Photoshop与广告设计 10.ppt

第11章 标志与广告艺术字设计 学习目标 本章要点 上机练习 习 题 学习目标 标志与广告艺术字是广告设计中比较重要的一环，如果一个公司没有标志那它的企业文化就是不健全的。艺术字广泛地应用在广告设计中，它可以增加广告的生动性和直观性。本章将通过文字来具体讲解标志设计中需要注意的问题，标志构成的元素、构图要领、特征及设计等问题，并且列举制作了常用的一些艺术字，读者应该发散思维，从设计的角度出发，制作出更多更美的标志和艺术字。 本章要点 标志设计 广告艺术字设计 标 志 设 计 标志通常造型简单、意义明确，它将企业经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同。作为一种大众传播符号，它以各种精炼的形象表达一定的含义，传达明确的、特定的信息，具有超越语言和文字的功能性。 标 志 设 计 标志的构成元素 标志的构图要领 标志的特征 标志的设计 标志中专用字体的设计 应用举例——“新形象”广告公司标志 标志的构成元素 标志分为企业标志和产品标志两种。企业标志即从事生产经营活动的实体标志，产品标志即企业所生产的产品标志，又叫商标。 标志的构成元素 标志是树立品牌的基础，一般由图案和文字构成。目前国内企业标志有一个共同的发展趋势，即标志从原来的“图案+中文+英文”的组成结构逐渐转变为以英文为主。取一个英文字母组成的标志也是企业迈向国际化、进行跨国经营所必需的。 标志的构成元素 标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计时应考虑到平面、立体以及在不同材质上的表达效果，甚至要根据实际情况考虑标志制作的成本，如果制作的材质昂贵必然会限制标志的应用。 标志的构成元素 无论是哪一种形式的标志在设计时都应该遵循以下原则： 标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。 标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。 标志设计应符合时代的审美特征。 标志的构图要领 标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同品牌的代表。因此，标志的设计在整个视觉识别系统设计中，具有非常重要的意义。 标志的构图要领 标志构图的要领一般有以下几点： 一定要简洁鲜明、有强烈的视觉冲击力、易识别。 要有丰富的想象空间还要与商品和业务有内在联系。 要有自己独特的象征意义尽量不要和其他标志雷同。 标志的特征 标志设计不仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼具艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括，设计师应该以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述、表现标志，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。标志一般具有以下的特征。 标志的特征 识别性 领导性 同一性 造型性 延展性 系统性 时代性 识别性 识别性是标志的基本特征。用独具个性的标志，来区别企业之间的差异，是现代企业市场竞争的“利器”。 领导性 企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关活动中，不仅具有权威性而且其视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。 同一性 标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。 造型性 企业标志设计表现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具有图案的中外文字体、图案、抽象符号、几何图形等。 延展性 企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合适宜的效果和表现。 系统性 企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理，从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。 时代性 现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，激烈的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。 标志的设计 标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的像什么或表示什么。即要有新颖独特的创意，表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。 优秀的标志设计，应该考虑注入企业深刻的思想、理念及内涵，这样才能传达出鲜明、独特、优良的企业形象。 标志的设计 从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型和具