媒体-舍得酒广州白云机场精准传播媒介方案2009.ppt

覆盖出发大厅，各区域同步播放。画面自由分割，多种表现方式： 多组联屏动画 即日更能实现Flash动画格式的播出，满足不同客户的特殊需求： 联屏同一画面 联屏分割二画面 联屏分割三画面 联屏分割同一画面 目前国内机场播出频次最高的广告媒体，日均播放240 次。 在值机区与安检区，旅客平均等候时间为8分钟，广告4分钟一循环，合计人均接触4 次。 序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 小结 采样项目 排队队序第十位（日常均值）旅客等候时间 平均时间 采样结果 14’ 42 11’ 10 814 625 850 11’ 20 739 828 638 950 537 952 704 927 837 917 750 927 955 830 8’33” 采样项目 单人无行李办票时间 平均时间 采样结果 29” 56” 22” 39” 28” 33” 28” 37” 20” 32” 34” 39” 21” 37” 28” 27” 32” 39” 34” 32” 32” 采样项目 单人单件行李无托运办票时间 平均时间 采样结果 58” 50” 36” 52” 62” 57” 39” 56” 62” 52” 63” 54” 38” 58” 49” 47” 44” 39” 61” 70” 52” 采样项目 单人推车托运行李办票时间 平均时间 采样结果 105” 108” 113” 117” 105” 102” 88” 89” 73” 77” 96” 83” 134” 70” 95” 61” 109” 115” 89” 99” 96” 【数据来源：百灵天路现场监测 2008.12.9.二十个采样】 白云机场内唯一与机场服务信息结合的功能媒体，所有信息与旅客航程密切相关。 以C值机岛其它媒体为例对比，现场旅客即时调查： 【数据来源：百灵天路现场监测 2008.12.13. 采样总量100人，其中男57人，女43人，平均年龄34.26岁】 百人采样 65人关注 35人无关注 百人采样 17人关注 83人无关注 值机岛上方广告看板媒体 联屏LCD功能媒体 同比白云机场现有各种广告媒体，效果最实在，价格最实惠！ 媒体 媒体位置 覆盖区域 媒体数量 频次 价格 （RMB） 发布周期 假设客户 投放100万 大挂旗 通往安检前通道口 覆盖出发 2个 无 37.5万/周 3个月起 2.7周 小挂旗 值机区 覆盖出发 10个 无 15.4万/周 3个月起 6.5周 实物展 值机区 部分出发 1个 无 11万/周 3个月起 9周 看板 值机G岛 G岛出发 6块 无 10万/周 3个月起 10周 数码灯箱 出发和到达 全覆盖 115块 96次/天 8.8万/周 1个月起 11.4周 挂幅 安检口上方 部分出发 1组 无 7.5万/周 3个月起 13周 联屏LCD 值机区 所有值机岛 覆盖出发 82组 240次/天 10万/周 1个月起 10周 联屏LCD 安检区 所有通道口 覆盖出发 17组 240次/天 10万/周 1个月起 10周 【数据来源：2008年度各媒体公司刊例】 南航登机牌 优势媒体——覆盖率最大 规格尺寸 （h）83mmX（w）203mm 制作参数 CMYK / 300dpi / 热敏纸带磁条 刊例（RMB ） 1.00元/份 起印数量 100万份 白云机场与华南各大机场，是南方航空公司登机牌使用量 最大的区域。 每位旅客人手一份，覆盖所有南航旅客。 安检、登机必备凭证，强制/重复收视。 利用左右联的特性，可作促销设计；或“舍/得”涵义的 品牌文化延展设计。 手机蓝媒社区 优势媒体——传播最精准 2009年四月，白云机场出发大厅即将正式全面开通…… 覆盖白云机场，旅客可根据联屏LCD、登机牌等画面提示，用手机蓝牙快捷接收【舍得】电子杂志与电子券。 品牌宣传，产品介绍 问卷调查，有奖活动 美图美文，休闲阅读 产品优惠促销、特定时段/人群促销 活动告知与互动 全国连锁通用 二度免费病毒式传播 字幕提示 机场旅客手机精准营销平台 手机电子券 航旅资讯 服务指南 航行常识、贴士 手机电子券 手机电子券 手机电子券 FLASH MP3 GIF，TXT 【舍得】 计费方式：以旅客实际成功接收人次结算计费。 发布位置 A包 B包 C包 D包 刊例 （RMB） 以旅客实际成功接收，计（每人每次） 4.5元 4.5元 3.5元 3.0元 以实际测试日均4200人次，计（每日） 18,900元 18,900元 14,700元 12,600元 （以百灵天路实际测试10%接收率计，白云机场出发大厅日均4200人次接收） FLASH MP3 GIF，TXT FLASH