2011中齐泰安项目整合及应用传播思考248页【完整版第二部分】.ppt

在项目正式面市时，为了让项目一炮而红、一夜成名，我们必须制造 一个泰安，甚至整个山东地产界从来没见过的大事件！》》 盛世中华 泰麓菁华 2010年9月初 距离现场开放1个月 中齐见墅产品发布会 暨2010胡润百富[至尚优品榜]揭幕盛典 产品发布会犹如给山东和泰山的 一张名片 》》 本案要以足够高的姿态，向市场递上一张足够震撼的名片， 一鸣惊人，一出就不凡，一上来就震住市场。 我们要与公认的高端品牌、高端人物绑定并保持密切关系， 这将使我们的项目迅速出名，而且能实现两者的完美嫁接。 嘉宾还可邀请日本、韩国、朝鲜在中国的商会组织！ 和谁站在一起，决定了你是谁！ 华 谊 群 星 1、胡润百富至尚优品 ——中国富豪品牌倾向风向标 2、华谊兄弟旗下演艺巨星 3、台湾顶级氛围艺术大师——齐云 或日本顶级氛围大师——山上树一 如果，本次的亮相是一次“众星捧月” 式的出场，目标客户心目中的意见领袖（明星、大腕、名流们）一致隆重推介…… 同时，我们还将与[至尚优品榜]的国际奢侈品同列……? 如果本次产品发布会的主持人是她……? 为什么是杨澜？ 1、明星主持人——名人效应； 2、圈层影响力——具备政商界的影响力， 关系网中有富人圈中大名鼎鼎的“君顶俱乐部”。 档次和品位匹配。 如果本次产品发布会的现场是这样的…… 盛世中华 泰麓菁华 中齐见墅产品发布会 暨2010胡润百富[至尚优品榜]揭幕盛典 》》活动礼品 活动海报》》 效果预期： ■整体调性：高端、国际化、大气 ■场所：济南喜来登酒店 ■主题：盛世中华 泰麓菁华 中齐见墅产品发布会暨2010胡润百富[至尚优品榜]揭幕盛典 ■内容：① 2010胡润百富至尚优品榜揭晓; ②齐云先生担纲全程美学顾问，并亲自打造会场氛围； ③与APPLE定制合作，以[缔造美好生活]为根基演绎本案的创造过程； ② 公关活动具体落实 （户外、物料、圈层影响） 效果预期： 激赏、震撼 陶醉、追捧 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 筹备期 起势期 形象期 开盘期 开盘 样板开放 轰动、期待 3、开盘期：本阶段要形象爆破，开盘后进行价值传达， 推广工作重点》》 1\产品价值传播 以开盘进行形象爆破后，即进入项目产品价值的传达期，传播项目的高品质和独特气质； 2\阶段执行大招 全面放大现场的感染力，并在开盘后通过新的大事件，结合2010的[中齐品质年]，大幅度提升品牌影响力，铸造山东楼市传奇。 阶段视觉传达》》 一见倾墅，见墅！ 全球稀缺资产，度假顶级别墅，与泰山麓与您相见！ 机场户外 泰山麓，艺术建筑的倾洒！ 北美风情别墅200—300㎡，内外兼修的生活美学。 机场户外 开盘期执行大招-1\ 现场开放体验之旅 五岳归来不“见墅”！ 五岳独尊，天地相连； 儒释道一体，忆秦皇汉武、访古今圣贤； 听雄山伟奇，观云山雾海、心纵横捭阖；于泰山脚下见墅！ 泰山麓，北美风情别墅，与您同拜封禅之地。 见墅。抬头见泰山！ 五岳归来不“见墅”！ 五岳独尊，天地相连； 儒释道一体，忆秦皇汉武、访古今圣贤； 听雄山伟奇，观云山雾海、心纵横捭阖；于泰山脚下见墅！ 泰山麓，北美风情别墅，与您同拜封禅之地。 见墅。抬头见泰山！ 阶段执行大招： 2\山东商会产品推介 1\文本营销策略 大招-1\ 文本营销思路 本项目作为一个泰山下大盘， 在中齐创造性视角的运营下势必会改变片区的价值， 这也是本项目的推广目标之一。 且中齐悉心雕琢的过程尤其值得被记录和书写， 因此，我们有必要为本案的 立论成著。 这本书的视角可以从泰山的世界性…… 或者着重于泰山的文脉资源…… 或者着眼于中齐的发展史…… 或者以中齐的[缔造美好生活]…… 再或者以项目的建筑风格，设计理念，细节…… 这些都是本项目建立影响力的根基！ 品牌楼书 《中齐·资鉴》 中齐的建筑哲学。 四本书 总称： 《资·鉴》 《中齐·纪》——第一资：资格，指代身份、经历等方面的条件。本案指 中齐地产的造诣，10年发展史,荣誉史等。 《泰山·纪》——第二资：资源，自然资源，包括阳光、空气、水、土 地、森林等。本项目的泰山堪称优越自然资源与环境， 形成的泰安福地。 《见墅·纪》——第三资：物资，生产上和生活上所需要的物质资料。本 案指见墅所提供的建筑、园林等物理空间，主论品质。 《帝王·纪》——第四资：资质，人在智力方面的素质。本案指居住在这 里“王者”们思想意识