想唱就唱，我最响亮——2009“快乐女声”招商方案.ppt

新浪销售策划部 2009. 5 ——2009“快乐女声”招商方案 想唱就唱，我最响亮 机会来了，挑战来了，快乐来了 还记得那个夏天吗？ 几亿观众准时守候在电视机前，等着几个小姑娘的准时出场！ 人们为这几个小姑娘表演感动，为支持她们而疯狂投票！拉票！！ 是的，我说的就是曾风靡整个中国的“超级女声”，时隔三年，09年它将王牌归来… “超女”变“快女”疯狂大升级 “超女”是湖南卫视与天娱重点打造的栏目，以他们精明的市场化程度，绝对不会让“快女”穿新鞋走老路，其内部人员就表示，湖南卫视自制剧的力量在加强，选手的出路将更多，选秀中会对选手素质进行综合考虑，除了唱歌之外，也会考虑影视剧和广告方面的发展。 快女，今夏快乐元素即将引爆，让我们拭目以待！！ 将突破以往… 往届“超女”成功的要诀 超女火得有点让人招架不住，原因无非有二：供给的短缺和需求的旺盛。超级女声作为一档大众传播商品，它供给的是什么？大众需求的又是什么？它弥补了怎样的社会短缺？ 社会短缺的，不仅仅是平民化的人物、平民化的内容在媒体的出现，最为短缺的是媒体平民化的态度！《超级女声》提供的恰恰是这种态度，歌者可以跑调、评者可以尖刻，而谁留下、谁走开、谁会夺得冠军的决定权在普通的观众手中。 同样，要产生冠军，就要竞争，在给观众享受到强烈人物命运感的同时，潜移默化地接受着现代人文精神。 由于互联网等互动媒介让受众体验到了从未有过的话语权之“爽”。 “超女”关键词回顾之收视率 根据央视索福瑞数据，在北京、上海、长沙等12个城市范围内： 超女平均收视率达到11%， 在收视最高峰期，收视份额更最高达49%，也就是说，有近3亿观众在为“超女”加油。 其收视率超过央视春晚。 在强大的收视率下，产生了15万人参赛，至少54万人参与票决，产生最热的媒体讨论，持续了数月“高烧不退”。 “超女”关键词回顾之粉丝 “超女大赛”可谓是内地有史以来最成功、最快速的造星运动，与之相辅相成的是数以千万的狂热粉丝。“笔迷”、“玉米”、“凉粉”、“盒饭”、“荔枝”等令人丈二和尚摸不着头脑的粉丝家族代称，成了网络上最热门的流行新词。 “超女”关键词回顾之拉票 超女粉丝们以各种方式为自己喜爱的选手拉票。更有甚者，05年广州一名白领“粉笔”更出资10万元为广州赛区的“超女”周笔畅在网站上做了拉票广告！ “超女”关键词回顾之PK PK，在节目中就是单挑，败者淘汰，胜者晋级。 直面现实生活中无处不在的竞争，同样是当下普通观众感同身受的生存环境；怎样应对这样的局面，年轻而不谙世事的超女们在电视上展现出了积极、阳光的心态；失败者固然有垂泪的告别时刻，还能够对胜利者发出真诚的祝福，这种精神感动了所有的观众。 “09快乐女声”的火爆程度将超过历届超女快男 本届快女较往届具有五大优势 海选将由各媒体协办 广电总局对快女举办周期限制严格，湖南卫视不得不跟其他媒体合作，这将使快女的影响范围更大。 三年未主办，许多希望一夜“成名”的女孩期待已久。 湖南卫视需要“快女”来捍卫自己选秀老大地位。所以必将大制作，以全力一搏。 天娱重组后翻身的一仗，重塑形象的一仗 快女今年唯一的娱乐事件，今年政治热点较多，但是娱乐热点很稀缺。 “快乐女生”新浪网络直通区活动介绍 活动概述 新浪的权益： 新浪是“09快乐女生”海选指定网络承办媒体。 全程宣传活动网络合作伙伴 大众评审团活动独家网络合作媒体。 海选： 落地赛： 通过网络海选最终将产生100个名额进入晋级落地赛。 在郑州、成都举办100进10的落地赛，最后晋级的10名选手将入围湖南卫视全国300强。 海选的报名渠道与阶段 新浪海选4种报名渠道与开始时间： 新浪show选拨区 30人 5月8日 新浪播客选拨区 20人 5月13日 新浪河南站选拨区 25人 5月9日 新浪四川站选拨区 25人 5月14日 新浪海选赛程： 5月8日-5月24日 通过新浪四种报名渠道最终产生100强。 海选赛 5月25日-5月30日 晋级赛 将举办3场晋级赛，100进50，50进30，30进10。最终产生10强，进入全国300强。 新浪独特的优势 晋级赛名额： 营销： 新浪 晋级赛名额： 其他媒体 新浪总共有100个晋级赛名额，是其他媒体的2倍。名额越多，媒体的关注度就越大。 为客户提供线上线下整合+规模的营销 营销： 其他媒体只有50个晋级赛名额。 单一营销模式 经验： 新浪05、06年都是网络独家合作，积累了丰富的推广经验。 经验： 没有涉足过这一领域，缺少报道营销经验。 新浪全矩阵资源大力推广 新浪首页 新浪新闻频道 新浪博客频道 新浪播客频道 新浪娱乐频道 新浪女性频道 新浪视频频道 新浪读书频道 新浪论坛 …… 千万级别的推广资