东风标致-12月市场营销计划.ppt

费用预算 2750 27500 2000 1000 7000 17500 报厂费用（元） 费用项目 细节描述 单价（元） 数量 实际费用（元） 温泉费 含餐费、住宿、泡温泉 350 50 客户报名费 篝火晚会 晚会中节目物料、小吃、游戏执行等 7000 1 4500 自驾车布置 车贴设计及制作（40张打车贴、20张车贴编号） 50 20 500 公益小学助学金 含：书包、书本、体育用具等（客户的自费） 2000 1 1000 合计 6000 平均单台成交促销成本（此次活动投入的费用/与预期的效果=平均单台成交成本。注：展厅其它促销成本不计算在内） 谢谢！ * | 16 Apr. 2010 | 部门 | ?#? | 16 Apr. 2010 | 部门 | ?#? | 16 Apr. 2010 | 部门 | ?#? | 16 Apr. 2010 | 部门 | ?#? | 16 Apr. 2010 | 部门 | ?#? | 16 Apr. 2010 | 部门 | ?#? | 16 Apr. 2010 | 部门 | ?#? | 16 Apr. 2010 | 部门 | ?#? | 16 Apr. 2010 | 部门 | ?#? | 16 Apr. 2010 | 部门 | ?#? | 16 Apr. 2010 | 部门 | ?#? | 16 Apr. 2010 | 部门 | ?#? | 16 Apr. 2010 | 部门 | ?#? | 16 Apr. 2010 | 部门 | ?#? | 16 Apr. 2010 | 部门 | ?#? | 16 Apr. 2010 | 部门 | ?#? 12月市场营销江西东富 目录 概述 广宣计划 营销活动 主题：岁末巨献 新东风标致200周年纪念版全系盛惠 时间：12月1日—12月31日 目的： 续11月推出200周年纪念版车型之后，12月还将持续进行推广，深化200年品牌锻造的神话； 利用各大主流媒体推出的车型评选和大型团购会等活动，打造东标在南昌的知名度，并积攒基盘客户，增加12月的销量。 概述 广宣计划 11月计划费用不含在12月内 12月 南昌地区 34500 23000 东风标致200年纪念版 品牌推广 户外广告 12315公益宣传牌 49000 4000 12000 25000 8000 无 无 实际费用（元） 10个高档小区 12月 南昌地区 20000 东风标致200年纪念版 品牌推广 道闸广告 华洋文化传媒 每天60次 12月1日-20日 南昌地区 10000 东风标致408大从容 品牌推广 游走字幕 6分钟 12月 南昌地区 9000 东风标致408大从容 品牌推广 专题报道 江西三套《最爱是车》 含胶片制作费7000 12月 南昌地区 34000 东风标致408大从容 品牌推广 15秒片头广告 中影经典影城 项目 媒体选择 版面/形式 目的 主题语 报厂费用（元） 投放区域 投放日期 投放说明 广宣项目 南昌晚报 1/4硬广 品牌推广 东风标致200年纪念版 24000 南昌地区 12月8日、15日 赠送软文报道 浔阳晚报 1/4硬广 品牌推广 东风标致200年纪念版 8000 九江地区 12月10日 广告预算合计 128000 　 　 　 营销活动 活动一：“2009--2010年度江西老百姓最关注的车型评选”暨新车全明星推荐团购会（红毯秀） 活动二： “运动 情感”_完美的标致生活 活动一 “2009--2010年度江西老百姓最关注的车型评选” 暨新车全明星推荐团购会（红毯秀） 活动背景 2009、2010年对于中国汽车行业来说是不平凡的两年。面对国际金融危机对我国汽车市场产生不利影响，国家相继出台“减征乘用车购置税”、“开展汽车下乡”、“加快老旧汽车更新”等一系列政策措施，今年7月发布的“节能汽车补贴”政策更是起到了关键的作用，在8月这个传统淡季里又让中国车市火了一把。近日，工信部已经公布了第三批“节能惠民”车型，有206款车型入选，获得3000元补贴。新调整政策的实施达到了拉动内需、刺激消费、提振消费者信心的根本目的，一举扭转了汽车市场销量下滑的态势。 活动目的 提高东风标致的品牌知名度 收集基盘客户信息，提高销量。 活动主题 2009--2010年度江西老百姓最关注的车型评选活动暨新车全明星车型红毯秀团购会 活动地点及时间 鹿鼎国际·家居 2010年12月11日 -12日 项目 具体描述 负责人 涉及工具 前期预热工作 活动信息传递 江西三套进行前期全程活动宣传，3分钟专题报道和游走字幕广告 周斌 专题拍摄 目标客户召集 销售员在12月7日前对现有基盘客户进行逼