 1044750810.0 80.6 中央台四套 953911932.1 73.6 中央台十套（科教频道） 945675477.4 72.9 中央台三套 941767188.7 72.6 中央台五套 935058228.1 72.1 中央电视台少儿频道 930579306.0 71.8 中央台六套 930481865.6 71.8 中央台十一套（戏曲频道） 921189678.5 71.0 中央台八套 920723938.4 71.0 中央台十二套(社会与法频道) 893970022.0 68.9 中央电视台新闻频道 879113947.8 67.8 2011年每月平均收视率、收视份额趋势：2011年，CCTV-7军事频道，全年平均收视率和收视份额整体呈现增长趋势，社会影响力和辐射力态势强劲，在全媒体竞争中体现了央视媒体的实力和形象！ CCTV-7军事频道2011年每月的到达率保持在60%左右，达到了不错的水平。军事频道既不是综合性的频道，也和一般的省级卫视内容不同，以九个具有特色内容的栏目，吸纳到固定受众的关注，实在不易。 CCTV-7军事频道在2011年的四个季度中，25~54岁的占比最大，显示频道受众的成熟和稳定程度。这个年龄段是有经济能力和购买实力的年龄段，是广告主所热衷的收视群体——具备识别品牌和购买商品的能力。 CCTV-7军事频道2011年观众构成（%） 时间段 目标 季度 1 季度 2 季度 3 季度 4 全天 4+ 100.0 100.0 100.0 100.0 男 55.9 58.4 59.5 58.6 女 44.1 41.6 40.5 41.4 4-14 6.5 6.1 7.3 4.7 15-24 6.7 6.3 7.4 6.4 25-34 13.0 13.1 12.5 13.3 35-44 17.5 17.6 16.2 17.4 45-54 24.0 25.0 24.2 23.9 55-64 18.6 18.2 19.0 19.8 65+ 13.7 13.7 13.4 14.5 CCTV-7军事频道的“百度指数”：用户关注度在过去两年暴增，均在历年的平均值以上，影响力进一步扩大！在经济最发达的地区排名第一。在一线城市北京、深圳、广州、上海的关注度靠前。男性观众、青壮年、学历高以及本科以上学历的关注者多！ 品牌广告传播的首选媒体之一 综上所述，CCTV-7军事频道的节目，具有覆盖力、稳健的收视表现，出色地到达率，具有品牌识别能力和购买力的观众人群，以及一直在增长频道影响力，因此—— 项目推荐 | 合作品牌 合作品牌概述 广告销售特点 播出栏目 播出时间 播出版本 播出频次 播出费用/元 讲武堂（重1） 军营大舞台（重1） 谁是终极英雄（重1） 军旅文化大视野（重1） 讲武堂（首） 周二、周三、周四、周六、周日 10:18 15秒 20次/月 7.5万元/月 讲武堂（重1） 军营大舞台（重1） 谁是终极英雄（重1） 讲武堂（首） 军旅文化大视野（首） 周二、周三、周四、周六、周日 11:18 15秒 20次/月 7.5万元/月 百战经典（重2） 讲武堂（重2） 军营大舞台（重2） 谁是终极英雄（重2） 军旅文化大视野（重2） 周一至周五16:27 15秒 20次/月 7.5万元/月 播出栏目 播出时间 播出版本 播出频次 播出费用/元 百战经典（重2） 讲武堂（重2