经济管理专业毕业论文大学内容.doc

毕 业 论 文 题 目 浅析当代中国中小企业的品牌建设 姓 名 所在学院 专业班级 经济管理 学 号 层 次 专 科 日 期 年 月 日 内容提要 品牌是企业的生命，成功打造品牌，可以使企业获利，股东获利，消费者受益。面对日趋激烈的国内外市场竞争，大的企业集团不断出现，它们凭借自身的规模和强大的实力，大多在市场竞争中占据有利地位，而广大中小企业在此方面则存在一定差距。特别是单个的中小企业因自身资源有限，在品牌竞争方面存在着明显的劣势。本文就中小企业品牌进行了简略的剖析。 目录 一、当代中国中小企业品牌建设存在的问题 1 （一）企业缺乏整体的品牌战略规划 1 （二）企业对品牌的定位不够明确 1 （三）企业缺乏品牌的核心价值 1 （四）企业缺乏品牌危机管理应对体系 2 二、当代中国中小企业品牌建设存在问题的原因分析 2 （一）缺乏管理企业品牌的人才 2 （二）运营经验不足 2 （三）品牌观念偏差 3 三、当代中国中小企业如何做好品牌建设 3 （一）强化品牌意识 3 （二）加强品牌战略规划 3 （三）要有准确、清晰的品牌定位 4 （四）维护品牌核心价值 5 （五）培养品牌建设人才队伍 5 参考文献： 6 浅析当代中国中小企业的品牌建设 一、当代中国中小企业品牌建设存在的问题 在21世纪经济全球化的时代，品牌已经成为市场的灵魂，产品和企业的竞争力最终都将体现在品牌的竞争力上，建立品牌是企业谋求发展的共同选择。中小企业作为我国国民经济的重要组成部分，其强大活力已经彰显，反观我们国内的很多品牌，几乎不存在对品牌核心价值的定位，广告十分随意，诉求主题月月新、年年变，成了信天游。品牌的核心价值是品牌的精髓，它代表了一个品牌最中心、且不具时间性的要素。一个品牌最独一无二且最有价值的部分通常会表核心价值上。海尔的核心价值是真诚，品牌口号是真诚到永远，海尔的星级服务、产品研发都是对这一理念的诠释和。全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识，是创造百年金字招牌的秘诀。可口可乐、雪碧的品牌核心价值承载着美国文化中乐观奔放、积极向上、勇于面对困难的精神内涵与价值观。尽管可口可乐、雪碧的广告隔一段时间就换，甚至大相径庭，人物、广告语、情节都会有很大变化，但任何一个广告都会体现出上述品牌核心价值，就像张惠妹主演的雪碧广告中，以我终于可以做一回自己了、表达真的我、我就是我，雪碧等极为煽情的广告语演绎着雪碧张扬自我、独立掌握自己的命运的品牌价值与内涵。企业产品的多样化，一般都是通过品牌延伸，新老产品共用已打响的品牌。这时，经营品牌核心价值就显得更为重要了。其实，国际范围内众多家电企业麾下的几百种家电产品都用同一个品牌，主要是因为消费者对冰箱、洗衣机、彩电、音响等产生信赖的原因，都可以归结为一个共同点，即对这一品牌在技术、品质、服务、亲和力上的高度认同。如果缺乏这种认同，整个品牌体系将会混乱无序。 中小企业的内部环境，企业品牌缺乏管理企业品牌的人才我国企业经过的发展，已经从产品经营阶段逐渐走上了品牌经营，现在很多国内外大型企业都已经拥有自己的首席品牌（CBO）、品牌经理人或是品牌总监，专门从事企业品牌战略咨询服务，是企业价值设计的参与者和企业品牌资产经营的责任者。但对众多中小企业来说，用高薪聘请一位CBO人才来管理自己企业品牌，只能是一种奢望。缺乏相应管理人才，随之而来的是一系列棘手的问题，中小企业品牌谁来管理，如何管理，怎样管理，就成为企业发展战略与实际运作中的现实问题。（二）运营经验不足随着市场竞争的加剧,不少中小企业为了提高自身竞争能力，纷纷把注意力放在加快技术改造、设备更新和新产品开发的速度上。但由于创业时间极短，没有良好的运营经验可供借鉴，管理水平低，加之先进的管理技术和方法得不到运用，不能进行科学的投资分析和市场论证，其结果是“不改造等死,改造了找死”，最终并没有达到预期的效果，甚至是“竹篮打水一场空”。没有经验，一切只能靠自己摸索，导致很多中小企业前期运营存在严重问题，这个时候谈品牌成长与累积更是一句空话。（三）品牌观念品牌成长不是一蹴而就的事情“揠苗助长”的结果只能是将品牌扼杀在摇篮中。所以，企业打造品牌，提升品牌知名度，需要循序渐进。品牌之道，就像人与人之间要成为朋友一样，除了钱，双方还都必须为之付出感情、心血和时间，才能真正建立信任，才能真正成为知交。可惜