《休闲与体育旅游》课程教学课件 第九章 体育媒体营销50P.ppt

三 体育组织的SID 克里夫兰主场为每个记者不间断的、面对面地对运动员进行访谈建立了一套规定。记者需要在请求和一个特殊运动员交谈的前一两周联系体育组织的公关主管，在一个许可时间范围内，由主管安排人员为记者和运动员提供一个私人采访空间，运动员在练习或者赛后可以接受简短的采访。 SID（Sport Information Director）体育信息主管。在一些地方称为体育组织的公共关系负责人，其职责是安排好大批相互之间竞争激烈的记者的采访，和媒体建立良好关系，同时要尽可能把组织的理念、形象以及各种正面信息提供给媒体，同时也限制和减少负面信息的影响。 体育信息主管的职能： 信息发布、娱乐管理和财务管理 信息发布职能： 写作：新闻通稿、特写、数据统计、广播和电视稿、媒体指南、赛事计划、新闻简报、个人体育项目的宣传资料、图片和平面设计、视听材料制作、和媒体、社区和同事的通信。 制作：指南书和项目设计和编辑、录音和录像材料制作、video和电影制作、出版物制作 公开演讲：写发言稿、发言、安排教练员和运动员出席公众场合 管理项目：新闻发布会、媒体日、其他旨在增加媒体关注的活动 媒体关系：掌握媒体需求，应对消息的公众信息，在危机管理中的关键角色。 2007年VOLVO中国公开赛赛事资讯 2007年VOLVO中国公开赛举办场地 VOLVO中国公开赛历史回顾 沃尔沃盛事管理公司——VOLVO赞助项目的掌管者 VOLVO全球体育赞助项目 沃尔沃（Volvo）汽车公司介绍 沃尔沃（Volvo）汽车公司在中国 沃尔沃集团简介 沃尔沃集团概要 沃尔沃集团中国概要 嘉宾背景资料 VOLVO中国公开赛执行总监浦俊生答记者问 专访梅尔·派亚特：VOLVO中国公开赛——永无止境的学习过程 上海旭宝高尔夫俱乐部董事长宋鑛满答记者问 中国公开赛第一天赛果 官方新闻发布会 中国新秀黄明杰答记者问 “黄明杰领先中国公开赛首轮” “梅尔的泪水为中国高尔夫而流 难忘与公开赛之情” 中国公开赛设立“荣高棠奖” 程军张连伟首获殊荣 ………… 媒体宣传手册的例子 其它重要比赛信息 娱乐管理职能： 体育信息主管是一个组织要计划一项活动的关键人物之一，其不仅在组织媒体对比赛的报道方面，还包括策划特殊活动如颁奖宴会、名人堂的接纳和特殊公关活动等。 活动管理：媒体包厢和媒体工作桌组织，机械和电子设备安排，活动后的团体采访组织 特殊项目：外场地、大奖赛、筹集资金项目、新闻会议和季后赛事承办 公众运动：地区、国家等年度运动员的评选 财务管理： 体育信息主管经常参与制定和实施体育组织的预算 新闻发布会： 新闻发布会的目标是吸引媒体的广泛注意，使之成为公众关注的中心。 体育组织必须注意确保每次新闻发布会传递的信息要符合媒体的新闻标准：时间性、相邻性、重要性、新奇性、冲突性。必须对运动员、教练队伍或体育组织本身具有积极意义。 大部分新闻发布会都关注聘用或者解雇教练、球员转会、球员交换和伤病、其它个人问题，球票、球场的信息，体育组织的重大决策等，对于负面消息，也可能需要通过新闻发布会来进行应对和扭转。 Press Briefing Press conference 新闻发布会的规划： 规划一场新闻发布会，要求管理人员、教练和体育信息人员的共同努力。体育信息主管与管理人员一起工作，提出一系列要求，对新闻发布会负责，并应清楚每一个人的角色。规划文件应该具体指定新闻发布会由谁掌控，发布什么信息，谁进行会场安排，谁准备消息，谁发言，谁回答问题等等。 新闻发布会应注意的事项： 1 使发言有新闻价值 2 通知所有你想邀请的媒体记者，并应使其有充足时间 3 注意发布会地点对新闻媒体的方便程度 4 根据规模，确定场地的大小和档次，并尽量使用自己的场地 5 充足座位、使记者方便休息和工作、充足的工作空间 6 会场布置的VI设计要增强宣传功能 7 通过茶点和饮料招待记者，但不要提供酒 8 为媒体提供发言的复印资料，材料包括基本信息即可 9 时间长短合适，一般以30分钟左右较合适 10 为平面媒体提供照片或其它图片资料 11 留出15～30分钟进行一对一的访问，但不宜过长。 媒体日： 媒体日是体育组织制造新闻事件并进行媒体营销的有效而流行的方式。 在媒体日，媒体是体育组织的贵宾，要通过周密安排既能满足体育信息提供和形象推广的作用，使媒体能够和体育组织的官员、运动员和教练组等进行充分沟通，同时要满足媒体的休闲活动和餐饮需求。 媒体日计划的步骤： 1 挑选日期和开始的时间 2 挑选并预定一个举行会议的地点 3 如果选定的地方不能提供餐饮，预定一个提供餐饮的机构 4 为媒体日确定日程表 5 宣布媒体日日期，并发出邀请函，登记表格和地图 6 准备登记表，在记者入场时登