公共关系学7－8.ppt

公共关系学 四川大学工商管理学院 本章学习目标 通过学习，你应该能够： 1．了解实像传播的特点和技巧； 2．掌握实像传播在公共关系实务中的运用 推销活动 橱窗陈列 作业场所布置 实用饰品设计配套 展览会的组织策划方案？ 第十二章 实像传播 第一节 实像传播的特点和技巧 一、实像传播的特点 与言语传播和文字传播比较： 1、更能打动公众 2、更为直接 3、更能吸引公众 二、实像传播的技巧 1、尽可能地使产品、图片等各种实像“活”起来 2、充分调动受众的美感作用 3、注意环境气氛的烘托 4、注意展示传播实像的细节，解剖实像的功能过程 第二节 实像传播在公共关系实务中的运用 一、推销活动 是什么？ 二、样品展览和示范表演（展览会） “魔方”玩具 三、橱窗陈列 瞬时印象 新鲜感 四、作业场所布置 五、实用饰品设计配套 第三节 展览会 一、展览会及其类型 展览会是以实物、文字、图片、音像、影视等形式向公众传递企业信息、展示企业自我形象的公关手法。 展览会通常可以进行如下分类： 1、根据展览的商品的种类不同，将展览会分为单一商品展览会和混合商品展览会。单一商品展览会又称为纵向展览会，是指展出的商品品种的单一性，如服装博览会、汽车博览会等。混合商品展览会又称横向展览会，这种展览会展出的商品品种种类多，参加厂家来自不同的行业。 2、根据展览会的规模不同，将展览会分为大型的综合性展览会、小型展览会和微型展览会。大型展览会通常由专门的单位举办，规模大，参展项目很多；小型展览会规模较小，一般由企业自办；微型展览会是指橱窗展览和流动车展览等。 二、参加及举办展览会的注意事项 1、进行必要性和可行性论证，特别是预算。 2、明确展览会的主题和目的，进而有序排列组合各类资料。 3、做好展览会准备工作，如参展单位、项目、时间、地点、展览结构设计、资料准备、人员培训、平面布置等。 4、成立专门的新闻发布机构，具体负责与新闻界联络。 5、进行展览会效果评估，如放置留言本、举办有关知识竞赛、座谈会、收集新闻报道、发放调查问卷等。 糖酒会？？ 综合案例： XX食品公司2004年全国春季糖酒交易会策划方案 目录内容： 1、市场背景分析 2、活动目的 3、参展商品内容 4、活动地点及时间 5、活动工作分工 6、活动氛围布置 7、重要物料内容概述 8、活动安排 9、注意事项 10、附件 一、市场背景 略（说明为什么要参展） 二、活动目的 1、充分展示XX食品品牌及服务，有效招商 2、介绍XX第三代新食品“XXX”系列； 3、聚集XX食品的潜在客户 4、收集目标客户资料 5、设立新的地区代理商及经销商 6、调查糖酒市场 三、参展产品内容 1、XX食品系列 （1）XX面条（特点是高档包装、中高价位）具体品名（略） （2）XX粉类（略） 2、“XXX”系列产品： （1）中低价位产品（略） （2）中高价位产品（卖点：国内第一个有“图形”的做面） 太太面、宝宝面、礼品面等 4、活动地点及时间安排 地点：四川省成都市展览馆 展期：2004年3月15日—3月20日 准备：2004年2月1日—3月10日 布展：2004年3月9日—3月14日 撤展：2004年3月21日下午4：00 5、活动分工 广告部门：活动策划、平面设计、物料制作、布展 销售部门：前期策划的协调、筹备、督导、配合；交易会客户的联络、资料寄送与邀请；现场接待、促销的执行、宣传品的发放；活动评估及活动后期工作 6、活动氛围的布置 A、展馆。说明：展馆每个展位的规格为3m ×3m ×3m，且限高3.2m （1）背景画（三幅）（材料、规格、格调、用途略） （2）展柜（两个）（同上略） （3）展台（一个）（同上略） （4）展架、宣传手册、邀请卡、海报、单张宣传单、手提广告纸袋、礼盒样品（同上略） B、酒店 说明：为方便客户探访，酒店以两种方式去订，一个为商务洽谈用，一种为员工住宿用。商务洽谈房要求近展馆，且高级、豪华、宽敞、服务好。房内设展柜、展架、宣传手册、宣传海报、邀请卡、计算机、打印机、手提纸袋、礼盒样品。 7、重要物料的内容概述 （1）正面背景画内容： 诱惑人的面 产品图片 绿色、健康、美观的画面 口号：XX食品，精益求精 （2）其他物料内容略。 8、活动安排（包括活动内容、负责人、任务描述、进度状况、落实情况等，略） 9、注意事项（略） 10、附件 （1）活动费用预算表（略） （2）活动总物料清单（略） 本章学习目标 通过学习，你应该能够： 1．了解整合传播的特点和技巧； 2．掌握整合传播在公共关系中的运用。 公共关系专题活动？ 第十三章 整合传播 第一节 整合传播的特点和技巧 一、整合传播的特点 1、大众传播的一般特点 2、形式的复合型 3、内容的复合型 二、整合传播