其他-2008玛花纤体MFB现货减排运动提案.ppt

MFB Spot Reduction Campaign Proposal by SSMS on June 24, 2008 The Brief Customers go to MFB in summer mainly to solve minor / some fat problems at specific area One of MFB’s brand value is the effectiveness of its Spot Reduction services MFB will run a Campaign during July – Sep to : deliver MFB’s effectiveness in Spot Reduction which can rebuild woman’s body curve 创意步骤 最终行为目的Ⅰ. 找到一个诉求点，进行充分的互动沟通；市场知名度 触发局部瘦身的需求，让消费者采取行动。 我们为追求完美的女性提供专业服务 我们要帮助女性在夏日中展现女性线条 品牌精神 2008 广告主题 消费者洞察 夏季到来，有减肥需求的女性并非全身肥胖的，她们是对自己身材要求很高的一部分人； 她们希望能够得到帮助，塑造最完美的女性线条； 减去例如小腹、腰部、手臂、臀部、大腿的赘肉，显示完美的线条，穿上夏季清凉的服饰。 消费者洞察Ⅰ. 存在局部瘦身需求的消费者心理分析： 28岁 公司高级设计人员 未婚 「我每天都要想N遍“手臂有点粗，腿部出现桔皮组织了…”我当然知道问题在哪里」 消费者洞察Ⅱ. 存在局部瘦身需求的消费者心理分析： 30岁 公司高级 采购经理 已婚 「我最多的消费是在头发、衣服和化妆品上面，我需要局部减肥吗？我不确定」 消费者洞察Ⅲ. 存在局部瘦身需求的消费者心理分析： 「我们经常去PARTY,现在作为职业女性，生活太丰富了,其实我们时刻都在秀自己阿，比如和供应商谈判的时候，我应该是最自信的女人形象从早上出门上班到晚上的约会，我都想光彩照人……」 The Idea 一个讲真话的朋友 时刻促使你对自己的身体线条进行“反省” 沟通策略 让你身边总是有那个讲真话的朋友，她会让你： １．户外——商场灯片广告 作用 广告灯箱作为广告的载体, 其宣传受众之庞大； 画面上出现的“完美曲线”美女足以达到令人羡慕； 通过感官刺激，利诱反省促发。 2．杂志广告 作用 利用特殊媒介，在杂志内页夹送“反光片” 及局部瘦身理念信息； 刺激消费者，引起反省目的。 3．门店POSM——广告 作用 品牌宣传，强化“离完美近一点”的纤体瘦身概念，创导追求曲线身姿； 令顾客进入玛花纤体世界，促进最终销售。 1. 地铁——拉手广告 作用 乘客与拉手直接接触，实现了品牌与受众真正的零距离， 效果距离更接近，传播更渗透，到达率更高 使沟通无极限，成功引发个体思考。 2. TAXI ——液晶视屏广告 作用 通过趣味性的游戏，增加互动方式，并同时收集消费者相关信息； 配合策略性促销和产品推广内容，从而另客户引起思考过程。 2．TAXI ——靠背展牌广告 作用 互动沟通的直入式营销广告，把广大女性消费者的心声透露出来； 让消费者了解到玛花纤体可以帮助瘦身问题上的各种困难，引发采取行动。 高级办公楼宇：电梯广告——电梯内 作用 封闭式的直入信息模式 成功引起消费者思考的目的。 网站 WEB ——夏日曲线完美行动 “完美蜕变风情”， ROAD SHOW视屏现场实报 -大赛VIDEO实况 -参赛选手介绍 -公布最终比赛结果 冠军获得者，将获得体验玛花纤体的全额现金! “完美蜕变女主角 ” ，PARTY视屏现场实报 -现场VIDEO实况 -公布PARTY QUEEN的诞生 PARTY QUEEN将联合玛花纤体代言人赵薇合作共拍宣传片! “完美蜕变新宠儿” ，争夺秀 -让曾得到玛花纤体帮助的女性，踊跃参与并展示自己成功塑身后的靓照，竟显完美曲线，争夺完美宠儿之冠！ 由玛花纤体提供赴欧洲接受专业整体造型及拍摄! Thank you! 2． “完美蜕变”女主角 Party 作用 玛花纤体提供女性一个施展魅力的放大空间，引发女性迫切对身姿曲线的强烈愿望； 唤起女性追求完美曲线的行为诉求及寻求解决行动目的。 同时跟进媒体PR稿，扩大信息传播，暴光活动目的。 才艺“舞”媚show——“完美蜕变”Party Queen T台秀（经过玛花纤完美曲线蜕变后的女性或是专业模特） 邀请明星嘉宾赵薇，现场亮相，并为“完美蜕变”女主角颁奖。 “完美蜕变”女主角 Party核心亮点 在特定的环境中，促使消费者对于曲线追求的强烈诉求，引发消费者找回窈窕身材的梦想，从而诱导